公告
亲爱的访客朋友,欢迎访问智多笔记库,和您分享笔记、阅读、思考、资源、工具以及互联网的道法术器。
  • http://zdco.net/view.asp?id=21722025-01-28 - 读书笔记
    第6章 传播体系:个人品牌的粉丝裂变与变现
    打造个人品牌需要不断输出内容,但是不要忘记,打造个人品牌不是打造产品品牌,个人品牌需要更多的柔性内容。
     
    个人品牌变现的逻辑和传统生意变现的逻辑并不相同,个人品牌变现的逻辑是先有内容输出,再有粉丝增长、产品推荐、用户裂变,最后是持续的内容输出。而传统生意是先有产品,然后开始做营销推广,再通过销售产品变现。这两者之间的逻辑完全不同。
     
    依据个人品牌变现逻辑,客户首先是喜欢你这个人,根据你的人设、你输出的内容、你的信誉度和美誉度来判断是不是值得从你这里购买产品。而传统的生意是客户将产品的功能和自身需求进行匹配后决定是否购买,因此创业者的产品需要和市场上众多同类产品竞争,因为传统生意卖的是产品本身。
     
    但这并不是说粉丝购买产品就与自身的需求无关,只是创业者的个人品牌影响力增加了产品的价值。这时即使创业者推荐的产品稍微贵一些,粉丝也愿意从你这里购买,因为他们的购买行为一方面是源于你的个人影响力,另一方面是源于他们对你的信任。
     
    现在市面上有太多的商品,客户普遍都有选择困难症。他们不知道该怎样选择一个性价比合适的产品,你的推荐能够帮助他们快速做出决定,帮助他们节约决策时间。
     
    很多在知识付费平台上卖课程的老师,他们原先仅仅是在一个领域具备了专业的知识内容,通过打造课程的方式把自己的知识在平台上进行销售,当他们的课程销售收入远超职场收入时,他们可能就会考虑离职创业。
     
    如何设计个人品牌的输出内容:找到了精准的、高价值的个人定位后,你需要梳理出清晰的客户画像,把客户的需求、年龄、收入、职业和特点清晰地描述出来。输出内容时,不要太过随意,而是要根据自己的定位,根据自己知识体系的结构输出内容。一般来说,连续30天这样做就会有非常明显的效果,如果连续100天有体系、有逻辑地输出内容,你的粉丝就会形成一定的阅读习惯,他们会不断地跟踪阅读这些内容,自然会形成强客户关系。
     
    一定要让粉丝感觉到自己是一个活生生的人,是有情感、有生活的人,而不是一个专业领域内的知识机器。因此我们在输出的过程中可以适当地输出自己的生活方式,讲述自己的价值观,比如可以讲述自己在什么地方吃了什么东西,去了什么地方游玩,在游玩中有什么感悟或者读了什么书。
     
    做个人品牌一定要让自己的品牌有温度。因此在输出内容时,你可以分享健身的感悟,也可以倡导粉丝一起健身,这些是你的生活方式,也是你生活观的一种体现。个人品牌不像产品品牌,产品品牌更多的是讲述产品的优点,而个人品牌一方面是输出知识体系,另一方面是输出个人价值观。我们更愿意跟一个有温度、有生活的人产生连接,而不会和一个冷冰冰的产品交流。
     
    当确定了粉丝增长渠道后,你就要确定自己的内容输出策略了,为此可以先规划一下自己输出的内容特点。比如你是喜欢讲故事,还是喜欢讲道理,这两者使用的策略就有所不同。很多人喜欢先讲述一个道理,再通过讲述故事来论证道理,最后总结方法,这就是一种写文章的策略,做社群和个人号也要选择一种内容输出的策略。
     
    变现策略一定要把握好。先有入口产品不断引流,给予客户尝试机会;然后有爆款产品为你获得利润,而且还要通过爆款产品进一步拉近与客户之间的关系,让客户感受到你的产品是超值的并以此获得客户的高度认可;当客户非常认可你时,再推出高利润的咨询产品;当粉丝逐渐增多且他们对你的生活方式和品牌理念非常了解时,就可以开始推出跨界产品了。
     
    第7章 社群营销:用社群成就百万粉丝
    社群能解决流量和成交率两大核心问题,运营社群有负成本获得客户流量、客户黏性强和客户成交率高三大优势。一个500人的社群相当于一个拥有500名熟客的小卖部、拥有500名学员的培训会、有500个商家参与的招商会,而且能够节省所有的场地费和餐饮费。
     
    裂变有四个步骤,首先知道客户是谁,再了解客户聚集在哪里,然后通过策略借到客户,最后让借来的客户再次裂变。
     
    从四个方面打造会员体系,构建一个让客户不愿离开的场域。设置一个基本的门槛,收取一定的会费,这样客户才能得到会员价格。提供VIP尊享价值,有足够消费能力的人往往特别在意不一样的身份认同感。提供不同等级的VIP价值。赠送体验的短期VIP,让更多人进来。
     
    会员的价值是普通客户的4.5倍,锁定一个会员相当于重新开发4.5个新客户。我们要把获取4.5个新客户的推广费用全部拿来回馈会员,他们才是你的核心用户。打造会员体系一定要采取收费的方式,不收费的会员卡对客户来说没有任何价值。但是收费的会员卡就要提供足够的价值,让客户感受到VIP的尊享服务。
     
    打造个人品牌也可以建立合伙人分销体系,而且相比传统的商品,通过分销体系,个人品牌能够更加迅速地走向全国,乃至走向全球。知识产品是打造个人品牌的核心内容,知识产品的传播无须库存,无须发货,今天推出明天就可能在不同国家获得学员的认可。
     
    第8章 百万大V:打造百万个人号矩阵
    微信头像、个人标签和微信背景是个人品牌在微信里的最佳广告位,把每一个部分都用到极致,让别人一眼就能认出你是谁,知道你是做什么的、你为什么值得信赖,将为你节约大量的沟通成本,帮你完成自动成交的前50%的工作。
     
    第9章 认知进化:打造个人品牌的40个认知突破
    价值感知首先来源于你的经历,其次来源于你个人简历的呈现,再次来源于你的表达。通过对这三个方面的把握,一下子就能提升你在别人心目中的价值。销售途径是你能否把自己的技能卖出更高价格的重要因素。如果你身边有10个做猎头的朋友,你经常向他们展示你的能力,他们可能会为你推荐不同的工作机会,你也能把自己销售出更好的价格,体现出更高的价值。如果你经常和行业内的大咖交流,让他们有机会认识你、了解你,你的收入可能会超过你本身的价值。打造个人品牌,就是要不断提升自己的影响力,增加自己的销售途径,让自己的价值得到充分的释放。
     
    有的人在思考问题时,一旦思考不出结果,就会出去走走、翻看一下书籍、看会儿电影或出去找朋友聊天,接着开始做别的事情,也就是说,他们一旦思考遇到障碍,就会转移目标。为了逃避思考,他们愿意做任何事情,愿意按照任何人的建议去做,最后自己为结果买单。这是典型的思考厌恶症。
     
    有些人想要打造个人品牌,思考了很多,如何才能做到、使用哪些方法才能成功、怎样才能有更好的途径变现……但一直没有行动。有的人想要创业,整天想着如何赚钱、如何不亏钱、万一投入成本却没有客户该怎么办、万一没有收入全家人的生活该怎么办……却迟迟迈不出第一步,于是创业的梦想一耽搁就是十年。而有的创业者其实并不聪明,只是选择直接开干,后来面对困难也能想出很多方法,还能得到贵人相助,事业越做越好。
     
    所有的新手妈妈之前从来没有养过孩子,但是却能把孩子养大,难道是她在生孩子前就想好了孩子生病怎么办、孩子上学怎么办、孩子不听话怎么办吗?不是的,这只是因为她有强烈的使命感,有100个必须做好的理由,也有100个做不好的痛点,如果孩子出了任何差错,她都会痛苦一辈子。所以,凡事不可能都想好了方法再做,而是只有做了才有更好的方法。只要有一个大致的方向,就直接开干吧,方法自己会找上门来。
     
    邀约人的误区,就是低声下气地求人,千万要避免这一点。人都喜欢和更高层次的人交往,而不是和更低层次的人交往。我们可以谦虚、客气,但是不要低声下气地迎合。人际交往的关键是平等对待,永远相信自己将来会更好,将来的你会比你邀约的人还要好,这样你就有足够的底气去邀约。
     
    沟通,不是说服,而是让对方理解你的行为,然后跟你一起行动,一起创造事业。
     
    如果是从零开始,面对竞争对手时我们不应该选择正面竞争的方式,而应该逃跑。你可以在朋友圈屏蔽竞争对手,从陌生的人群开始积累影响力。


  • http://zdco.net/view.asp?id=21712025-01-28 - 读书笔记
    第3章 定位体系:找到自己的高价值定位
    定位就是找到自己热爱的、具体而明确的高价值的事情。定位就是定心,定下心来先去做,而不是还没行动就考虑各种后果,白白浪费大好青春。
     
    个人定位3C分析法:分析自己,找到自己所擅长的和所热爱的。其次,分析行业,选择有潜力的行业。一个有潜力的行业能够为自己提供巨大的发挥空间。最后,分析对手,寻找对手的优点和缺点。对其优点可以学习和借鉴,对其缺点可以尽量避免。
     
    三个成就事件法,就是在过往的经历中找到三个让你觉得非常有成就感的事件,通过每个成就事件找出3~5个核心能力,然后再找出所有核心能力中重复出现的部分,得出自己的核心能力圈。
     
    做定位,就要找到最有变现价值的位置,在客户群体分析上同样要遵循这个原则,找到高价值的客户需求,为高价值的客户需求服务。
     
    每个细分行业都可以出现“第一人”。除了行业细分,其实还可以做技能拆分。很多技能,都可以按照行业甚至具体环节来拆分。比如社群营销可以分为很多环节,写社群营销文案、设计社群营销海报、做社群营销软件和社群营销小程序等。任何一个行业的技能都能在不同环节中拆分成多个不同的小技能,每个小技能都可以作为打造个人品牌的细分领域。一旦在细分领域做出一定的知名度,就非常容易形成自己的影响力。因为在这狭小的领域,很少人和你竞争,大部分人会锁定一个大的行业。
     
    使命是用来回答我为什么而存在的,是打造个人品牌的理由。使命是发自内心地向世界宣告,自己准备在哪方面为这个世界做出贡献。使命确定了个人的发展方向,并定义了自己打造个人品牌的性质。帮助多少什么样的人达到什么样的美好结果。
     
    如果你要面对1万个人,你不可能向每个人解释你是做什么的,他们认识你最快的方式,就是通过你的标签。标签是对外传播的旗帜,能让更多的人在最短的时间内认识你。
     
    如何为自己寻找背书?1.自己的成功案例或是细分领域的重点事件。2.为知名企业或国际组织工作和服务过。3.与知名人物合影、合作或为他们服务。4.邀请知名人物或知名企业成为自己的合伙人。5.出一本书,获得大众知名度。6.做一个百度百科,发布新闻稿。7.获得一个好头衔。8.获得专利证书或学历。9.制造事件。这是一个逐渐打造的过程,没有人生下来就有背书,你需要不断地增加自己的资历。不要把自己所有的背书都堆积上去,否则别人很可能会觉得你做的事情杂乱无章。你只需要展示最能证明你实力的3~5个事件即可。背书要真实而不能虚假。
     
    为什么打造个人品牌需要特别关注自己的形象?先成为自己想要的样子,然后把它变成现实。穿得像一个成功人士,然后才能变成一个成功人士。通过外表,别人一眼就能够看出你是做什么的,这样可以节约双方相互介绍寒暄的时间成本。
     
    如何快速提升自己的形象?找专业的照相馆拍一张拿得出手的头像照。找专业公司打造一款最适合的穿衣风格。找发型师设计一款清爽的发型。
     
    定位不单单是给自己一个标签,更是一套完整的系统。我们把它称为定位金字塔系统,共有定位、愿景、标签、背书、形象五个层面。
     
    第4章 知识体系:构建个人品牌的知识树
    知识体系是为了解决某一领域的问题而构建的一套方法论,每个人都能做出一套自己的知识体系。最近两年知识付费领域兴起,数百万讲师在线上讲授并销售课程,他们开发了更加细分的知识体系,比如发朋友圈的知识体系、提升自信心的知识体系、读书的知识体系、做社群营销的知识体系、写文案的知识体系等。这些细分领域的知识体系可以开发线上微课,也可以开发社群训练营,两年间成就了大批普通的人,让他们一夜之间从月入几千元成为年入百万乃至千万元的超级个人品牌。
     
    知识体系是个人品牌最核心的内容。碎片化的知识无法形成核心竞争力。知识体系能够让自己更加自信。知识体系能够不断提升自己的认知。
     
    知识体系可分为两种,一种是理念型,另一种是应用型。理念型的知识体系更有深度,对思考、研究、逻辑推理、试验等能力的要求甚高,比如“相对论”“万有引力定律”等。应用型的知识体系,则是马上可以拿来应用,并且能很快实现价值、兑现成经济效益的。比如美容健身、产后修复、体形矫正等;再比如营销类的知识体系中的定位理论、爆款法则、超级符号、4P理论等。
     
    当你准备开始一个项目时,先问自己为什么,做这个项目的内在动机是什么,符合你的价值观吗,完成它对你有什么深远的影响?你首先要牢牢把握住大方向,接下来再问自己做什么和怎么做。
     
    不管多么困难的工作,一旦有了具体的执行步骤,事情就变得简单起来。打造知识体系可以通过五个步骤来完成:搭建框架、获取知识、整理知识、填充框架和创造概念。
     
    创造概念,要取一个好名字。卡尔·本茨创造了汽车这个概念,后来他创办了奔驰公司;莱特兄弟创造了飞机这个概念,后来他们组建了莱特飞机公司。其实原本在世界上并没有汽车和飞机这两个概念,只是后来有人把它们创造了出来。创造概念是给它一个定义。定义就是解释这一套知识体系是什么。比如知识体系的定义是什么?你怎么样去解释知识体系这个事情?我给出的定义是:知识体系就是为了解决某一领域的问题而构建的一套系统的方法论。
     
    第5章 产品体系:规划系列产品架构
    产品发展的三个阶段:卖产品、卖品牌、卖解决方案。知识体系是用来丰富个人品牌内涵和提升影响力的,转变成知识产品才能卖钱。很多知识体系很丰富的老师、教授变现能力不够强,就是因为他们没有把知识变成产品。知识产品加实物产品的销售,更容易打动消费者,因为消费者购买的是一套解决方案。
     
    做知识产品需要有一个知识产品的结构体系,由入口产品、爆款产品、高利润产品和跨行产品这四类产品组成。
     
    入口产品是带来流量的产品,特点:高价值、超低价格、高频、基数大、易引导,入口产品要能引导客户购买爆款产品和高利润产品,因此入口产品和高利润产品需要有紧密的相关性。
     
    爆款产品是能够产生巨大销量的产品,特点:痛点足够痛、刚需、超预期。
     
    高利润产品,提供超高价值、收取高费用的产品,你不仅要构建一套知识体系,还要把这套知识体系设置成一个高利润的咨询类产品,为客户提供一对一的咨询服务。比如,健身行业一对一私教就是一个高利润产品,每小时可以收取500~1000元的私教费,如果是高端客户,甚至可以收取1000~3000元的私教费。而团课就相当于一个入门产品,每人每次仅收取几十元钱。
     
    跨行产品,跨行产品是非本行业的产品,也不是自己生产的产品。打造个人品牌就是提升个人影响力,是以个人为中心的,而不是以产品为中心的,所以你完全可以代理别人的产品。这样就不需要增加自己的生产量,也不需要投入太多的成本,只需要不断地提升自己的影响力,提升个人的美誉度、信誉度,带来更多的流量,通过跨界与其他的品牌合作,销售他们的产品来获得额外的利润。
     
    做跨行产品要注意:一定不要贪多求广,否则会让别人觉得你是一个杂货代理商。一定要和自己的个人品牌定位相关。推荐的产品一定要是货真价实的产品,甚至是超值的产品,要比商场价格更低,比网络购买更有保障。高价值的产品可以提升你的个人形象。
     
    做线上课程有五大步骤,找到客户的需求和痛点;提出解决方法;找到对应的场景;讲述成功的案例;总结方法步骤。按照这五大步骤,就能做出一堂高质量的微课。
     
    在训练营里,有同期的学员紧密互动,大家可以一起对抗懒惰,一起做计划,相互推进,把事情做下去,这样的学习会更加有效。怎样做一个线上训练营呢?找到客户的需求,设置训练营的内容;设置训练营的服务内容;发布招募信息;开启训练营并不断升级迭代内容。


  • http://zdco.net/view.asp?id=21702025-01-28 - 读书笔记
    容简介
    教你多种个人品牌变现方法,通过有效定位吸引流量,打造超级影响力!
     
    作者简介
    王一九,个人品牌研习社创始人、个人品牌论体系获得知识产权认证、曾任北京大学总裁班讲师、网易云课堂、喜马拉雅、荔枝微课、创业邦签约讲师、个人品牌研习社学员遍及26个国家、荔枝微课直播间过1000万人气;帮助过102位企业家、高管、央视主持等梳理个人品牌体系。
     
    第1章 为什么要打造个人品牌
    个人品牌是我们给别人留下的整体印象,有核心价值、外表形象和文化特质三个维度。人们评价一个人就像评价一个产品一样。我们可以把自己当作一个产品来打造。
     
    个人品牌的核心内涵是知识体系,即围绕某个领域构建的一套逻辑化的、系统化的、能够解决问题的方法论。世界上最伟大的个人品牌有老子、苏格拉底等。即使已经过去了约2500年,我们仍然受他们的思想的影响,他们依然拥有数亿粉丝,而且这些粉丝还在不断地裂变。他们的共同特点就是有一套非常完整的知识体系。要打造个人品牌,一定要构建一套自己的知识体系,哪怕这个知识体系再小、再简单,都很可能会让你脱颖而出,收入倍增。
     
    与那些仅销售产品的人相比,有个人品牌的人自己就是影响力中心。客户认可的是这个人本身,客户会因为信任这个人而购买他销售的任何产品,即便产品贵一点,客户还是心甘情愿地购买,因此收益也更加长久。
     
    专注一个细分领域,会让你将全部的精力都聚焦在一点上,能迅速把这一点打通打透,成为细分领域的第一名。成为第一名,就是让个人等同于一个词,让人们提到这个词,就会想到这个人。
     
    有个人品牌的创业者的创业路径是累积粉丝、开发产品、粉丝小批量购买、辞职、招募合伙人、筹集资金、自由办公或租赁办公室、通过粉丝裂变出更多的客户。即便公司倒闭也不用太过担心下一次是从零开始。
     
    第2章 商业闭环:个人品牌变现的途径
    在知识付费平台卖课程。即便你的经验只有70分,依然有数百万人等待购买你的经验;即便每份销售99元,只销售1万份,你都可以收入99万元。
     
    在社群卖课程。你一定在朋友圈看到过有人发海报,内容是有一个训练营希望你加入,价格从9.9元到9999元不等,基本模式是在社群内讲课+作业+互动沟通。
     
    项目咨询。每个行业都需要咨询服务,如穿衣搭配、发型设计、情绪管理、文案写作、PPT制作、社群营销、创业、职业发展等,未来会有更多的人愿意为专业的咨询付费。
     
    卖演讲。各种论坛、峰会、开业庆典在宣传时,会把嘉宾的姓名和头像放到宣传海报上。这些大咖嘉宾往往都是具备一定影响力的人,他们对主办方来说是吸引人气的法宝。
     
    卖圈子。吴晓波组建了一个企投会,入会的门槛是500万元投资款,这就是典型的以个人品牌为中心组成的圈子。组建圈子的平台,如鲸打卡、小打卡、知识星球等,可以帮助各种具有个人品牌的人构建收费圈子。
     
    广告分发。一个普通的百万级粉丝量的营销号,一条广告标价2万元;但一个垂直类的个人号,即便只有1万名粉丝,也可能收取2万元一条的广告费。
     
    实物产品销售。人们会越来越相信那些树立了个人品牌的人所推荐的东西,从过去的单纯购买产品,转变为购买人格化产品。“网红”带货卖的是“产品+影响力”,而个人品牌卖的是三位一体的“知识体系+影响力+产品”。
     
    卖书。出书是打造个人品牌的一个重要途径,通过出书可以进一步提升个人品牌的价值。
     
    项目加盟。刘总过去是上市公司CEO,累积了广泛的人脉资源,开设了一家商学院。现在,她想让更多的人一起来做这件事,于是她开始招加盟商,筹划在100个城市建立创业基地,城市加盟费用10万元。
     
    股权交易。向先生帮助客户打造抖音号,3个月左右就累积了百万粉丝。随着他的个人品牌知名度不断提升,周边越来越多的朋友找他咨询如何打造抖音号,甚至有些企业老板找他帮忙代运营抖音账号。于是他招募团队代营抖音项目,成立了他的抖音运营公司。很多投资机构开始寻找具有个人品牌的人进行投资。
     
    变现的路径是自己规划出来的,你不需要用尽所有的变现途径,只需要找到最适合自己的途径,把力量集中在你最擅长的那部分。


  • http://zdco.net/view.asp?id=21692025-01-28 - 读书笔记

    本书讲了什么
    在《赢在上班时》中,日本超人气职业规划师、咨询师高城幸司提供了27条顶层逻辑,帮助读者认识到职商才是赢在上班时的关键,并帮助读者通过有效方法提升职商。
     
    作者什么来头
    高城幸司,Celebrain公司董事长。毕业于同志社大学文学部。在Recruit公司任职期间,连续六年荣获信息通信、网络以及广告相关商品销售业绩冠军。
     
    前言
    环顾四周,有能力的中层管理者总是懂得掌控下属,获取上司和高层的信任,织就一张公司内部的人际关系网。并且,他们会巧妙地调整公司内部的利害关系,达到令“大家都觉得他是对的”的目的。
     
    公司内部经常有对立的利害关系。经营团队希望实现利益最大化;一般职员则追求工作价值;开发部希望有充足的预算来提高产品品质;财务部则盘算如何削减开支;自己部门的员工则是在有限的预算、人力资源和新颖的企划案中,进行拉锯式对抗。所谓“职商”,就是在巧妙协调这些复杂的利害关系的同时,提高自己部门的业绩,赢得表现的机会。
     
    Chapter 1 上班时,职商是一种“影响力游戏”
    培养职商是现实
    公司,是人的集合体。不同的人聚集起来,必然会产生人际关系。人际关系本身,既非善,也非恶,它可以通过情商来改善。培养高职商,是人们在集体生活中必然会遭遇的一种现实。人际关系中产生的问题,大多数都没有明确的答案。
     
    举个常见的例子,比如午餐吃什么。假如是跟同事两个人一起去吃午餐。你想去吃意大利面,而对方想去吃咖喱饭,到底去哪家店呢?这里,就没有逻辑性答案,而是职商问题。对于双方利害不一致的问题,就必须看各方表态了。这种情况下,决定事件走向的往往是“力量关系”。如果对方是前辈,拥有较强的发言权,你一定会做出让步。如果言行中忽视了这种力量关系,则必然会产生摩擦。不过,前辈也并不一定会更有发言权。假如你的业绩格外突出,前辈比较有威胁感的话,也许是你更有发言权。发言权并不是一成不变的,它会根据具体状况在双方之间游走。
     
    总而言之,这种情况下,以双方的力量关系为核心来决定事物。这就是所谓的“职商”。一顿午餐都尚且如此,可以说,在上班时我们每时每刻都在过着这种“几乎每个场面,都存在着双方力量关系的拉锯式抗衡”的集体生活。培养高职商是集体生活中无法逃避的现实,是一种日常。对于无法逃避的现实,只能接受,有所准备,推敲对策,并付诸实施,除此以外毫无办法。
     
    对于主管而言,高职商是最重要的一项技能
    很多主管不得不兼顾实务工作。但是,这不是主管工作的本质。主管的工作,是分配工作。必须通过安排下属工作、请求上司支持、调动组织,以促进整个部门取得工作成果。
     
    然而,每个人的价值观不同,利害关系也不尽相同。比如,高层为了实现业绩希望下属们全身心投入到业务中。但是,下属们则更加重视家庭生活和工作的意义。与其他部门的关系也同样。公司内的各个部门,或多或少都会有一些利益冲突。公司中经常会存在诸如此类的利害关系,各自的诉求,在各自的立场上也大多是“正确的意见”。因此,很难去协调这种利害关系。仅从道理上去说服,几乎不可能。解决这种难题,正是主管的职责所在。经理揣度双方之间的力量关系,在讨价还价的同时驱动对方,就是“职商”。经理必须具备这种高职商技能。
     
    职商是“影响力游戏”
    影响力是让别人说“是”的能力,是一种有意识地让对方往自己希望的方向行动的引导能力。影响力产生于多种因素:重要的是信赖关系,任何人都不可能听信不值得信赖的人并按他说的去做。讨对方喜欢也会产生影响力。实际业绩也很重要,得卓越业绩的人和业绩平平的人,发言权当然会有差别。稀缺性专业知识也同样有力,组织中重视你的存在的力量无疑也会起作用。影响力具有自我繁殖性。一个影响力形成之后,它会帮助强化其他影响力。提到职商,很多人都会抱有诸如“阴谋诡计”和“内幕交易”等负面印象,事实并非如此。你要做的是,利用一切可以利用的机会去打造自己的影响力,并且打造出影响力不断增强的良性循环。
     
    积攒了足够信赖的人,才能长期立于有利地位
    有礼有节,谦虚,不说谎话,遵守约定和规则,对任何人都一视同仁,态度不因人而异,认真地听人讲话,犯了错误敢于承担并道歉……只有忠实地遵守基本要求,才能逐步建立起自己作为职场人的信赖关系。只能通过平时的一点一滴,在所有场合保持自己的诚实性,才能积攒起周围人们对自己的信赖。信赖的储蓄量,正是你职商基础的牢固度。任何人在工作中都可能出现失误。失误一次,信赖就减少一分。这时,保护你的就是“储蓄的信赖”了。诚实地做事,可能会从两面三刀的人身上吃些苦头。但是,时间会证明一个人的真正价值。只有为职商打好坚实基础的人,才能永远立于不败之地。
     
    给予对方真正需要的东西,是发动别人的唯一方法
    人类性格中最强烈的,是渴望得到别人认同的心情。能够正确满足他人这种心灵饥渴的人,才能笼络住人心。很多人愿意为了取得好的结果而拼命努力时,只为要得到别人的认可。并且,把认可自己的人当成“自己人”。因此,要向每一个人传达“你,对我来说很重要”的信号。这是增加同盟的最佳方法,也是高职商的根源。
     
    抓住一切机会,告诉对方“你很重要”
    打招呼,是传达“我认识你”的暗号。它是向对方传达“你很重要”的第一小步。不打招呼,其实相当于向对方传达了“你对我来说不重要”的暗号。叫得出对方的名字也很重要。无论是谁都不会刻意去记自己毫不关心的人的名字。
     
    倾听对方,等于表达敬意。要有认真倾听的姿态。一定要采取与对方面对面的姿势,或者告诉对方“我现在正忙,待会儿再去找你”。要真诚地倾听,努力理解对方的真实想法。商量、征求意见也比较有效。人们总是对认可自己重要的人产生好感。因为很容易结成同盟。
     
    比夸奖更重要的
    夸奖对方,也是告诉对方“你很重要”的一个妙招。但是,如果夸得不恰当,反而会产生负面效果。关键是要具体。“你真能干”“你好努力”等这种抽象的夸奖,无法打动对方的内心。高明的人,夸奖对方时则一定会穿插一些具体的场景。例如,“昨天你在指导A时,那么真诚。能够自然而然地做到这一点,其实非常难得呀”。在本质上满足重要感的并不是夸奖。重点不在于夸奖还是责备,而是是否认真关注了。
     
    建立互助关系网的方法
    报答性原理,是通过提供对对方而言有某种价值的东西,让对方觉得有强烈必要对自己有所报答。这是影响力的源泉。职商的高低,与让多少人感受到报答性直接相关。因此,从一开始,你有必要向尽可能多的人提供有某种价值的东西。上班时,这种机会成千上万,只需最大限度地加以利用即可。先从提供微小价值的事情开始,并逐渐加大彼此提供的价值。对报答性不能抱太大期望。当有事需要请别人帮忙时,必然让对方觉得有利可图。人都是无利不起早。
     
    不要做老好人,一定要检验对方的言行
    要经常检验对方的言行。为了让“报答性原理”奏效,需要经常检验对方的言行,看对方是否只是在利用你的善意。并且,假如对方是纯粹的利己主义者,最好跟这样的人保持适当的距离。但是没必要指出对方的缺点,刻意树立一个敌人。
     
    Chapter 2 话多的人不可能赢在上班时
    尽量避免争论
    想要推进工作,少不了让对方认可自己的想法。争论是一场必然会产生胜负的游戏。并且,在胜负之中,必然会附带负面情绪。要避免这种情况发生,最好的办法就是避免争论。但不是逃避争论,也不是刻意扼杀自己的想法去迎合对方。而是在避免容易引发与对方对立关系的争论的同时,想办法让对方接受自己的意见。
     
    利用对方的欲求,向自己想要的方向引导
    每个人都有炫耀自己学识和见解的欲望。巧妙地利用这样的欲望,不仅能在谈判中占据有利局面,甚至还能获得对方的好感。尽量避免讲道理,而是用请教、装傻等方式,类似的方法还有很多。总之,让对方心情愉悦很关键。在此基础上,再做好充分准备,就能把对方引导到自己希望的方向。
     
    左右争论结果的,不是道理,而是感情
    总是有人立刻开始争辩,“可是……”,会产生负面效果。拼命想要在争论中抓住主导权,是最不高明的策略。先让对方说。担任倾听者的角色,尽量引导对方多说。通过听对方说话,可以削减对方的抵抗情绪。此外还有衍生效果。看到这种一味坚持自我主张的人,周围人对他的印象会变差,同时,很有可能会对你产生同情。这样一来,你就更能在谈判中占据优势地位了。
     
    让对方说话,由此掌握谈判的材料
    让对方说话,还能借此机会搜集谈判的材料。真实想法摸清后,也就能找到对策了。争论,并非是应该以“10对0”获胜的东西。即使搜集了能百分之百驳倒对方的材料,也要表现出一定的让步,追求以“7对3”“6对4”获胜的做法比较明智。不是非要当场争出胜负。首先,应将精力集中在搜集有利于谈判的必要信息上。然后,再采取行动。
     
    坚决不参与公司小道消息的传播,也是一种姿态
    无论哪家公司,都或多或少会有一些小道消息。有一些不同程度掺杂了恶意的小道消息。其中,也不乏有人出于诋毁别人的意图,而故意传播小道消息。坚决不参与公司小道消息的传播,也是一种姿态。
     
    灵活运用公司内小道消息,深化对人际关系的洞察
    完全不关心公司内小道消息也并非上策。小道消息运用得当的话,也能派上用场。首先,可以避免踩到公司内人际关系的“雷区”。比如,很多人在一起喝酒时,爱传小道消息的人开始说某一个人的闲话。这时,可以通过在场人们的反应,窥探到他们对闲话主人公的看法。在这基础上,通过观察公司内的动向,能够深化对职场人际关系的洞察。
     
    确保公司内小道消息的获取渠道
    深化对人际关系的洞察,也是提高职商极其重要的一点。因此,最好在某种程度上拥有能够获取公司内小道消息的环境。没有必要对公司内小道消息太热衷。因为会拉低你的品格,只需不动声色地适当附和一下就够了。
     
    Chapter 3 只有现实主义者才能制胜
    驱动组织的是力量
    以权力为背景决定所有事物,以权力为背景强迫组织成员去执行任务。无所谓好与坏,这就是组织的统治原则。主管只是位于这个权力构造末端的职务。在把握公司整体组织构成的基础上,要把握这种力量平衡。组织架构图上,会显示每个部门的预算和人员数量,以及该部门的经理。通过观察这些来推测力量平衡,是能看出一些端倪的。研发部门、销售部、制造部门、总务部门……在众多部门中,哪个部门的预算和人员数量最多?此外,这个部门的领导者是谁?这样追溯组织架构图的话,也就能隐约看到管理层级别的力量平衡了。
     
    找到力量所在的方法
    最容易观察的莫过于人事变动。新上任的董事来自哪个部门,部门领导是谁(老板是谁)?谁拿到了总经理大力支持的新业务?被调往子公司的是哪个部门的人?升为总监人数最多的是哪个部门?从这些人事动向,可以推测到管理层之间的力量关系。
     
    知晓公司的历史,才能了解力量平衡的秘密
    最好稍微浏览一下公司历史。因为目前的力量与平衡,必然背负着过去的历史。按照时代顺序向前追溯,搞清楚哪个部门如何扩张了势力,或者怎么衰落下来。在有小团体对立的公司里面,可以看出双方势力曾有过怎样的推移。如果能了解不同时期不同部门的领导是谁,就能更加准确地把握上层之间的力量平衡状况和力量推移。于是,就能深入洞察到如今是怎样一个时期。
     
    抛弃一切“应该论”,将现实主义贯彻到底
    驱动组织的是力量。在毫无对策的情况下反抗力量只会被打击得落花流水。应该认真思考一下,如何做才能驱动力量。首先必须正确把握力量所在。谁拥有力量?力量的序列是什么样的?这才是无论走到哪里,都要现实地追求的东西。
     
    自己的“标签”是什么
    把自己当成一件货物,要清楚自己身上贴着什么样的标签。学历、专业知识、资历、业绩、曾待过的部门、支持者……不妨把这些全部写下来看一看。需要注意的是,只写出你身上得到大家广泛认可的特征。以周围的人们给你贴了什么样的标签为视点来思考。由此可以看清自己在公司所处的位置。
     
    资历和专业知识很有力。
    如果你能成为别人在某方面的依赖,大家都说“这方面的问题,问他就好了”,就会比较容易在上班时发挥影响力。尤其是,当你达到在公司外部都出名的水平,作为不可替代的人才,会产生让组织越发重视你的力量。所以,通过在行业期刊上发表论文、担任外部讲师等积累业绩,会格外有效。
     
    你的位置,由支持者的地位决定
    业绩并不是能够在职场中一锤定音的因素。更加重要的是“出身于哪个部门”。不同的部门有不同的组织文化,得到锻炼的能力和技能也各不相同。人们往往对自己的“阵营”有感情。可能会把自己定位为“××阵营的人”。你必须对别人把你看作“××阵营”有所认识。还要客观地认识到,在职场力量平衡中,你所处的“阵营”有着怎样的地位。因为,地位高的“阵营”,在职场人际关系中位置会更有利,这是不争的事实。
     
    更重要的是支持者
    所谓支持者,就是把你推上主管位子的势力。你之所以当上主管,必定是有人推荐把你提拔为主管支持你的人是谁?这个支持者在高层有什么样的人脉?他们才是保证你在公司立场的势力,是帮助你在职场中脱颖而出的关键人脉。
     
    主管时期赢得年轻人的支持,是最后的机会
    上层往往围绕着仅有的几个位置你争我夺,这是金字塔形组织的权力构成中无法避免的现象。所以,有必要在认识到权力不稳定的基础上,思考战略。在争取管理者的支持之前,要先取得年轻人的支持,也可以说先取得“民意”。它能为你夯实基础。登上总监职位以后,与一般员工接触的机会会急剧下降。在这之后,只能以之前获得的“民意”为基础,去进行上层之间的博弈。
     
    获得“民意”的最佳方法是什么
    先从地位不高的人入手。前提是公平对待每一个人。正式员工中,优秀的人会被周围的人捧得飘飘然,无论你多么重视,对方也不会多么感激。反之,平时地位很低,被所有人轻视的人,如果得到主管的关怀,必然会受宠若惊,觉得“你人真好”。并且,当你拜托他办什么事时,一定会很高兴地提供帮助。而且,关注立场较弱的人,周围的人也会对你产生好感,觉得“那个人,对所有人都很尊重”。管理者也喜欢提拔受到很多人拥戴的人。
     
    Chapter 4 掌控下属
    主管与下属是一种“对立结构”
    主管位于公司权力结构末端,同时又是由一般员工组成的一线的领导。对一般员工而言,主管是部门的代表。从制度上来讲,主管是管理阵营的一员,立场是带领一般员工贯彻公司的经营意志。简而言之,主管虽是部门的领导,但与作为劳动者的直属下属们的立脚点又不同。当上主管以后,就脱离了劳动队伍,是最易于理解的一个表现。经营追求的是“整体最佳”,而一线追求的则是“部分最佳”。两者经常处于紧张关系。位于这一紧张关系中心的,就是主管这个职位。
     
    轻易地附和下属,绝对会恶化自己的立场
    如果以一般员工时期的姿态继续与部门成员保持同调,不久就会被置于尴尬立场。比如,经营批判,即表达对工作的不满。而实际上,这些批判大都是由于对“经营现实”和“整体最佳”理解不足而产生,是一些不成熟的想法。这种事必然会传到管理层的耳朵。万一传过去,会失去高层的信任。不仅如此,还会因此损失与下属之间的信赖关系。因为主管的工作,就是让一线执行经营意志。即使本人再不情愿,主管也无法违抗管理层的命令。
     
    与下属之间,筑一堵“看不见的墙”
    所谓“筑墙”,就是绝不能破坏“自己是管理阵营的人”这一前提。破坏这一前提,是导致你失去周围信任的最大因素。但是,表现得过于露骨,将无法获得下属的同感。要想维持下属的动力,且获得他的支持,倾听下属的不满是一个有效手段。把握下属的不满,对监视整个部门的动向也不可或缺。
     
    心中常想现实对应,而不是批判
    当下属开始批判经营,你首先要做的是接受,不用计较对错。正是因为心中有不满,才会进行经营批判。首先说:“是啊!那个方案没有通过,我也觉得很遗憾。”对他的不满表示感同身受。但是,绝对不能触及经营批判的对与错。附和下属的批判自不必说,还应该避免无意中对管理层的拥护。原因在于,拥护管理层,从下属的立场来看,一定是为了明哲保身。这时,应该不动声色地展开建设性话题。比如“那么,你觉得应该怎么做?”,采取与大家一起想对策的姿态。至少,避免经营批判继续下去,又能获得下属的支持。
     
    有向心力的上司必做的一件事是什么
    掌握下属的人心。有向心力的管理人员有一个共同点,即了解下属。熟悉每一位下属的人事档案自不必说,从家庭结构、爱好到对工作的价值观、个人方面的问题,无一不了解得清清楚楚。反之,觉得私人的事情与工作无关,丝毫不关心下属的私事的人中,从未有人成为有向心力的管理人员。下属会对处处为自己考虑的上司内心充满感激。
     
    用轻松的氛围,打开下属的心扉
    与下属谈话。尽量保证半年一次,至少一年一次,找机会与所有下属面谈一次;也可以利用人事评价面试的机会。旁边有其他人的话,不可能说真心话,所以要确保谈话在不会有第三者进来的会议室等私密空间。而且,必须是一对一交谈。这种面谈的目的不是听取,而是让下属敞开心扉。所以,首先要保证有充裕的时间。然后,在轻松的氛围下,展示倾听的姿态这一点很重要。
     
    要有真诚的关心和坦率的反应
    面谈最大的秘诀是少说话。将“听”贯彻到底,把握“八分听,两分讲”的程度比较恰当。冷不防地开始谈工作,下属会做好防御准备,所以,首先从没有障碍的私人问题方面入手。然后,待话题展开以后,再开始谈工作会比较好。需要注意的是,不告诉对方准备问什么。一旦告诉对方,他会把心封闭起来。时刻注意,要带着对对方真诚的关心,做出坦率的反应。
     
    所有人都想骑上快马
    结果就是一切。无论为人多么诚实,拿不出成果的人不可能拥有影响力。反之,即使有人平时喜欢批判你,只要你拿得出成果,对方必定一反常态。绝对不能为了取得下属的支持,而去迎合他们。这么做的结果,会让下属们瞧不起你。相比之下,最关键的还是拿出成果。
     
    为什么他拿出了成果,却失去了向心力
    对主管而言的“成果”,与对一线员工而言的“成果”截然不同。很多人把主管的工作误认为位于之前工作的延长线上。于是,很多人只顾追求一线工作的成果,而把主管的成果摆在次要位置。有认为“交给下属还不如自己做更快”,结果自己埋头于一线工作中,主管原本该做的工作却被搁置起来,一路憔悴下去。
     
    主管应忠于主管的职则
    主管的工作主要包括:1.把一线发生的情况正确地传达给管理层,同时让下属们将经营计划执行下去。2.看清市场和公司整体的动向,在此基础上明确部门的中长期方针和目标,与下属共享的同时管理业务进展。3.指导、培养、监督下属的同时,打造利于下属工作的环境。
     
    通过以上这三项工作,取得团队的最大成果时,主管才算真正拿出了成果。完成这项工作的关键是“看”“问”“想”。仔细“看”市场、行业、公司内部、上司和下属的状况,有什么不懂的就“问”。此外,在明确了部门课题的基础上,“想”出对策。因此,绝不能一味埋头于一线工作。
     
    通过让下属互相竞争,提高影响力
    通过放手一线工作,创造出时间上的富余是最为重要的事。把这些时间花在“看”“问”“想”上面,可以更加游刃有余地管理部门。还能分一部分精力用于职场竞争。可以向管理层汇报自己部门的工作成果,也可以巧妙应对关联部门之间的调整。把职场人脉打造得强一点,处理下属的问题时也会更加顺利。通过与下属保持密切沟通,还可以打造出舒适的工作环境。
     
    下属的升职,是主管的重要课题之一
    对于没有足够的能力让自己升职的上司,会产生不信任感。结果,你在团队中的影响力会因此丧失。因此,对于到了升职阶段的下属,必须最大限度地为他活动。活动对象,是上司和人事部。
     
    晓之以理,动之以情,背面恐怖
    对于不听从指挥的下属,首先用道理说服。然后,对他不想听从指挥的心情表示一定的理解。即使这样,还是不听从指挥的话,跟他确认一下“你是否明白了”。当然,“恐怖”最好尽量不用。平时最好注意把“刀”藏起来。但是,一旦有事,就要把“刀”拔出来。
     
    让“不满分子”失去力量的办法
    通过拿走“只有A才能做的工作”,来削减他的影响力。藏起原本的目的,对A进行说服,“希望A能担任其他更重要的工作”“希望年轻人学习一下合同审核业务”“希望A能把宝贵的经验传授给后辈”等。更进一步,向他说明已经征得了管理层的同意,用公司的命令来压制他,即所谓的“拔刀相向”。
     
    一招制胜
    公司中,所有的成员都处于相互依存关系。比如,下属得不到上司的批准就无法继续开展工作,即下属依存上司。反之,上司把繁杂事务和比较特殊的工作交给特定下属,则是上司依存那个下属。需要依存的人越多,说明在力量关系中处于弱势地位。在不限于下属的所有人际关系中,要想让对方听自己的,有必要降低自己对对方的依存程度。尤其是当与谁关系紧张时,如果降低自己对对方的依存程度,这是决定胜负的关键。
     
    Chapter 5 攻下上司
    贯彻专业精神,舍弃好恶
    不把上司结为自己的同盟,则不可能顺利推进工作。况且,上司掌握着你的人事评价权,是离你最近的管理者。万一上司与你为敌,会成为你最大的障碍。首先最重要的,就是舍弃好恶。我们无法选择上司。可能会有无论如何都对上司喜欢不起来的情况。这时,一旦把厌恶的情绪传达给对方,上司会轻而易举地成为你的“敌人”。工作中,应该丢弃好恶的感情。
     
    试图改变上司,是最坏的做法
    再怎么贯彻专业精神,与讨厌的人打交道也很痛苦。而且,再怎么控制这种心情,也终会被对方察觉。最坏的做法是指出上司的缺点。有的上司会说“我有什么不好的地方,请直接告诉我”,他只是为了显示自己胸襟宽广,如果你真的指出来,可能表面上掩饰过去了,内心肯定还是会生气。这种批评意见越尖锐,越容易立刻形成对立关系。试图改变别人,只会受到别人的抵抗。
     
    违心的话也无所谓,要学会夸奖上司
    要改变看待事物的方法。看待事物的方法不同,优点也会变成缺点,缺点也会变成优点。所以,平时观察对方的品质时,要养成多发现对方闪光点的习惯。在本人不在场时夸奖他,效果更好。
     
    知道上司“怕什么”
    赢得上司的好感,要通过拉着上司一起取得成果,以赢得上司的信赖。要了解上司的需求。上司是客户。换言之,是你工作的买方。所以,了解上司的需求,并努力满足这种需求,应该是你工作的出发点。要先获得上司的信赖,才能开始实现自己的想法。赢得上司的信赖后,他才会作为你的支持者,适时推你一把。在当上主管的那一瞬间,就要弄清楚上司对自己的期望和自己的目标。
     
    绝对不能惊吓上司
    不同的上司,沟通方式千差万别。把握住上司的喜好,然后尽量与上司保持一致步调。总监和主管之前的工作,大部分是沟通。如果这里出了问题,会导致致命的结果。上司最讨厌的是“隐形的下属”。上司肩负着对高层解释说明的责任。身为总监,必须能随时随地明确回答出部门里发生了什么。所以,越是有什么坏消息,越要第一时间向上司汇报,绝对不能惊吓到上司。要让他认识到这个下属做事从不藏着掖着,对你放心。所以,要定期创造汇报、商谈的机会。
     
    Chapter 6 主管专用小团体学
    小团体的产生是自然现象
    在金字塔形组织中,越往上走职位越少,职位之争是制度上不可避免的现象。并且,当某个职位下有两个候选人时,支持双方的人们自成小团体也顺理成章。因为通过把重用自己的人向上推,为自身谋取利益,是人类的本能。
     
    认可小团体的存在,并加以利用
    “拉帮结派是人类的本性”,这是松下幸之助的原话。但这些集团、党派很多情况下会影响公司的整体运营。尤其是如今被称为小团体的东西,倾向更强。不要试图去消灭小团体,而是在认可它的存在的基础上,充分利用、善用它。发挥领导力,以它的存在为前提求“和”,才是指导者的条件。
     
    看清自己的得失,斟酌与小团体之间的距离
    万一不小心一只脚踏进了封闭式小团体,最好在完全进入之前离开。为此需准备一个理由,不去参加小团体的集体活动。没有必要公开宣布退出小团体,去故意招人怨恨。简单地告诉对方自己无法参加的理由就够了。“很抱歉,那天儿子幼儿园开运动会,我无法参加。”多少还是会承受一些来自小团体成员的压力,工作上需要和他们接触时,只要拿出职业精神,真诚地沟通,就不至于蒙受巨大的利益损失。没有必要进入封闭式小团体,去限制自己的可能性。计算出自己的得失之后,有意识地选择与小团体之间的距离,是比较明智的做法。一定要多加小心,不要让自己陷入小团体活动浪费时间,更不要因此树敌。
     
    集体中,必然会发生斗争
    公司必须在一个想法的指挥下运营,当公司内存在多个想法,必然会出现斗争,直到其中一个想法胜出,掌握了权力。要在公司中生存下去,必须冷静地接受这一现实。应该有意识地远离争斗。主管位于职场权力结构的末端。不是职场中的主要玩家。经营方针由董事会决定,主管要按照这一方针指挥一线。参与制定经营方针的高层,不管情愿与否都不得不参与争斗,主管本来就不在这样的立场上,也不应该有被卷入进去的言行。
     
    有自己的主义、主张很重要。当上总监、董事以后,这个主义、主张的强度会成为你提高职商技能的根源。但是,主管时期,则不能提出自己的主义、主张。应专注于做一名有专业精神的主管。即使上面下达的指示与自己的主义、主张相悖,只要这个指示是通过正规渠道下达的,就忠实地执行,这才是有专业精神的主管。
     
    Chapter 7 比赢在上班时更重要的事
    提高职商的5个条件
    第一,符合公司的“大义”。第二,拥有完成这一“大义”的能力。第三,赢得组织民意。第四,做好辞职的精神准备。第五,不正当事实。反过来讲,如果不同时具备这些条件,建议彻底避开斗争。总之,要以“消灭对立者的最好方法,是化敌为友”为原则,在职场中保持越挫越勇的精神。
     
    上班时,最重要的是什么
    世事难料,是职场的现实。长年处于健康的紧张关系的小团体、部门,说不定哪天由于业绩下滑而一下子跌入排斥的、对立的关系。此外,你的支持者也许某一天会一病不起或黯然下台。最重要的一点,是让自己变得重要。斗争中,身心都会遭到急剧消耗。即便我们是为了公司而工作,也绝不是为了工作而活着。我们是为了度过充实的人生而活着。当然,工作可以为我们带来很大的充实感,但如果因此伤害到身心,那就未免本末倒置了。终归只是一份工作,不要为公司的事患得患失。
     
    重视能够完全忘掉公司事务的时间
    置身于如火如荼的职场,公司的事情会一直在你大脑中盘旋。所以,一定要保证每周至少有一次给自己一场优质休养的机会。就是让自己拥有一段可以完全忘掉公司事务的时间。通过沉浸在喜欢的事情上,你会发现那些现实世界中的纷纷扰扰,已经变得越来越微不足道了。一天24小时都为斗争而烦恼,视野很容易局限起来。倒不如通过安排一场“优质休养”,来维持能够俯瞰全局的精神状态,还能促进工作朝有利方向发展。
     
    职场上的输与赢,放在人生当中其实微不足道
    为什么要进行职场斗争?其实有一种东西更加重要,它超越了胜负。即你想达到什么目标?你想要什么样的生活方式?这种想法才是真物,如果能获得很多人的认可,必然会产生超越胜负的价值。从这一意义上来讲,职场上的输赢,放在人生当中,其实根本微不足道。所以,希望大家务必仔细倾听一下自己的心声,叩问自己想达到什么样的目标,想要什么样的生活方式,找到自己内心真实的答案。只要认可了自己的生活方式,职场上的输赢也就无足轻重了。只有达到这么豁然开朗的境界,才能勇往直前地挑战上班时。


  • http://zdco.net/view.asp?id=21682022-09-30 - 最新笔记
    今天会员群 语音分享《流量掘金 全渠道增长》~26
    内容提要:
    1,商业是信赖的变现,是信任的变现,
    别人为什么买单?因为信任你,因为喜欢你,
    为什么信任你和喜欢你,因为你跟他感同身受,
    因为你理解他,因为你理解他的焦虑,理解他的不易,理解他的痛点,你在为他创造价值,
    然后,你给他带来有趣的,有能量的,有情绪的观点,
    2,所以,来,这个叫什么,输出有价值的,有情绪的,有能量的观点给到他,
    OK,你的内容体系应该怎么去设计,
    那,到底该怎么做呢,这个短视频上哪些会更有流量?这个IP到底该怎么打造呢?
    我们接下来讲,
    3,内容是围绕你的用户而打造的,流量的密码在哪里?
    我们也给了大家一张互联网流量地图,我们接下来呢,就讲讲我们怎么来去打造一个IP,
    在这个内容生产当中 最重要的是打造IP,
    我们讲过IP和网红的区别,你们都理解一下这句话,大家比较迷恋于方法和操作,
    3,迷恋于方法和操作的,你要相信,他赚钱都是有限的,因为方法和操作我告诉你,随着时代的变化,随着算法的变化而变化,
    你看,那个抖音啊,视频号哇,小红书哇,它后台的算法会经常变,迭代的很快,
    如果你去迷恋一些什么算法,我告诉你,你一定会死的很惨,
    在抖音上,你看一些,有一些博主教你,啊,哪里有个开关,点上去支持谁,@一下他,你就有流量,
    4,我告诉你,不要去看那种视频,那些都不靠谱,你知道吗,
    你的核心是把这个IP给塑造起来,核心是把这个IP给打出来,核心是把内容给生产出来,
    这是非常重要的,以终为始,IP和网红的区别是,
    IP你要搞清,谁为你买单,他痛苦什么,焦虑什么,他期待什么,
    5,好,第一步,搞清楚为你买单的人,人群的定位,你能服务什么样的人群?
    张老师在自己的录播课里边可以讲的稍微直接一点,
    如果你是做知识类的主播,你比如说你是教别人带孩子,或者你教别人育儿的,或者你教别人美食的,
    那么,你经营的那个人群啊,一定是你在这个方面,比人家有更高认知,更高方法,你会比别人更懂,你才能服务这样的人群,
    6,如果你都不是很擅长,或者你都不是很懂,那么,你去服务他,这个逻辑不成立,
    很多人说,张老师你怎么突然横空出世了,
    其实不是横空出世,张老师从事企业教育,企业管理,商业咨询,已经17年了,
    对吧,17年磨一剑,这17年时间我干什么?就是天天的在走访企业,在研究企业,在研究老板的痛苦,在研究老板和员工的矛盾,
    在研究老板为什么搞市场越来越来越难,搞客户越来越难,营销为什么越来越难做,
    7,我们感同身受,我们能够理解他们的难点,然后我们才知道他们为什么会缺钱,为什么会缺人,为什么缺产品,
    所以,你要去服务的这个人群,一定是你在这方面是很擅长的,
    就是,这个人群足你能够理解的,你很擅长的,不要去做你不擅长的事,
    你不擅长的事,你不专业,数据不会骗人的,你不专业,数据不会推给你的,
    8,搞清楚三个点,第一点是,你的人群是谁,第二,他痛苦什么,他焦虑什么,他期待什么,
    客户不是买产品,不是买服务,客户是解决问题,创造价值,
    痛点越大的地方,抱怨越多的地方,问题越多的地方,购买的动力就越足,
    这两年为什么商业类的帐号,创业类的帐号越来越多?
    9,因为,人人创业的时代,人人都在想怎么样快速赚钱的时代呀,商业化程度越来越深了呀,
    你要在前10年前20年,很多人谈钱都觉得很俗气,现在呢,可能很少有这种感觉了,时间正好在这里,
    所以你看,正是这样,他为什么这样?他痛苦,
    你这个人群定位搞清楚之后,然后理解他的痛点,理解他的焦虑,
    然后呢,你就明白说你要生产什么内容,
    10,那么,接下来第二步,就是叫做选题策划,
    这个地方呢就开始做细分了,你应该选什么样的题,选什么品类,
    就算是商业教育,创业教育,企业管理,品类很多的呀,有人讲战略,有人讲营销,有人讲管理,有人讲绩效。有人讲说服力,有人讲沟通,有人讲领导力,
    (明天继续)
    谁讲的,我就不帮他做广告了。分享价值,感恩遇见!


  • http://zdco.net/view.asp?id=21672022-09-29 - 学习笔记
    今天会员群 语音分享《流量掘金 全渠道增长》~25
    内容提要:
    1,所以,拍美食可能是泛娱乐,但是,教别人做美食就变成了IP,
    理解吧,那,我就可以教你做菜的课程,
    我也可以通过直播教你,我也可以通过录播教你,它就叫知识付费,
    所以,知识付费这两年也是快速崛起,
    2,所以,你会发现我们的国家越来越好,我们的时代越来越好,越来越多的人愿意为知识买单,越来越多的人去成长,
    中国人真的是全世界当中最好学的,
    当然可能也是因为我们有向前的动力,我们焦虑,我们不满足于现在,
    还有包括现在,你看90后,95后,00后的家长,也不像原来的家长带孩子都是自己摸索,
    3,人家都科学育儿,对吧,怎么照顾孩子的情绪,孩子生病该怎么办?月子期间该怎么照顾?人家都要买课程来学的,
    这也是知识付费,
    还有社交流量,就是分享,还有一些现象级的热点,一些热点事件,他是会带来流量的,
    还有呢,就是我们说的一些爱好,就是一些社群,比如说宠物,
    比如说你要卖宠物用品,你去拍你们家的猫猫和狗狗,肯定会有非常多的人喜欢,
    4,比如说你拍的好,娱乐性质的,可能会有流量,但是没有价值,
    你应该怎么拍?怎么给这个狗洗澡,这个狗狗生病了该怎么办,这个猫猫生病了该怎么办,这个狗狗情绪不高该怎么办,
    你要解决问题,你就会变成IP,创造价值就变成了IP,
    如果你只是为了搏流量而搏流量,那么,你就只是一个网红,
    5,好,这节课我们在讲天网该怎么做?天网重在传播,让更多的人知道你,
    你的企业应该有两套体系,一套体系是研发产品,设计产品和卖产品,
    一套体系是研究人群,设计内容而分发内容,
    OK,内容的形式有哪些?内容的形式有图片,文字和视频,大家要花更多的时间去做视频,
    你比如说,什么叫优质内容?金庸先生的东西就是优质的内容,
    6,那,原来有连环画,在大公报上刊登连环画,连环画后来呢,把它拍成了电影,电影呢,受众面还是不广,把它拍成了电视剧,
    所以你看,好的内容啊,不管谁来演,他都会有亮点,
    是吧,《神雕侠侣》,我们看过刘德华演的,
    我们看过好多个版本的小龙女,每个版本的小龙女给我们的感觉是不一样的,有像仙女般的小龙女,也有非常接地气的小龙女,
    7,对吧,但是都有流量,因为金庸先生的内容本来就很好,家国情长,英雄美女,是不是,都是我们喜欢的,爱与自由,都是所有人追求求,
    所以,这是生产内容的东西,这是非常重要的,这叫内容,
    把自己的时间精力更多的花在短视频,因为节奏最快,体验感最强,
    所以,短视频的内容一定是有趣的,有能量的,有情绪的,有观点的,
    8,那么,终局思维是什么?在做内容之前先研究人群,谁会买单,为什么而买单,他关心什么,他焦虑什么,他期待什么,
    所以,做内容之前,先搞清楚你到底卖什么,
    网红就是让很多的人喜欢你,让很多的人知道你,有粉丝,这叫网红,
    什么叫IP,IP不一定有网红那么多粉丝,
    但是IP一定是为他的用户去解决问题,去创造价值,他理解用户的痛点,理解用户的焦虑,然后呢,理解用户的欲望,
    9,所以,IP是有人愿意为你买单,这叫IP,如果没有人为你买单,你就不叫IP,就叫网红,
    所以,你一定要理解你的用户,你要跟你的用户去共鸣,去共情,去同频,去感同身受,
    生产出对他有帮助,有价值,能帮他解决问题的东西,
    10,所以你看,很多人喜欢张老师,就说,张老师,你的内容除了有趣好玩之外,我觉得有价值,
    我会去思考,我会去反思,会开拓我的认知,
    所以你看张老师也就做成了一个IP,商业类的一个IP,
    所以提到说,呃,张老师,你可以把商业讲得很有趣,可以把商业讲的很接地气,
    (明天继续)
    谁讲的,我就不帮他做广告了。分享价值,感恩遇见!


  • http://zdco.net/view.asp?id=21662022-09-28 - 学习笔记
    今天会员群 语音分享《流量掘金 全渠道增长》~24
    内容提要:
    1,所以呢,终局思维,
    谁会买单?为什么而买单?他关心什么,他焦虑什么,他期待什么,所以,操作步骤,
    那这里呢,我们有一个互联网的密码,就是,哪些人在网上是属于这样的一个重度用户?
    所以呢,先不要卖产品,先也不要生产内容,先搞清楚人群,
    2,哪些人群是重度的短视频人群?哪些人群是天天泡在网上的人?我们把他构建了一个互联网流量地图,
    这是我们在搜索了一些数据,可以跟大家分享一下,
    比如说,年轻人,女性群体,单身联盟,励志流量,知识付费,社交流量,视频融盟,分享流量,现象级热点,爱好流量圈的,,,可能就是我们说的这样一个地图,
    哪些人是天天泡在网上的,所以,你会发现说,第一个,我们说的女性群体,
    3,女性群体实际上会比男性群体在这个互联网上的时间,或者在短视频上的时间,会要多一些,
    因为,这个女性可能有一些,部分的咱们的女同胞们是在带孩子的,是在家里当全职太太的,
    那么,她有一些时间,会比较空余一些,
    还有就是单身,单身因为他的社交空间要小一些,对吧,
    4,他回到家之后,他也没有家庭,他不需要去照顾家庭,不需要关注老婆,不需要照顾孩子,也不需要照顾老人,所以呢,他有时间,单身联盟,
    所以,刷榜一榜二的,就是在直播间打赏的,很多可能是单身,
    呃,还有就是励志流量,励志流量这个起的很快,
    比如说我们有一个帐号叫这个什么,你们都应该刷过,叫某某莎士比亚,是吧,
    5,我就不说他的名字了,以防打广告,他的视频 流量很大,几乎都是,就是正能量的,就是励志流量比较多,
    是不是,这个是流量很多的,
    因为,大家也知道,就是说正能量的东西在网上还是非常非常有流量的,
    就是,人们实际上心里都是很焦虑的,很痛苦的,有的时候是很压抑的,
    现在压力又很大,996,711,我们是需要注入能量的,
    6,所以,励志流量也是有流量的,
    还有就是知识付费,你会发现,我们其实迎来了一个知识付费最好的一个赛道,
    就是,有人喜欢美食,有人喜欢收纳,有人喜欢育儿,有人喜欢情感,两性关系,还有亲子关系,还有人喜欢商业,财经,赚钱,,,,这些都是知识付费,
    所以你看,什么叫网红?网红就是一帮人喜欢你,网红其实不是我们要做的,
    我们要做IP,
    7,IP和网红有什么区别?
    各位,当我知道这个区别的时候,我会发现,哇,使我豁然开朗,
    网红就是让很多的人喜欢你,IP就是让很多的人跟随你,
    就是,我喜欢你,我不一定跟随你,我喜欢你,我不一定为你而买单,
    所以,讲直接一点,网红就是让更多的人喜欢你,更多的人知道你,
    当然,又不一定是喜欢,有可能是黑的,是不是,黑红黑红的,
    8,但是,IP呢,IP一定是有人为你买单,IP一定是有人跟随你,
    那么,你一定是解决了别人的问题,创造了价值,别人才会为你买单,
    呃,所以,你要拍一下泛娱乐的视频,有没有流量?搞笑的,肯定有流量啊,
    可是这些流量对你有用吗?没有用,OK,他很难变现,
    因为你没有解决问题,没有解决他的焦虑,没有解决他的痛点,没有解决他的问题,
    9,所以你看,知识付费,知识付费类的赛道,他的粉丝不是最多的,他可能根本没有办法跟泛娱乐帐号去对比,
    但是,知识付费,其实这两年变现是非常好的,
    对吧,大家可能经常会刷到我们很多做知识付费的,
    我们抖音平台有一个做知识付费的,个体户,是不是,两三个月时间变现就超过了几千万,
    那么,他就是做知识付费赛道,
    10,好,所以你教别人商业,创业,财富,这叫商业财经类,教别人做饭,
    所以,你拍一个美食,可能是没有价值,他可能属于泛娱乐,
    但是,你不是拍美食,你是教怎么做,怎么洗,怎么切,怎么摆盘,怎么做,怎么添加,呃,就不一样了,
    11,所以,拍美食可能是泛娱乐,但是,教别人做美食就变成了IP,
    理解吗,那,我就可以教你做菜的课程,
    我也可以通过直播教你,我也可以通过录播教你,他就叫知识付费,
    (明天继续)
    谁讲的,我就不帮他做广告了。分享价值,感恩遇见!


  • http://zdco.net/view.asp?id=21652022-09-27 - 学习笔记
    今天会员群 语音分享《流量掘金 全渠道增长》~23
    内容提要:
    1,你看,喜欢看健身的,大概率健身的多,喜欢美食的,他给你推美食,
    所以呢,他会算法,但抖音他也会延展,
    所以呢,在这里面,你要去做短视频的话,我们得有个终局思维,
    做短视频,今天张老师给一个干货的知识点,叫终局思维,
    2,做短视频的目的不是为了做短视频,也不是为了做传播,最终你还是为了变现,
    你说,没有啊,张老师,我就是喜欢发短视频,
    OK,如果长期的发,持续的发,不停的发,永远在发,但是你就是赚不到钱,你还有动力吗?
    我们是个商业的社会,千万不要说你还有动力呀,如果你还有动力,只有一种可能性,就是你已经财富自由了,对吧,
    3,就像你看咱们这个搜狐的创始人,张朝阳现在讲物理课,
    无所谓,对吧,人家已经财富自由了,人家当然可以去追求爱好,
    大多数普通人是不行的,所以,你最终要变现,
    所以,终局思维,你在做短视频之前,你不要告诉我你做什么内容,
    4,现在做短视频不要这样想,要反过来想,你到底是做给谁的?就是谁会买单?这是第一句话,
    第二句话,人家为什么而买单?第三句话,他关心什么,焦虑什么,期待什么?
    所以,我们的核心终局是什么?商业的终局只有一个,没有别的,商业的终局是人,对吧,
    商业的终局是人,所以,你们看我短视频的时候,也看到我说张一鸣,为什么他觉得百度不是他的对手?
    5,他觉得鹅厂才是他的对手,因为鹅厂是做社交入口的,最赚钱的是他的游戏,
    百度才是做信息呀,那,头条的竞争对手应该是百度呀,怎么会是鹅厂?
    因为在PC互联网的时候,搜索几乎占领了所有的流量入口,可是在移动端的时候,搜索对用户的影响几乎微乎其微,
    所以,张一鸣说,我们跟百度的交集,只会在很短很短很短的时间,
    6,那么,商业的终局在哪呢?自始自终都没有变,就是一个,就是人,
    所以,中国互联网公司谁拥有最大的用户入口,流量入口,那肯定是鹅厂,对不对,
    所以,在很多人都没有看明白的时候,那个时候都不理解为什么微信要封杀抖音,为什么抖音和微信要争夺的那么强,
    因为他们在争夺用户,在争夺用户的时长,
    7,所以,商业的终局只有一个,记住,用户,
    所以,你在做内容之前,在做IP之前,你先不要跟我讲你要怎么做,
    你先搞清楚你到底卖什么,卖给谁,
    比如说你生产情感,如果你做一个情感帐号,对吧,你做个情感帐号你流量挺大的,你卖什么呢?
    8,所以你看现在很多讲情感的,粉丝涨得很快,但是变现是有问题的,对不对,
    所以,你卖什么?你看有些生产情感内容的,就是他就是婚恋网站,
    就是帮男孩子找女朋友的,帮女孩子找男朋友的,他可能是卖他的会员卡,
    所以,你可能在设计的时候,其实你会看到一些内容很极端,讲的话很难听,
    但是,我告诉你,他都是有目的的,
    9,比如他会很一些女生讲,哇,你有收入,你有钱,对不对,你的要求那么多,但是,实际上像你这样的人,在婚恋市场实际上是找不到对象的,
    你听了其实很不舒服,对不对,他这样的视频,推出来之后,肯定很多人骂,
    但是,我告诉你,这样的视频可能转化率会很高,
    你没有想过,因为他就是讲给大龄剩女听的,
    10,所以理解吗,你要搞清楚,到底谁会买你的产品,比如说一些讲育儿的,对不对,讲怎么带孩子,怎么科学育儿,
    你讲这些内容,你到底是为什么?卖书吗?还是卖你的课程,还是你是卖母婴用品,
    呃,你要搞清楚,就是你都没有想清楚你服务谁?解决什么问题?创造什么价值?你就开始做内容,
    你就会发现你做内容没有方向,
    你教别人做收纳,收理空间,很好,那你卖什么呢?你可能会卖这个叫做好物推荐,是不是,
    11,所以呢,终局思维,
    谁会买单?为什么而买单?他关心什么,他焦虑什么,他期待什么,所以,操作步骤,
    那这里呢,我们有一个互联网的密码,就是,哪些人在网上是属于这样的一个重度用户,
    所以呢,先不要卖产品,先也不要生产内容,先搞清楚人群,哪些人群是重度的短视频人群,
    (明天继续)
    谁讲的,我就不帮他做广告了。分享价值,感恩遇见!


  • http://zdco.net/view.asp?id=21642022-09-26 - 学习笔记
    今天会员群 语音分享《流量掘金 全渠道增长》~22
    内容提要:
    1,来,人网是什么?
    人网就是分享,分享有两个关键,一是怎么设计物质奖励,
    第二,精神爽点,用户不会分享你的产品,不会分享你的服务,
    用户只会分享他自己的优越感,只会分享她自己的高光时刻,
    这就是人网,
    我们上面讲了,流量将落到三个地方,叫天网,叫地网,叫人网,
    2,天网重在内容打造和传播,地网重在体验感和转化成交,
    人网注重社群裂变,分享和传播,用户的分享基于精神爽点和物质奖励,
    接下来呢,我们就来拆解,我们来讲第一个板块叫做天网,天网的核心是传播,是让更多的人知道你,
    所以,怎么做传播呢,各位,未来的企业呀,一定要有两套东西,第一套东西是生产产品,
    3,对吧,产品的研发,设计,生产卖给省代(省级代理),卖给二批,卖给门店,卖给用户,
    不管你用什么样的方式,你要有一套生产产品的逻辑,
    那么,你还要有一套生产内容的逻辑,对吧,原来的营销呢,只需要找一个明星,搞个代言,到中央电视台去打个广告就完了,
    所以大家不太注重这个内容生产,有钱的企业就去做广告,没钱的企业呢就不会去做,
    4,或者有眼光的就会去做,去投广告,没有眼光的,或者说不敢投的呢,那就可能失去了营销的通路,
    但现在来说的话呢,你会发现我们的机会多了,因为我们不需要去到一个中心化传媒去做广告了,
    所以呢,你要做营销,其实不是比原来难了,是比原来更容易了,
    所以,生产产品是销售线,生产内容是营销线,
    5,那么,搞营销在这个时代就是大量的生产内容,图片,文字,语音,视频,短视频,这叫内容的形式,
    内容本身我们说是什么呢?就是,这个内容可能就是故事,可能就是能够产生跟消费者共鸣共情,让消费者觉得有趣,有价值,好玩的东西,
    所以呢,如果你的公司资源比较丰富,钱也比较多,
    那么,你就可以全网图片,文字,比如说知乎,可能就是文字,比如说公众号,朋友圈,可能更多是文字,
    B站,小红书,或者是我们说抖音,那可能就是视频,
    6,如果你有足够的精力,你可以做全内容形式的发布,
    如果你的资金有限呢,那么,老师建议就是花更多的时间,更多的精力去做短视频,
    各位,因为,短视频生产成本低呀,受众面广啊,很多人不爱看文字啊,他毕竟说教育程度要稍微高一点的,可能会喜欢看文字,
    那,大众呢,他可能不需要,就是说不爱看文字,短视频节奏更快,传递的更全面,
    所以说,短视频可能是传播效率最高的,
    7,那么,今天我们来分享就是怎么样做好内容,怎么样在天网上做好内容?怎么样去做好短视频?
    各位,最早做视频,其实最早不是抖音做的,是谁做的?其实好多啊,优酷,腾讯,爱奇艺是不是做视频,
    呃,短视频和长视频的区别是什么?为什么长视频网站流媒体网站做了那么多年,中国的很多长视频公司都是不赚钱?
    因为,长视频,他的铺垫很多,节奏很慢,用户没有那么多的时间去了解,
    8,短视频呢,直接给你来干货,你喜欢,给你体验,不行,滑走,
    这是不是更符合人性,
    还有呢,其实短视频最早做的是谁呢?其实也不是抖音,快手是不是做视频也做的很早,做视频其实比抖音还早,
    那么,字节这家公司呢,他抓住了算法红利,他能做到千人千面,他能做到智能算法,他能推给你,
    9,我有一个朋友他喜欢健身,他呢就只看健身,只要教健身的,练六块腹肌的,练人鱼线的,练马甲线的,练腹肌的,
    只要不是健身的,他就不看,滑走,
    一个星期之后,他的那个抖音里面推的全是健身,结果,他就通过抖音来学习了,学健身了,
    10,你看,喜欢看健身的,大概率健身的多,喜欢美食的,他给你推美食,
    所以呢,他会算法,但抖音他也会延展,
    所以呢,在这里面,你要去做短视频的话,我们得有个终局思维,
    做短视频,今天张老师给一个干货的知识点,叫终局思维,
    (明天继续)
    谁讲的,我就不帮他做广告了。分享价值,感恩遇见!


  • http://zdco.net/view.asp?id=21632022-09-25 - 学习笔记
    今天会员群 语音分享《流量掘金全渠道增长》~19
    内容提要:
    1,各位,2019年全网最火的一个案例,全世界的优秀企业都在学习的,叫茑屋书店,
    哇,书店还能赚钱,你知道有多牛,
    移动互联网出来,有几个书店还能赚钱?新华书店赚钱吗?不赚钱,连续亏损的,居然茑屋书店能赚钱,
    因为茑屋书店卖的不是书,他卖的是线下的第三空间,线下的优质体验,
    2,所以,在茑屋书店,他说我们卖的不是书,我们卖的是生活方式的提案,
    你可以在那里喝咖啡,听音乐,在那里看书,然后,人家卖的也不是书,人家卖的是生活方式,
    一本介绍中国成都的书,旁边放的就是熊猫和火锅底料,
    3,你喜欢武侠,我喜欢美食,你喜欢财经,我喜欢创业,不同的人喜欢不同的书,代表不同的人有不同的价值观,
    你看到没有,所以你要做地网,你一定要思考,
    线上已经那么快了,线上可以买到那么多的东西了,为什么我们还要到线下来?
    因为线下是有温度的体验,对吧,盒马,是不是也是一样的,
    4,盒马你看,他比其他的商超,家乐福沃尔玛,品类没有那么多,他为什么要搞个餐饮啊?
    90后95后不会做饭啦,你看,地网一定要重在体验,
    所以,地网是体验和转化,天网是什么?是传播,
    那人网呢?人网的核心是什么?人网的核心是裂变和分享,
    5,哇,各位,我告诉你,全中国没有哪个老师可以给你讲的那么细,讲的那么清晰,讲的那么落地,
    对不对,那么简单的就告诉你什么叫全网营销,什么叫全域流量营销,
    你就非常清楚,你未来就这么干,天网该怎么打造,地网的核心是什么,
    所以,天网重传播,地网重体验和转化,人网重的是分享和传播
    6,重要的话再说一遍,天网重传播,地网重转化和体验,人网重裂变和传播,
    我们讲人网,人网重的是裂变和传播,用户要不要帮你分享?
    各位,人们不再相信广告,人们相信口碑,什么叫口碑,原来口碑传的没那么快,对不对,
    没有社交媒体嘛,没有微信,没有朋友圈,没有抖音,没有这个小红书,
    7,呃,我觉得用了你的产品好,我最多跟旁边的三个人五个人讲,十个人讲,
    诸位,不好,我也影响力也有限,不好,我也只能跟周边三个人五个人讲,是不是,对你品牌没什么影响,
    品牌的传播主要是靠电视传播,反正品牌是高高在上的,我说什么就是什么,不会出现很多的公关事件,
    呃,你们有没有发现,这两年特别娱乐圈人设崩塌很快呀,你们没想过吗,
    8,各位,看问题一定要本质好不好,我们很多人看问题不本质,
    很多人看问题就说,你看,我们现在的明星啊都很垃圾,谁谁谁谁谁谁,
    你看,原来的明星怎么怎么好,各位,看问题看本质好不好,
    原来不是很多明星好,当然,肯定有很多很好的明星,特别特别厉害的明星肯定有,个人的修养,艺德都非常好,不排除,
    但这不是本质,本质是原来的明星干了一些事,没人去曝光他,理解吗,
    舆论是被中心化的,被控制的,
    9,现在很多的公众人物,明星,为什么很容易被曝出来?
    发生通道变了,
    一样的,产品也是,很多的品牌出了问题,怎么被曝出来的?
    原来消费者要曝光你没那么容易,说白了就是没有社交媒体,对不对,就跟三五个人讲,说你不行,
    你好呢,也跟三五个人讲,传播不出来,
    10,但是现在,小红书,B站,抖音,用不是用户有了很多的发声通道和传播通道,
    好,所以这是双刃剑,
    所以,你看用户传播,用户分享,用户裂变替代了传统营销,
    所以,不是你现在赚钱难了,是算法变化了,不是你现在赚钱难了,是这个时代的传播路径发生了变化,
    11,所以你看,传播,你比如说传播做的好的,我们说人网传播做的好的,裂变和裂变做的好的,有两个逻辑,
    第一个呢,拼多多逻辑,打折,促销,砍,
    大家不要笑拼多多,好吧,大家一提到拼多多,就觉得说他怎么怎么样,
    但是,拼多多确实,他在淘宝那么强大的情况下,在京东那么强的情况下,他能够成为快速崛起,
    (明天继续)
    谁讲的,我就不帮他做广告了。分享价值,感恩遇见!


  • http://zdco.net/view.asp?id=21622022-09-24 - 学习笔记
    今天会员群 语音分享《流量掘金全渠道增长》~18
    内容提要:
    1,所以讲直接一点,天网,就是我们怎么去理解短视频的内容,直播体系和新媒体的布局,
    这里呢,我们专门把短视频提出来,
    因为,短视频现在是最低成本,最高效率获取曝光的机会,
    但新媒体不止是短视频,图片,文字,语音,都叫新媒体,社交媒体,对不对,
    2,他新媒体和旧媒体是不一样的,旧的媒体是中心化的,
    新媒体是分散化的,是网状化的
    旧媒体是金字塔的,中央电视台,省台,市台,区台,那个乡镇电视台,,,它是金字塔的,
    对不对,新媒体呢是网状式的,它是不一样的,
    3,所以呢,我们说了,天网就是短视频,新媒体的布局,再加上一个直播
    各位,直播就很牛了,你知道直播干了件什么事情?
    直播干了一件营销和销售合二为一的事情,传播和购买合二为一
    所以,这个时代的商业效率是越来越高了,
    4,来,在新媒体出来之前,在直播电商出来之前,营销干的销售是分开来的,传播和购买是分开来的,
    举个例子,宝洁打广告,海飞丝等于去屑,飘柔等于柔顺,潘婷等于护发,沙宣等于时尚,这叫什么?这叫传播,
    在哪里打?在电视台打,在分众传媒打,
    打完之后你买吗?你买不到,对吧,那叫传播,
    5,买在哪里买?在便利店,沃尔玛,家示福,商超去买,
    买呢,可能是三天,七天,或者一个月之后买,
    所以你看,营销和销售是分开来的,传播和购买是分开来的
    可是到了李佳琦的直播间,你会发现,看到即得到,刷到即买到,营销和销售合二为一,传播和渠道合二为一,传播和购买合二为一,太可怕了,
    所以,天网要不要布局?我告诉你,不是要不要布局,是必须布局,
    6,不布局,你就没有发声的通道,你就受制于人,
    所以,这叫什么?这叫天网,大家要理解,
    什么叫地网?地网很好理解,比如说你的门店,你的销售人员的电销,你的销售人员的会销,,,
    就是,你们可以把他理解为传统的一种营销的拓客方式,对吧,
    比如说我们说的这个保险公司,它的经纪人,销售团队,房产公司他的经纪人,对不对,装修公司他的电话营销人员,,,这就是我们所说的,这个叫地网,
    连锁型企业,比如说名创优品,比如说海澜之家,他的经销商体系,他的直营店,他的加盟店,他的托管店,这叫地网,
    7,好,所以,地网我们把他理解为可能就是说我们所说的经销商体系,直营店,加盟店和托管店,或者城市合伙人,门店合伙人,
    这个门店合伙人有可能是经销商,有可能是加盟商,也有可能是员工合伙人,对吧,
    总之一句话,就是你的地网,地网未来呢张老师要讲的是,地网强调的是体验和转化
    我们很多东西都可以在线上买到,对吧,比如说母婴用品,母婴用品很多东西都可以在网上买到,孩子的尿布,孩子的衣服,孩子的玩具,孩子的奶粉,可不可以买到?可以,
    8,可是,你为什么还要到线下买呢?
    因为线下有体验嘛,孩子可以在那里拼积木,妈妈可以在那里陪孩子,可以在那里玩乐高,
    呃,是不是线下要注重体验的,
    我们最近发现有一家企业做的非常好,他是做运动用品的,就是我们说的户外用品,
    户外的帐篷,户外的登山,户外的绳索,一些极限运动,
    9,他的产品陈列做的不多,只占他整个展厅的40%,你知道60%是什么?体验,
    哇,在整个综合体里边有一个漂流池,就是你可以穿上那个救生衣,然后呢,坐在那个艇上,然后呢去漂流,在室内可以体验,
    还做了一大幅的一个这个攀岩墙,在那里去攀岩,
    所以你看,他是卖货吗?他不是,他在做深度的体验啦,
    10,各位,2019年全网最火的一个案例,全世界的优秀企业都在学习的,叫茑屋书店
    哇,书店还能赚钱,你知道有多牛,
    移动互联网出来,有几个书店还能赚钱?新华书店赚钱吗?不赚钱,没去亏损的,居然茑屋书店能赚钱,
    因为茑屋书店卖的不是书,他卖的是线下的第三空间,线下的优质体验,
    所以,在茑屋书店,他说我们卖的不是书,我们卖的是生活方式的体验,
    (明天继续)
    谁讲的,我就不帮他做广告了。分享价值,感恩遇见!


  • http://zdco.net/view.asp?id=21612022-09-23 - 学习笔记
    今天会员群 语音分享《流量掘金全渠道增长》~17
    内容提要:
    1,所以,销售是让知道你的人购买,营销呢,营销是让更多的人知道你,
    所以营销90%在想一件事情,叫做传播,
    对不对,你要有制空权啦,
    各位,今天我们在一个什么样的时代,你看,你可能有地网,你可能有人网,
    2,地网可能是你的门店,可能是你的销售团队,可能是你的地推团队,各位,可能你有地网,
    但是,你没有天网,就相当于你没有制空权,没有制空权,相当于你失去了一个很快速传播的一个渠道和通路,
    为什么我们要重视天网,来,我们感同身受一下,我们现代人,现在咱们中国人是怎么过一天的,
    早上醒来第一件事干嘛?睁开眼睛,第二件事,打开手机,第三件事,蹲在马桶上刷手机,洗脸刷牙的时候你还在看手机,
    3,然后吃早餐的时候,你也按耐不住在那弄手机,吃完早餐洗漱完,去公司路上,
    开车到公司路上,等红绿灯的时候,你都按耐不住弄手机,
    然后中午,你请重要的客人吃饭,菜上上来了,你说,来,咱们先不吃发个朋友圈,拍个照,
    晚上呢,一天的成就,收获,感悟,发到朋友圈,
    4,一会看看,呃,这些人怎么不点赞,怎么不评论,怎么不转发,他们没看到吗,
    你看到没有,我们每天花了多少时间在手机上,有的人可能花三到四个小时,重度用户甚至花五到六个小时,
    你今天不带钥匙出门你不紧张,不带钱包出门不紧张,不带手机出门,你紧不紧张?
    手机已经不是手机了,手机不是电器,手机是我们的器官了,你们可以理解吗,
    5,就是,它代替了我们的眼睛看世界,它代替了我们嘴巴说话,
    其实,我们每一天花了多少时间在手机上,你花那么多时间在手机上,你的用户也花那么多时间在手机上,
    所以,如果我们不能把产品,服务,理念植入用户的手机,我们就丢掉了一个巨大的传播阵地,
    各位,就像一场战争一样,如果丢掉了制空权,
    6,所以,现代的战争,已经不是靠地面部队去打了,先狂轰滥炸,先把对方的军事基地给你推毁了,
    地面部队可能都不出来,战争就结束了,是不是,
    所以,你看,制空权,所以,小品牌啊,就是没有制空权,
    对吧,小品牌原来很弱势,就是没有制空权,没有传播的通路,
    都被大品牌给占了,大品牌到电视台去打广告,到电梯去打广告,那需要巨额的投入,
    7,但是,现在呢流量从中心化到去中心化,分散了,
    所以,我们做品牌发生的通道多了,对不对,
    所以,你会发现,人人都是一个流量的入口,人人都是一个流量的节点
    我们做一个品牌的成本变低了,但是,高额的成本在哪里?在内容生产,
    不是付费广告了,对吧,
    8,你看,我们说如果是电视时代的时候,有几个电视台呀?我们小的时候,只有8个电视台,后来几十个台,那也只有几十个台,
    后来到了分众传媒的时候,我们有多少个电梯广告,有楼宇广告,
    是不是从中心化到去中心化了,
    再后来呢,到百度,百度人人都有一部电脑,人人都可以去搜,
    9,而现在呢,现在人人有多少个手机,可能很多人有两三部手机,是吧,有多少个APP,有多少个小程序,
    所以,你看,流量入口被分散了,
    那么,也就意味着,我们说每个人发生的通道越来越多了,
    每个人都成为了流量的入口,成为了流量的节点
    所以,我们要有制空权,要有新媒体的布局,
    10,所以讲直接一点,天网,就是我们怎么去理解短视频的内容,直播体系和新媒体的布局,
    这里呢,我们专门把短视频提出来,
    因为,短视频现在是最低成本,最高效率获取曝光的机会,
    但新媒体不止是短视频,图片,文字,语音,都叫新媒体,社交媒体,对不对
    他新媒体和旧媒体是不一样的,旧的媒体是中心化的,
    (明天继续)
    谁讲的,我就不帮他做广告了。分享价值,感恩遇见!


  • http://zdco.net/view.asp?id=21602022-09-22 - 学习笔记
    今天会员群 语音分享《流量掘金全渠道增长》~16
    内容提要:
    1,那么,什么叫内容加社交?设计优质的内容,让用户感兴趣,让用户觉得有用,有价值,
    再设计分享的环节,让用户自动的去转发
    比如说小熊电器,小熊电器是卖什么的,卖面包机的,卖豆浆机的,卖各种各样的小家电的,
    本来都是一家经营不太好的公司,为什么突然起来了?
    2,人家卖面包机怎么卖?你卖面包机是面包机,人家卖面包机进来之后给你拉个群,告诉你100种切片面包的吃法,
    哇,人家在生产内容,早上应该怎么做面包,跟果酱跟酸奶怎么搭配,
    生产优质,有趣,有价值的内容,然后呢,再让用户自动去分享,
    你996,711,每天早上吃包子吃豆浆,吃的那么惨,我在朋友圈给你分享烤面包,烘焙,
    哇,你看,优质生活,用户的优越感瞬间就起来了,
    3,所以,设计用户分享的价值,这叫社交,有了优质内容,所以叫内容加社交,
    留量加留存是什么意思?
    就是你有了流量,你要有本事去承接呀
    你流量倒是有了,但是你的产品不行,你的服务不行,用户留不下来,
    或者你的设计有问题,用户不会复购,用户不会转发,你也会死掉,
    4,所以,你看,张老师把这个东西,套路已经给你讲的很清楚了,
    我们说的这样的一个模式就是这16个字,那么,我们说这套全域流量的打法,就是线上加线下,公域加私域,内容加社交,留量加留存
    上面我们讲到了传统流量的四个方面,第一个地段流量,第二个付费流量,第三个内容流量,第四个社交流量,
    讲了他们的优劣势在哪里,应该注意什么,那么,未来的流量打法一定是全域流量打法
    5,因为流量会分散,你要形成一个流量的闭环,
    这个闭环是什么?线上加线下,公域加私域,内容加社交,流量加留存,里边有很多丰富的案例,
    张老师的语速比较快,节奏比较快,同学们要反复去看,
    接下来讲我们落地的策略和套路,这个流量闭环到底该怎么打,这个流量闭环到底该怎么去运用,
    6,未来呢,是一个流量分散的时代,所以呢就倒逼我们的企业要形成一个流量闭环,
    所以呢,未来的企业可能都是按照这样的一个闭环逻辑来打,你看喜茶,他为什么估值高,
    喜茶估值高的原因,就是因为他的私域流量运营的好,
    他的私域流量,他的小程序上下单的用户超过了三千万,就是,这三千万不需要靠好的地段来的,
    7,可是他的私域流量从哪里来的呢?他的私域是从公域来的,各种各样的社交媒体,
    不管是微博,还是短视频平台,都有用户主动的分享,所以,又是内容加社交,
    所以,你们一定要把这个逻辑给他搞通,
    各位,案例重不重要?重要,案例的重要是帮你去理解和消化,
    但是,比案例重要的是什么?是底层逻辑和思维,
    8,所以,你看,我们一讲思维讲逻辑的时候,大家就会觉得很枯燥,讲案例大家就很兴奋,
    各位,可是我们做企业不仅是兴奋,我们要思考,是不是,
    所以,大家一定要听案例,听精彩的案例,听完之后一定要落到点上,
    就张老师给你讲的这16个字,线上加线下,公域加私域,内容加社交,流量加留存,还有四大流量,
    9,好,那么怎么去把他更好的运用呢,更好的去理解和操作呢?
    那我觉得呀,我们把他讲为三个方面,就是怎么样打造全网的,全渠道的业绩增长,利润增长,这个流量掘金到底该怎么掘,
    那,张老师把他拆成了三个方面,叫做天,地,人三网,
    这样呢大家就好理解了,对吧,天网,地网,人网,
    来,那什么叫天网,地网,人网呢,
    呃,流量来自于四个方面,该怎么落地?该怎么实操?我们应该怎么去做?张老师帮你拆分了三个点,
    10,天网,地网,人网,企业就要形成这三大网络,
    天网,就是短视频,直播,新媒体的发布,天网,看不见的,互联网,新媒体,各种各样的社交媒体,狂轰乱炸,
    天网的核心是解决什么?天网的核心是解决传播,各位,让更多的人知道你,
    营销就是让更多的人知道你
    所以,很多人说张老师我注册了三个品牌,张老师会经常跟你调侃,你不是注册了三个品牌,你是注册了三个商标,
    那,怎么叫品牌呢?
    没有曝光度,没有知名度,没有追随度,没有粉丝度,那不叫品牌
    11,所以,销售是让知道你的人购买,营销呢,营销是让更多的人知道你,
    所以营销90%在想一件事情,叫做传播
    对不对,你要有制空权的,
    各位,今天我们在一个什么样的时代,你看,你可能有地网,你可能有人网,
    (明天继续)
    谁讲的,我就不帮他做广告了。分享价值,感恩遇见!


  • http://zdco.net/view.asp?id=21592022-09-21 - 学习笔记
    今天会员群 语音分享《流量掘金全渠道增长》~15
    内容提要:
    1,这100块钱60和70块钱是拿来去拓客,60块钱和70块钱是拿来去营销,
    那,你觉得这个产品未来有价值吗,
    所以,当信息壁垒被打破,当信息的茧房被打破,当互联网传播速度越来越快的时候,
    所以,你们会发现一个很恐怖的事情是,这样的公司他一定会死掉,
    2,所以,你看你们大多数的中小企业是不是这样子,10块钱的东西,然后呢,卖到用户那里100块钱,
    你以为你赚到钱了吗,其实你感觉你加价率10倍,你好像赚到钱了,其实你根本没有赚到钱,
    对吧,批发商,代理商,门店,房租,员工,工资,奖金,广告,推流,搜索,,,是不是,去哪了?
    你这60到70块钱,全部都去付广告了,付房租了,
    3,所以你看,我们怎么样低成本的拓客,怎么样低成本的做流量,不仅是为我们自己考虑,也是为客户考虑,
    我们只有找到了流量红利,只有低成本高效率的去找到客户,
    我们才能把更多的时间,精力和钞票花在研发上,花在设计上,花在产品本身,
    这才是老师真正要表达的正确的价值观
    4,好,所以中小企业最大的流量红利在哪里?内容流量和社交流量,
    线上加线下,公域加私域,内容加社交,流量加留存,这是我们非常重要的一个点,
    它的打法是什么呢?来,叫做线上加线下,公域加私域,内容加社交,流量加留存
    上面张老师讲了很多的案例,给你们拆解了这四个流量,地段流量,付费流量,内容流量和社交流量,
    它们的优势在哪里,它们的劣势在哪里,它们的不足在哪里,
    5,其实打通来看,我们未来叫全域流量的话,其实你马上理解了,
    来,通过一些案例来思考一下,我们来看一下红星美凯龙作为一个传统的家居建材企业,
    他们说什么叫数字化营销,什么叫新零售,他们的营销总监啊,这个高手,讲的非常的简单和直接,
    他说,就是一码一券,一码一券就是线上加线下,一码叫二维码,一券叫各种各样的打折券,拼团券,门店反而成为了最精准的流量口,
    线上流量也越来越贵了,广告流量也越来越贵了,
    6,所以,用户到了红星美凯龙买家居,买软装,买马桶,买卫浴,你就扫码关注我,
    进入我的社群,进入我的小程序,然后呢,我在小程序里面给你发各种各样的打折券,促销券,拼团券,
    然后呢,你拿了这个券之后呢,你可以在线上购买,也可以到线下来提货,
    就实现了一码,叫做二维码,把用户往线上去导,
    7,再通过线上的各种促销,打折,社群,内容的运营,
    再把线上的流量再导到线下来,就实现了线上加线下,大家能不能理解,
    好,来,公域加私域是什么意思?
    我告诉你,很多老师给你们讲课他很碎片化,他告诉我的要重视私域流量,这话对不对?对,但是不全对,
    8,没有公域,哪来的私域,我问你,
    各位,我们家楼底下的那个抄手店,面店,就是私域流量啊,
    老板娘亲自服务,老板亲自抄手,皮薄,肉馅大,,服务做的多好啊,
    我们去吃都不需要问我的名字,老样子,照着点就行了,
    9,这个私域流量运营的好不好?好的不得了,
    可是,它会爆炸性增长吗,他能够成为一个很赚钱公司吗?很难吧,
    因为,他没有公域呀,他没有其他的地方流量来了呀,
    所以你说私域流量运营重不重要,重要,是因为公域流量成本越来越高,
    但是,私域是来自于公域,所以,公域和私域都是需要的,呃,大家要理解这点,
    10,那么,什么叫内容加社交?设计优质的内容,让用户感兴趣,让用户觉得有用,有价值,
    再设计分享的环节,让用户自动的去转发
    比如说小熊电器,小熊电器是卖什么的,卖面包机的,卖豆浆机的,各种各样的小家电的,
    本来都是一家经营不太好的公司,为什么突然起来了?
    (明天继续)
    谁讲的,我就不帮他做广告了。分享价值,感恩遇见!


  • http://zdco.net/view.asp?id=21582022-09-21 - 学习笔记
    今天会员群 语音分享《流量掘金全渠道增长》~14
    内容提要:
    1,所以,三顿半没有投一分钱广告,你看,牛不牛!?
    牛就牛在这呀,
    喜茶,喜茶怎么起来的?各位,喜茶为什么估值那么高?颜值高,
    喜茶的创始人90后,太了解年轻人了,
    2,多少漂亮的小姐姐,多少网红小姐姐在微博平台去分享喜茶,去喜茶打卡,各位,在喜茶那里喝杯喜茶,来,拍个照,
    所以,你未来在设计你产品服务的时候,记住,记住,如果你都没有设计用户分享这个逻辑,
    你都没有一套内容生产的体系,内容的一套打法,我可以百分之百判定你的营销,你的品牌传播,一定是失败的
    因为,客户分享,客户传播替代了传统销售
    3,内容生产,优质内容生产,大规模,低成本,高效率的优质内容生产替代了硬广告,
    所以,我们未来的流量一定是内容流量+社交流量,
    所以,什么叫内容流量,优质内容的生产,你要成为优质内容的生产者,
    那么,让用户觉得有趣,有价值,好玩,优质内容,比如说我们刚才说李子柒,有优质内容,对吧,
    4,蜀中桃子姐,优质内客,张老师,优质内容,对吧,你们喜不喜欢老师的视频?
    为什么老师的直播课有那么多人愿意去报?为什么老师的录播课有那么多人愿意去报?
    我们推过广告吗,你看过我的广告吗,很少吧,或者我们没有吧,对吧,
    我们没有做过任何的付费广告,我们没有做任何的推流,至少我在给你录这个课的时候,我没有做过,
    5,未来做不做,我不知道平台会有这样的考虑,至少我现在给你录这个课的时候,我们没有做一分钱的推流广告,
    一分钱都没有花,那么,我们在全网,在十二天的时间达到了6个亿的播放量,
    单帐号突破200万粉丝,一个帐号两个平台突破了300万粉丝,然后呢,全网的曝光量达到了7个亿,
    单条视频突破了5000万的播放量,
    6,各位,这个数据,我不敢说我是全网商业类目当中最多粉丝的,我不敢说,
    但是,我可以小骄傲的说,我是最快的,我们只用了12天时间,
    12天时间达到那么大的曝光量,达到那么大的播放量,粉丝增长速度那么快,
    原因是我们真的做到了那个1,那个1,就是生产优质的内容,
    7,很多人说,张老师,你那么短的时间内,信息量很大,节奏很快,有趣,有价值,好玩,看你的视频很上头,停不下来,
    OK,所以,你们绝对不是喜欢张老师的颜值吧,你们也不是喜欢张老师在这里吹自己吧,
    你们都不喜欢,你们喜欢的是什么?
    你们喜欢的是张老师给你们生产的有趣,有价值,寓教于乐,让你们觉得丰富多彩,还能够得到启发,得到收获,得到思考的优质内容
    8,所以,内容流量非常重要,
    好,那么社交流量呢,社交流量就是分享,用户愿不愿意去分享,接下来我们去讲,
    所以,未来我们把这四个流量想清楚,就是说地段流量,
    地段流量对我们中小企业而言,我们要知道我们的目标人群是谁,我们服务谁,什么样的商圈适合我们,
    一只眼睛看对手,一只眼睛看自己,能不能互补,有没有氛围,
    9,付费流量到底投放哪个流量池,竞争对手投放哪个流量池,流量成本市场拓客成本是什么,
    而且,付费流量的话会越来越贵,
    所以,你要是公司,一个企业完全靠付费来推,那一定是离死不远的,
    就是,你未来一定会被广告高额的营销费用和推广费用拖死,
    10,如果一个企业的产品成本当中,有60%和70%都是去做付费广告了,
    也就是说,用户花了10块钱买的东西,你加价率是10倍,100块钱,
    11,这100块钱60和70块钱是拿来去拓客,60块钱和70块钱是拿来去营销,那,你觉得这个产品未来有价值吗,
    所以,当信息壁垒被打破,当信息的茧房被打破,
    当互联网传播速度越来越快的时候,所以,你们会发现一个很恐怖的事情是这样的公司他一定会死掉,
    (明天继续)
    谁讲的,我就不帮他做广告了。分享价值,感恩遇见!


  • http://zdco.net/view.asp?id=21562022-09-20 - 学习笔记
    今天会员群 语音分享《流量掘金全渠道增长》~13
    内容提要:
    1,所以,沟宝已经进入了付费流量时代,就是我们所说的,这个你必须要花钱去买流量,搜索电商,
    还有包括百度是不是也是,百度是不是你要买这个叫做竞价排名,
    有的词排名便宜,有的词排名贵,那么,其实百度是有算法的,
    英语培训哪家强,成都火锅店哪家正宗,我要来深圳,深圳哪个地方打卡好玩,呃,这些各种各样的商家,他是需要去买这个搜索名的,
    2,然后呢,按照点击点进去付费,
    然后呢,比如说这个搜索的人比较多,点的人比较多,它就会比较贵,
    这些东西通称为付费流量,付费流量,张老师提醒你,
    你们公司的市场部一定要去研究竞争对手,研究对标产品,对标品类他投放什么平台?效果哪里好?投放成本是多少?
    投放一万能获得多少有效客户?投放10万能获得多少有效客户?投放100万能获得多少有效客户?
    3,所以,你看,整个企业一直在研究流量,是不是,
    所以叫付费流量,付费的趋势会越来越贵,比如说以我们这个行业为例,商学教育,
    我们也有很多的同行啊,他们也是做付费流量,那,我们也在交流,
    比如说2019年的时候,我要获得一个企业家的信息,我们需要找到企业家,所以我们需要去在头条抖音上去生产一些付费信息流广告,
    让企业家看到,然后呢获得企业家信息,
    4,可能刚开始获得一个企业家信息可能是100块钱,后来呢变成了200块钱,再后来变成500块钱,今年呢,可能要1000~2000,
    涨了多少倍?两年时间涨了10倍,从100块钱涨到了1000块钱,就两年时间,
    因为你的同行也在投嘛,所以,你的同行也在投,我们也在投,
    大家都在投,就会把这个付费广告给推起来,
    5,而且,付费广告有一个最大的问题,就是它还是广告,没有用户喜欢看广告,没有用户喜欢被成交,
    分众传媒的创始人江南春,他是做广告的,2000年分众传媒超过中央电视台,成为最牛的传媒公司,
    他自己做广告的,他都说我非常清楚,用户不喜欢看广告,
    分众能够做起来的原因,是因为分众抓住了一个机会,就是那个时候智能手机还没有起来,
    6,我们在等电梯的时候很无聊,看异性很尴尬,看同性一样的尴尬,
    所以,我们既不能看同性,也不能看异性,我们只能怎么样?看广告,
    所以,我知道你们不爱看广告,没有人喜欢被成交,我们是抓住了一个空余的时间,
    所以,付费流量的趋势是,当你的同行发现这个流量池很便宜,他们就会大量的进来,
    大量进来之后,一定就会越来越贵,
    7,而且付费广告,很多是硬广告,硬广告让用户觉得很不爽,没有人喜欢被营销,被销售,被成交,
    这是付费流量的问题,
    好,来,第三个流量来解读一下,叫内容流量,哇,各位,重点,重点,大重点,
    好,第四个叫社交流量,所以张老师将重点讲这两个流量,后面的内容也是围绕这两个来的,
    8,因为我认为,中小企业最低成本,最高效率去获取流量的方式,一定是内容流量+社交流量
    太重要了,内容流量,三顿半咖啡在主流电商销售平台的销量,超过了速溶咖啡的老大 雀巢,
    哇,你们敢想象吗?我们中国人自己做的速溶咖啡,我们做速溶咖啡的销量居然超过了速溶咖啡的老大 雀巢,
    那么,他的创始人说,我们没有投一分钱广告,牛不牛?!
    9,所以,他们的广告从哪里来的?他们的流量是从哪里来的?用户主动的分享,
    用户生产内容啊,这个咖啡跟威士忌,跟椰奶,跟牛奶,跟各种各样的东西调在一起来喝,嘿,是不是,
    这生产一些有趣,好玩,有价值的内容,教你怎么喝这个咖啡,
    哇,他95%的内容,都是用户主动设计出来的,
    第一,有内容,第二,用户主动去分享出来,变成了社交,
    10,所以,三顿半没有投一分钱广告,你看,牛不牛!?
    牛就牛在这呀,喜茶,喜茶怎么起来的?各位,喜茶为什么估值那么高?颜值高,
    喜茶的创始人90后,太了解年轻人了,
    (明天继续)
    谁讲的,我就不帮他做广告了。分享价值,感恩遇见!


  • http://zdco.net/view.asp?id=21552022-09-19 - 学习笔记
    今天会员群 语音分享《流量掘金全渠道增长》~12
    内容提要:
    1,这个难点在哪?这个难点就在于房租便宜的地方你不敢去,去了就没有人流量,
    尽管房租便宜,但是个坑,
    那么,房租贵的地方呢,你也去不起,
    就算去的起,你有钱,位置也被别人占了,好的口岸是没有位置的,
    2,所以,你看,地段流量,实际上对我们中小企业是不友好的,
    所以,我们很多女性创业者啊,还包括很多创业者,只要想到创业,她就想开个店,美容院,炸鸡店,奶茶店,咖啡店,
    一想到做生意就是开店,她就是地段思维,开店嘛,开店你就要有地段思维,
    所以,如果你想不清这个问题呀,我告诉你,就不要去开店哦,
    3,所以,你要去计算,要去计算这个商圈每一天有多少的人流量,
    然后,这个人流量你周边的商圈是做什么的,能不能形成互补,别人做服装你也做服装,那就肯定完全没有办法互补,
    那么,还有一个问题是,它能不能形成一个氛围,这个地方好像都是做服装的,我去开餐厅,
    好像我开餐厅就一定有人流量,不一定哦,大家可能就不习惯去那里吃饭,
    4,所以,虽然有人流量,但是呢您没有形成氛围,
    好,如果那个地方都是开餐饮的,那个地方都是开餐厅的,那么,有氛围,
    那么,你能不能做一些品类的区隔,这边火锅比较多,你能不能不要做火锅,做香锅,
    或者呢,你做什么呢,跟来的人群一样,因为火锅多的地方应该是年轻人喜欢吃麻和辣,如果你做的很清淡就很麻烦,
    5,但是,你做那个干锅,比如说你做那种小吃,或者你做四川人讲的冷淡杯,那你有可能可以弥补,
    呃,这些其实背后我在跟你讲逻辑,就是,你要识别这个商圈,这个地段有什么样的人群进来,
    一只眼睛看客户,第二只眼睛看对手
    那么,这个商圈有什么样的品类,有什么样的商家,能不能形成氛围,能不能形成互补,是你要思考的,
    所以,来,你付的不是房租,记住啊,你付的是流量费,
    6,好,第二个叫做付费流量,付费流量好不好理解,打广告嘛,对不对,
    小区的广告,地铁的广告,电视的广告,电梯的广告,你们家进这个小区的时候,道闸广告,
    那么,你付费就有广告,你不付费就没有广告,你付费就有曝光度,你不付费就没有曝光度,
    但是,这里还是有个问题,你投放到哪些渠道?你要不要去想,你到底是投放社区,还是投放写字楼,
    7,写字楼主要是分众传媒,这个小区社区,比如说像新潮传媒,
    不同的传媒公司所在的这个区域是不一样的,优势点是不一样的,
    所以,大公司的市场部,有一个部门叫广告部,这个部门的人非常重要,
    弹药投在哪里,钱花在哪里,这是需要去设计的,
    8,你们去买房子的时候,你有没有发现,你去一个楼盘买房子,然后,你去了之后,那个售楼小姐就会问你,说,呃,你是从哪里看到我们广告的,
    为什么要问这句话?她在统计数据呀,她在算哪个地方的投流效果最好,哪个地方的付费效果最好,
    各位,是不是回到了我讲的数据思维,
    所以,就算你要付费,你也要去看,怎么看?查数据,
    9,查查你这个行业内的对标企业,他主要是投放哪些渠道,哪些平台,他付了多少广告费,
    各位,中小企业最好的策略就是模仿,一抄,二改,三创新,是不是,
    所以,看看你的竞争对手他去投哪些渠道,投放哪些平台,他的投放比是什么,
    这个其实在很多的互联网平台都可以查到,你只要做个有心人,就可以了,
    10,还有呢,还有我们的传统电商,就是搜索电商,比如说淘宝,
    淘宝其实已经是付费流量了,大家理解吗,淘宝已经很少有自然流量了,
    比如说你今天要买一件T恤,我要买一件白色的T恤,淘宝给你跳出多少页?跳出300页,
    请问你的用户会不会翻到300页之后?不可能,
    所以你的T恤再好,质地再好,颜色再好,品质再好,没有用,客户看不到,
    然后,淘宝就说,你想不想让客户看到啊?想,我有办法,直通车,打折促销,花钱买流量,
    11,所以,沟宝已经进入了付费流量时代,就是我们所说的,这个你必须要花钱去买流量,搜索电商,
    还有包括百度是不是也是,百度是不是你要买这个叫做竞价排名,
    有的词排名便宜,有的词排名贵,那么,其实百度是有算法的,
    (明天继续)
    谁讲的,我就不帮他做广告了。分享价值,感恩遇见!


  • http://zdco.net/view.asp?id=21542022-09-18 - 学习笔记
    今天会员群 语音分享《流量掘金全渠道增长》~11
    内容提要:
    1,那么,流量漏斗,从曝光到潜在客户,兴趣引发,转化成交,到留存和复购,到转发和分享,
    你看,曝光可能是跟你的内容有关系,内容的宽度,能不能让更多的人看到产生喜欢,
    潜在用户呢,就在于今天你设计的内容,除了好玩,娱乐,能够让大家觉得,呃,有趣,
    还有可不可以有一些有价值的东西,真正跟你的产品的后端产生有价值的链接,就能挖出你的潜在客户,
    2,那么,客户就会询单,就会问你,呃,你有什么样的服务给我,有什么样的产品给我,
    挖掘出你的潜在客户,
    你的销售人员的沟通,你的客服的沟通,他的话术就跟潜在用户有关,
    且就引起了兴趣,兴趣的引发,那么就会有转化成交,
    转化成交就跟你的话术啊,还有包括你介绍产品的价值啊,解决用户的痛点,
    3,然后,本身你的产品,课讲的好不好,你的课能不能给用户带来价值,就会产生用户的留存,跟你的客户运营有关系,
    反应速度快不快?很多的线上反应速度极慢,
    我也在线上买到很多产品呀,一买之后没有客服,我就不高兴了,
    还有,我也在线上买很多课啊,买了之后没有反应,我就不高兴了,
    4,所以,这些都是我们要去关注的问题,就是我们的留存和复购,
    最后呢,就是你不断去维护用户,然后让用户主动地转发,
    这就形成了一个流量的闲环,
    我们讲到了关于流量的漏斗,我们从曝光到潜在客户,兴趣引发,转化成交,留存复购到转发分享,
    5,那么,我们接着来分析流量,就是对于传统企业而言,我们流量呢来自于四个方向,
    那,我们要知道呢,我们的流量是来自于哪里?那么,这些流量呢,对我们有什么样的意义?那么,哪些呢是我们的瓶颈?
    我们未来应该花更多的时间和精力在哪些流量上?
    传统企业,中小企业流量大概来自于四个方面,
    第一个叫地段流量,第二个叫付费流量,第三个叫内容流量,第四个叫社交流量
    6,好,我们一个一个来拆解,第一个叫地段流量,什么叫地段流量?
    就是一流的商圈带来一流的人流量,一流的人流量呢就给你带来一流的客流量,
    比如说王府井,太平洋,星光天地,成都太古里,北京三里屯,这些是不是都是一流的商圈,
    就是,一流的商圈带来一流的人流量,就会有客流量,就会有进店率,才会有转化率,
    7,那么,地段流量是不是很贵,所以,你记住,你突然发现一个很深刻的事情,就是,你付的不是房租,你付的是流量费,
    可是,这个地段流量是越来越贵,还是越来越便宜,所以大家如果要开店,你不要说,啊,这里房租便宜,
    房租便宜,说明流量很烂啰,
    所以,记住啊,你付的不是房租哦,你付的是流量费,
    8,所以,你去开店的时候,你千万不要去挑那些房租很便宜的地方,
    那些房租很便宜的地方,大概率就是不会赚钱,因为房租很便宜的地方,说明商圈根本没起来,
    如果你没有其他运营的手段,你没有社群,或者你没有地推,或者你没有那些线上推流的方式,如果你去找一个房租比较便宜的圈子里做生意,
    我告诉你,死的概率很大,
    9,因为,你忽略了一点,你付的不是房租费,你付的是流量费,
    所以,这个东西大家想明白了,想清楚本质,就非常的豁然开朗了,
    那么,举个例子,流量费用是不是越来越高,
    比如说,你在成都的春熙路,原来可能五年前房租可能一个月是5万,现在变成了10万,
    10,一个月房租变成了10万,可是人流量是变多还是变少了?不但没有变多,反而没有变少,
    然后,你跟房东说,你看,我交的不是房租,我交的是流量费,我原本给你付5万,一天来1000个客人,现在我给你付10万,一天大概只来500个客人,
    流量还降低了,你应该给我降房租,
    房东会理你吗?房东不会理你,房东说,你滚蛋,我重新租给别人,
    所以,这个是不可控的,刚性上升的,所以这里就有难点,
    11,这个难点在哪?这个难点就在于房租便宜的地方你不敢去,去了就没有人流量,尽管房租便宜,但是个坑,
    那么,房租贵的地方呢,你也去不起,
    就算去的起,你有钱,位置也被别人占了,好的口岸是没有位置的,
    所以,你看,地段流量,实际上对我们中小企业是不友好的,
    (明天继续)
    谁讲的,我就不帮他做广告了。分享价值,感恩遇见!


  • http://zdco.net/view.asp?id=21532022-09-17 - 学习笔记
    今天会员群 语音分享《流量掘金全渠道增长》~10
    内容提要:
    1,各位,学习呀,一定要学逻辑,学框架,学系统,不要学碎片,
    所以,你们参加张老师的课,看张老师的短视频,张老师的节奏很快,速度很快,案例很精彩,
    各位,其实真正有价值的,是我们各种各样的系统课程,我们的直播课程,
    还有我们的直播课程会根据每个阶段,每个行业,还有现在商业发生了什么样的变化,我们会及时的进行调整,
    2,我们的录播课也是精心准备的,除了精彩的案例,除了实操的内容,我们一定要讲底层逻辑,一定要讲框架,
    所以,各位,你看看你的问题在哪里?有了这个流程思维之后,你知道最重要的是什么?你就知道瓶颈在哪了,
    比如说你的曝光量,全网达到了一个亿的曝光量,但是引发兴趣的用户可能不到100万,
    你就发现,其实你在这个地方转化出了问题,
    3,各位,我告诉你,你知道电商为什么可以干掉传统企业吗,
    真的,大家去看看一些电商公司,不管是搜索电商,传统电商,兴趣电商,内容电商,直播电商,,,
    我们每次直播,字节的伙伴都会跟我们一起复盘,因为我们也是商业类目当中非常重要的一个IP,
    你知道我们在复盘什么吗,我们全部都在复盘数据,张老师的直播间进了多少人,停留时间多长,大家喜不喜欢,点赞多少,
    4,我告诉你,传统企业没有这种数据思维,
    各位,同样是一个品类的,你做服装我也做服装,你做教育我也做教育,你做商学我也做商学,
    我们可能成交的单数是一样的,全网这个销售的课程数量是一样的,
    但是我们前面的数据不一样,有的老师曝光率很高,他转化率低,
    那有可能就是内容太过于泛,大家觉得很开心,很喜欢,但是不知道你给我带来什么样的价值,
    5,呃,有的老师转化率很高,但是业绩也遇到了瓶颈,他曝光量低,
    他的内容太精,太深,太枯燥,在抖音这个平台不适合,
    所以像张老师这样的,确实还是很少,这个不是自吹,就是,你看我的曝光量是足够的大,我的转化率也不低,
    就是,我既有宽度,又有深度,所以,这是很重要的,
    6,所以,你看,你有了这个流程思维之后,你就很清楚了,你做服装的,不管是你直播间的曝光量还是你短视频的曝光量,
    你的曝光量很高,可是转化率低,
    那可能是你的话术有问题,你的产品有问题,你的价格没有弄好,你的促销政策有问题,
    你的转化率很高,哇,你转化率很高,促销话术到位,礼品券给的很多,可是呢,你的粉丝永远涨不上去,
    7,那就说明你的直播啊,你的直播间的陈列可能有问题,你的短视频拍的比较枯燥,你的短视频内容太过于窄,没有去延伸,
    所以,要做一个大IP,要做一个优质的内容,要在互联网上有更多的转化,是需要有一套流程思维的,
    所以,张老师跟你讲,第一个叫什么,流程思维,第二个叫数据思维,去看什么,去看数据,
    看什么数据?看自己的数据,看自己昨天的数据和今天的数据的对比,
    看对手的数据,同样的成交量,同样的单数,我们的问题在哪里,
    8,所以,第一个叫流程思维,第二个叫数据思维,还有一个思维叫瓶颈思维,对不对,
    你的瓶颈可能是曝光量,我的瓶颈可能是转化率,你的瓶颈可能是客单价,我的瓶颈可能是这个兴趣引发出了问题,
    所以你看,把流程搞清楚,然后去复盘数据,复盘自己的数据,复盘昨天的数据,然后复盘对手的数据,然后找到自己的瓶颈,
    然后怎么样?然后才能达成目标,才能超越目标,
    9,四个思维,叫做流程思维,叫做数据思维,叫做瓶颈思维,还有目标思维,
    然后呢,我们最终落到一个点,流量漏斗,
    为什么要了解流量漏斗,因为咱们张老师这个课,就是给你讲流量,《流量掘金,全渠道增长》,
    所以,流量是生意的本质,是我们要讲的,
    我们讲了行业竞争的三个阶段,初级阶段 得产品得天下,中间阶段 得渠道得天下,末级阶段 得用户得天下,
    10,那么,流量漏斗,从曝光到潜在客户,兴趣引发,转化成交,到留存和复购,转发和分享,
    曝光可能是跟你的内容有关系,内容的宽度,能不能让更多的人看到产生喜欢,
    潜在用户呢,就在于今天你设计的内容,除了好玩,娱乐,能够让大家觉得,呃,有趣,
    还有可不可以有一些有价值的东西,真正跟你的产品的后端产生有价值的链接,就能挖出你的潜在客户,
    (明天继续)
    谁讲的,我就不帮他做广告了。分享价值,感恩遇见!。


  • http://zdco.net/view.asp?id=21522022-09-16 - 学习笔记
    读后感:张琦以自己为案例分享为什么能火的关键,运用销售漏斗,先增加曝光量;学习要学思维、学框架、学系统;
    今天会员群 语音分享《流量掘金全渠道增长》~9
    内容提要:
    1,那,张老师为什么突然就被那么多人知道了?
    张老师是有一套低成本,高效率,快速的生产优质内容的这个能力,再借助短视频的红利,啪,一下就起来了,
    我们有一条视频,三天时间跑出了5000万的播放量,
    播放量就代表曝光率,我们一分钱没花,我们花的就是拍摄成本,拍一下,剪一下,
    2,全自然流量,没有投一分钱广告,
    一条视频就曝出了5000万的曝光量,
    然后,我们一天输出多少条视频呢?我们整个团队一天可能有几百条视频发出去,
    有的几百的播放量,有的几千的播放量,有的几万几十万的播放量,有的上千万的播放量,
    3,各位,是不是张老师很快的,我们大概只用了12天时间,张老师在抖音上就正到了3.1个亿的播放量,
    视频还要好一些,视频号大概应该是两倍吧,大概6个亿的播放量,
    也就是说啊,我们只用了12天的时间,我达到了全网6~7个亿的播放量,
    曝光量啊,6到7个亿的曝光量,
    4,你们是不是很多的人,很多的朋友,很多高中学生,很多不认识的,认识的人,我们一下就看到了张老师,
    她有了曝光量,所以,曝光量重不重要,
    曝光量的机会在哪里?
    这个时代曝光量的机会,你如果不是去打广告,
    如果你有钱,当然也很好,你直接到央视,湖南卫视去冠名最牛的那个综艺节目,直接给他曝光就完了,可是没有钱嘛,
    5,那,最低成本的曝光在哪里?新媒体,新媒体和社交媒体,那么,去做内容,
    做内容不是做视频啊,内容有图片,文字,语音加视频,只是视频更快,视频门槛更低嘛,
    因为很多人不想看文字嘛,看起来很累嘛,因为中国受过高等教育的人并不是很多,
    视频,你看,它能覆盖的面更广,所以重押视频平台,短视频平台,节奏快,哇,
    6,长视频为什么做了那么多年干不过短视频,因为大家没有什么耐心,所以,曝光量,
    好,有了曝光量之后就是你要去挖掘潜在的客户,
    这个曝光里面有没有滑掉的?首先要有曝光量,播放量,
    你看,所以我最喜欢让我的小伙伴给我截图发播放量,其实我不太关心那个什么点赞啊,转发呀,
    只要有曝光量,你看,他是个概率问题,
    7,所以,你有曝光量,里面肯定有人喜欢,有人不喜欢,有人滑掉,
    那么,对你产生用户习惯的,比如说点赞,评论,转发,可能这里就是有潜在的客户,
    哪怕是一些黑粉,哪怕他跟你杠,没关系,说明他把内容看完了他才跟你杠嘛,他对你的内容感兴趣,
    OK,所以,你就可以通过抓住用户的一些行为,就抓到了一些潜在客户,
    8,结果呢,就有兴趣引发,是不是就会有很多人,就会说,哎呀,张老师,我觉得你的口才很好,
    张老师,你讲商业,呃,讲的非常的透彻,哎呀,张老师,你对房产很有感觉,就会有人问我很多问题,
    那么,就会有潜在的用户,对商业,对财富,对赚钱,对经营企业管理,就会有潜在性的用户,
    那么,我们就会有部分的用户呢对老师感兴趣,就会上老师的录播课,直播课,还会参加老师的私董会,是不是就转化和成交,
    9,那,我们一定要尽自己最大的努力,把我们的产品服务做到极致,关心到每一个用户
    那么,你就愿意留存下来,那你报了张老师的录播客,又报了直播课,又报私董会,你就产生了复购,
    你学习,你成长,你有很大的进步,你就会转发给你身边的朋友,你的经销商,你的上游,甚至是你身边创业的朋友,
    我们就形成了转化和复购,
    9,各位,表面是结果,实际是过程,表面是目标,实际是流程,
    所以大家可以看到,今天这叫流量漏斗,
    11,各位,学习呀,一定要学逻辑,学框架,学系统,不要学碎片
    所以,你们参加张老师的课,看张老师的短视频,张老师的节奏很快,速度很快,案例很精彩,
    各位,其实真正有价值的,是我们各种各样的系统课程,
    (明天继续)
    谁讲的,我就不帮他做广告了。分享价值,感恩遇见!


  • http://zdco.net/view.asp?id=21512022-09-15 - 学习笔记
    本节要点:增加曝光量、理解漏斗效应,量大是成功的关键。
    今天会员群 语音分享《流量掘金全渠道增长》~8
    内容提要:
    1,大家有没有发现,这是一个漏斗,能不能理解什么是漏斗?
    各位,量大是成功的关键
    你没有前面的量,怎么会有后面的结果呢?
    所以,今天可以看到说李子柒螺丝粉为什么卖得好?一条视频可以卖到上亿的销量,
    2,各位,它的曝光量大不大?李子柒全网有多少粉丝,在她很鼎盛的时候,她的粉丝在海外可以和CNN比肩,
    各位,李佳琦为什么那么牛,他的GMV为什么那么强?
    他的曝光量大不大?原来是网红蹭明星的流量,现在是明星蹭网红的流量,
    还有包括刘畊宏,一样的,他的曝光量足够大,
    3,流量的红利,流量的漏斗第一个是曝光,曝光就是要让多少人看到你,
    所以,来,曝光的理解,你怎么理解?比如说做广告这件事情,
    各位,在内容电商在短视频平台崛起之前,我们非常厉害的一些老板,他们是非常愿意在广告上投入的,
    王老吉在广告上舍不舍得投入?非常舍得投入,对不对,那个好声音几期都是它冠名的,
    4,我告诉你,很多大公司的市场部,每一年广告预算是要花出去的,
    你花不出去,我告诉你,市场部的负责人是要被批评的,是要拿绩效来说明的,
    呃,这不是跟我们很多小企业不一样,我们好像很舍不得做推广,很舍不得做营销,
    我告诉你,在90年代初的时候,比如说有个叫秦池的酒,比如说有个叫爱多的VCD,
    5,他的酒不一定是最好的,他的VCD也不是这个行业里最好的,但是,它是那两个品类当中最舍得砸广告的,
    他到中央电视台,新闻联播完了之后,天气预报之前的那广告,叫标王,
    各位,96年啊,花8000万砸广告,1996年的8000万到今天算不算8个亿,那是他10年的利润啦,
    还有你看这个秦池,花三点几个亿去做广告,九十年代,97年左右花三个亿,97年的三个亿,相当于现在30个亿吧,可能是他10年20年的利润,
    6,名位,可能很多人说,张老师,你这个理念过时了,我们现在重视产品,
    所以各位,我们不要去片面化思考,好不好,不要告诉我说,酒香不怕巷子深,
    如果你还有这种思维,你真的是要把老师气死了,不能叫酒香不怕巷子深,
    产品要做好,谁都知道,这个还需要我告诉你吗,产品做不好,过度的营销那就是欺骗,
    7,但是,你产品做得再好,你没有营销有啥用?
    所以,各位,你要有足够的曝光量,
    那么,对于小企业,你去打广告是不现实的,足够的曝光量去哪里曝光?一定是内容平台,
    8,内容平台,比如说微信公众号,那它属于图片和文字,小红书:图片和文字加视频,
    抖音:视频,今日头条:图片文字加视频,还有包括视频号:视频,
    所以,这些东西,我们叫图片,文字,语音,视频,这叫内容的形式,你要全网进行分发,
    这个叫社交媒体或者是新媒体,你有没有足够的曝光量,
    9,各位,钟薛高的老板曾经说,告诉所有的创业者,你们不要觉得现在做品牌难了,现在做品牌是容易了,
    原来做品牌,要到中央电视台,湖南卫视,分众传媒,《瑞丽》杂志去打广告,广告成本极高,
    而现在有了新媒体的红利,你只要能够在小红书上生产8000个内容,B站上生产1万个内容,抖音上生产2万个内容,持续三个月和半年,
    而且,你都能够生产更多优质的内容,低成本,高效率,大量的复复优质内容,
    我告诉你,你的曝光量就可以极度的扩大,极度的爆开来,
    10,张老师讲自己实际的案件,好不好,各位,很多人说,张老师,你的口才真的很好,
    可是我的口才好,不是突然变好的呀,我这17年,天天在辅导企业,培训企业,在不断的研究内容,
    很多人只是不知道我,
    11,那,张老师为什么突然就被那么多人知道了?
    张老师是有一套低成本,高效率,快速的生产优质内容的这个能力,再借助短视频的红利,啪,一下就起来了,
    我们有一条视频,三天时间跑出了5000万的播放量,
    播放量就代表曝光率,我们一分钱没花,我们花的就是拍摄成本,拍一下,剪一下,
    全自然流量,没有投一分钱广告,一条视频就曝出了5000万的曝光量,
    (明天继续)
    谁讲的,我就不帮他做广告了。分享价值,感恩遇见!


  • http://zdco.net/view.asp?id=21482022-09-14 - 学习笔记
    内容提要:
    1,所以,各位亲爱的伙伴们,不管你喜不喜欢,你愿不愿意,我们都进入了一个绝对的买方市场,
    什么叫买方市场?就是,你成为了被客户挑选的对象,
    所以,其实你的行业进入了哪个阶段?基本上都进入了叫做无利期,或者叫微利期,好一点的微利期,
    所以你看,暴利期叫供大于求,
    2,所以你的行业如果在暴利期,不需要学营销,不需要学战略,不需要学模式,你只要把产品搞出来就行,
    所以,我们那个时候就是叫做行业的暴利期,

  • http://zdco.net/view.asp?id=21572022-09-13 - 学习笔记
    今天会员群 语音分享《流量掘金全渠道增长》~14
    内容提要:
    1,所以,三顿半没有投一分钱广告,你看,牛不牛!?
    牛就牛在这呀,
    喜茶,喜茶怎么起来的?各位,喜茶为什么估值那么高?颜值高,
    喜茶的创始人90后,太了解年轻人了,
    2,多少漂亮的小姐姐,多少网红小姐姐在微博平台去分享喜茶,去喜茶打卡,各位,在喜茶那里喝杯喜茶,来,拍个照,
    所以,你未来在设计你产品服务的时候,记住,记住,如果你都没有设计用户分享这个逻辑,
    你都没有一套内容生产的体系,内容的一套打法,我可以百分之百判定你的营销,你的品牌传播,一定是失败的,
    因为,客户分享,客户传播替代了传统销售,
    3,内容生产,优质内容生产,大规模,低成本,高效率的优质内容生产替代了硬广告,
    所以,我们未来的流量一定是内容流量+社交流量,
    所以,什么叫内容流量,优质内容的生产,你要成为优质内容的生产者,
    那么,让用户觉得有趣,有价值,好玩,优质内容,比如说我们刚才说李子柒,有优质内容,对吧,
    4,蜀中桃子姐,优质内客,张老师,优质内容,对吧,你们喜不喜欢老师的视频?
    为什么老师的直播课有那么多人愿意去报?为什么老师的录播课有那么多人愿意去报?
    我们推过广告吗,你看过我的广告吗,很少吧,或者我们没有吧,对吧,
    我们没有做过任何的付费广告,我们没有做任何的推流,至少我在给你录这个课的时候,我没有做过,
    5,未来做不做,我不知道平台会有这样的考虑,至少我现在给你录这个课的时候,我们没有做一分钱的推流广告,
    一分钱都没有花,那么,我们在全网,在十二天的时间达到了6个亿的播放量,
    单帐号突破200万粉丝,一个帐号两个平台突破了300万粉丝,然后呢,全网的曝光量达到了7个亿,
    单条视频突破了5000万的播放量,
    6,各位,这个数据,我不敢说我是全网商业类目当中最多粉丝的,我不敢说,
    但是,我可以小骄傲的说,我是最快的,我们只用了12天时间,
    12天时间达到那么大的曝光量,达到那么大的播放量,粉丝增长速度那么快,
    原因是我们真的做到了那个1,那个1,就是生产优质的内容,
    7,很多人说,张老师,你那么短的时间内,信息量很大,节奏很快,有趣,有价值,好玩,看你的视频很上头,停不下来,
    OK,所以,你们绝对不是喜欢张老师的颜值吧,你们也不是喜欢张老师在这里吹自己吧,
    你们都不喜欢,你们喜欢的是什么?
    你们喜欢的是张老师给你们生产的有趣,有价值,寓教于乐,让你们觉得丰富多彩,还能够得到启发,得到收获,得到思考的优质内容,
    8,所以,内容流量非常重要,
    好,那么社交流量呢,社交流量就是分享,用户愿不愿意去分享,接下来我们去讲,
    所以,未来我们把这四个流量想清楚,就是说地段流量,
    地段流量对我们中小企业而言,我们要知道我们的目标人群是谁,我们服务谁,什么样的商圈适合我们,
    一只眼睛看对手,一只眼睛看自己,能不能互补,有没有氛围,
    9,付费流量到底投放哪个流量池,竞争对手投放哪个流量池,流量成本市场拓客成本是什么,
    而且,付费流量的话会越来越贵,
    所以,你要是公司,一个企业完全靠付费来推,那一定是离死不远的,
    就是,你未来一定会被广告高额的营销费用和推广费用拖死,
    10,如果一个企业的产品成本当中,有60%和70%都是去做付费广告了,
    也就是说,用户花了10块钱买的东西,你加价率是10倍,100块钱,
    11,这100块钱60和70块钱是拿来去拓客,60块钱和70块钱是拿来去营销,那,你觉得这个产品未来有价值吗,
    所以,当信息壁垒被打破,当信息的茧房被打破,
    当互联网传播速度越来越快的时候,所以,你们会发现一个很恐怖的事情是这样的公司他一定会死掉,
    (明天继续)
    谁讲的,我就不帮他做广告了。分享价值,感恩遇见!


联系方式

  • zoudecao
  • ID:智多星
    微信:Q1123922349
    QQ:82075451
    E-mail:zdco@qq.com

日历

控制面板

您好,欢迎到访网站!
  [查看权限]