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data-content="[{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;1Lmc-1655000350949&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;iOfw-1655000350948&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;第6章&nbsp;传播体系：个人品牌的粉丝裂变与变现&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;color&quot;,&quot;value&quot;:&quot;#0080ff&quot;},{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15},{&quot;type&quot;:&quot;bold&quot;}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;Qg7I-1655000350951&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;3lJ8-1655000350950&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;打造个人品牌需要不断输出内容，但是不要忘记，打造个人品牌不是打造产品品牌，个人品牌需要更多的柔性内容。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;hRef-1655000350953&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;FFjy-1655000350952&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;984l-1655000350955&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;yKcH-1655000350954&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;个人品牌变现的逻辑和传统生意变现的逻辑并不相同，个人品牌变现的逻辑是先有内容输出，再有粉丝增长、产品推荐、用户裂变，最后是持续的内容输出。而传统生意是先有产品，然后开始做营销推广，再通过销售产品变现。这两者之间的逻辑完全不同。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;3C1Z-1655000350957&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;tVlM-1655000350956&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;DCYn-1655000350959&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;DOID-1655000350958&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;依据个人品牌变现逻辑，客户首先是喜欢你这个人，根据你的人设、你输出的内容、你的信誉度和美誉度来判断是不是值得从你这里购买产品。而传统的生意是客户将产品的功能和自身需求进行匹配后决定是否购买，因此创业者的产品需要和市场上众多同类产品竞争，因为传统生意卖的是产品本身。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;ZsoA-1655000350961&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;DD3e-1655000350960&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;HXK1-1655000350964&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;iGgt-1655000350962&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;但这并不是说粉丝购买产品就与自身的需求无关，只是创业者的个人品牌影响力增加了产品的价值。这时即使创业者推荐的产品稍微贵一些，粉丝也愿意从你这里购买，因为他们的购买行为一方面是源于你的个人影响力，另一方面是源于他们对你的信任。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;fo2o-1655000350966&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;H5sU-1655000350965&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;8Vs4-1655000350968&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;jlm8-1655000350967&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;现在市面上有太多的商品，客户普遍都有选择困难症。他们不知道该怎样选择一个性价比合适的产品，你的推荐能够帮助他们快速做出决定，帮助他们节约决策时间。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;gQGf-1655000350970&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quo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部拿来回馈会员，他们才是你的核心用户。打造会员体系一定要采取收费的方式，不收费的会员卡对客户来说没有任何价值。但是收费的会员卡就要提供足够的价值，让客户感受到VIP的尊享服务。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;aywQ-1655000351015&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;zswI-1655000351014&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;vYXW-1655000351017&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;PFoC-1655000351016&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;打造个人品牌也可以建立合伙人分销体系，而且相比传统的商品，通过分销体系，个人品牌能够更加迅速地走向全国，乃至走向全球。知识产品是打造个人品牌的核心内容，知识产品的传播无须库存，无须发货，今天推出明天就可能在不同国家获得学员的认可。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;76hc-1655000351019&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;5UZ3-1655000351018&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;A5uo-1655000351022&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;f5QH-1655000351021&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;第8章&nbsp;百万大V：打造百万个人号矩阵&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;color&quot;,&quot;value&quot;:&quot;#0080ff&quot;},{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15},{&quot;type&quot;:&quot;bold&quot;}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;OsIV-1655000351024&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;B9Sx-1655000351023&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;微信头像、个人标签和微信背景是个人品牌在微信里的最佳广告位，把每一个部分都用到极致，让别人一眼就能认出你是谁，知道你是做什么的、你为什么值得信赖，将为你节约大量的沟通成本，帮你完成自动成交的前50%的工作。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;OgGt-1655000351026&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;n3OC-1655000351025&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;KCTe-1655000351028&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;nxzi-1655000351027&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;第9章&nbsp;认知进化：打造个人品牌的40个认知突破&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;color&quot;,&quot;value&quot;:&quot;#0080ff&quot;},{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15},{&quot;type&quot;:&quot;bold&quot;}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;q1kA-1655000351030&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;m2bI-1655000351029&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;价值感知首先来源于你的经历，其次来源于你个人简历的呈现，再次来源于你的表达。通过对这三个方面的把握，一下子就能提升你在别人心目中的价值。销售途径是你能否把自己的技能卖出更高价格的重要因素。如果你身边有10个做猎头的朋友，你经常向他们展示你的能力，他们可能会为你推荐不同的工作机会，你也能把自己销售出更好的价格，体现出更高的价值。如果你经常和行业内的大咖交流，让他们有机会认识你、了解你，你的收入可能会超过你本身的价值。打造个人品牌，就是要不断提升自己的影响力，增加自己的销售途径，让自己的价值得到充分的释放。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;FIE3-1655000351032&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;uarR-1655000351031&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;mViW-1655000351034&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;3jtI-1655000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跑。你可以在朋友圈屏蔽竞争对手，从陌生的人群开始积累影响力。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}}]"><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(0, 128, 255);font-size: 15px;font-weight: bold;">第6章 传播体系：个人品牌的粉丝裂变与变现</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">打造个人品牌需要不断输出内容，但是不要忘记，打造个人品牌不是打造产品品牌，个人品牌需要更多的柔性内容。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">个人品牌变现的逻辑和传统生意变现的逻辑并不相同，个人品牌变现的逻辑是先有内容输出，再有粉丝增长、产品推荐、用户裂变，最后是持续的内容输出。而传统生意是先有产品，然后开始做营销推广，再通过销售产品变现。这两者之间的逻辑完全不同。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">依据个人品牌变现逻辑，客户首先是喜欢你这个人，根据你的人设、你输出的内容、你的信誉度和美誉度来判断是不是值得从你这里购买产品。而传统的生意是客户将产品的功能和自身需求进行匹配后决定是否购买，因此创业者的产品需要和市场上众多同类产品竞争，因为传统生意卖的是产品本身。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">但这并不是说粉丝购买产品就与自身的需求无关，只是创业者的个人品牌影响力增加了产品的价值。这时即使创业者推荐的产品稍微贵一些，粉丝也愿意从你这里购买，因为他们的购买行为一方面是源于你的个人影响力，另一方面是源于他们对你的信任。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">现在市面上有太多的商品，客户普遍都有选择困难症。他们不知道该怎样选择一个性价比合适的产品，你的推荐能够帮助他们快速做出决定，帮助他们节约决策时间。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">很多在知识付费平台上卖课程的老师，他们原先仅仅是在一个领域具备了专业的知识内容，通过打造课程的方式把自己的知识在平台上进行销售，当他们的课程销售收入远超职场收入时，他们可能就会考虑离职创业。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">如何设计个人品牌的输出内容：找到了精准的、高价值的个人定位后，你需要梳理出清晰的客户画像，把客户的需求、年龄、收入、职业和特点清晰地描述出来。输出内容时，不要太过随意，而是要根据自己的定位，根据自己知识体系的结构输出内容。一般来说，连续30天这样做就会有非常明显的效果，如果连续100天有体系、有逻辑地输出内容，你的粉丝就会形成一定的阅读习惯，他们会不断地跟踪阅读这些内容，自然会形成强客户关系。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">一定要让粉丝感觉到自己是一个活生生的人，是有情感、有生活的人，而不是一个专业领域内的知识机器。因此我们在输出的过程中可以适当地输出自己的生活方式，讲述自己的价值观，比如可以讲述自己在什么地方吃了什么东西，去了什么地方游玩，在游玩中有什么感悟或者读了什么书。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">做个人品牌一定要让自己的品牌有温度。因此在输出内容时，你可以分享健身的感悟，也可以倡导粉丝一起健身，这些是你的生活方式，也是你生活观的一种体现。个人品牌不像产品品牌，产品品牌更多的是讲述产品的优点，而个人品牌一方面是输出知识体系，另一方面是输出个人价值观。我们更愿意跟一个有温度、有生活的人产生连接，而不会和一个冷冰冰的产品交流。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">当确定了粉丝增长渠道后，你就要确定自己的内容输出策略了，为此可以先规划一下自己输出的内容特点。比如你是喜欢讲故事，还是喜欢讲道理，这两者使用的策略就有所不同。很多人喜欢先讲述一个道理，再通过讲述故事来论证道理，最后总结方法，这就是一种写文章的策略，做社群和个人号也要选择一种内容输出的策略。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">变现策略一定要把握好。先有入口产品不断引流，给予客户尝试机会；然后有爆款产品为你获得利润，而且还要通过爆款产品进一步拉近与客户之间的关系，让客户感受到你的产品是超值的并以此获得客户的高度认可；当客户非常认可你时，再推出高利润的咨询产品；当粉丝逐渐增多且他们对你的生活方式和品牌理念非常了解时，就可以开始推出跨界产品了。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(0, 128, 255);font-size: 15px;font-weight: bold;">第7章 社群营销：用社群成就百万粉丝</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">社群能解决流量和成交率两大核心问题，运营社群有负成本获得客户流量、客户黏性强和客户成交率高三大优势。一个500人的社群相当于一个拥有500名熟客的小卖部、拥有500名学员的培训会、有500个商家参与的招商会，而且能够节省所有的场地费和餐饮费。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">裂变有四个步骤，首先知道客户是谁，再了解客户聚集在哪里，然后通过策略借到客户，最后让借来的客户再次裂变。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">从四个方面打造会员体系，构建一个让客户不愿离开的场域。设置一个基本的门槛，收取一定的会费，这样客户才能得到会员价格。提供VIP尊享价值，有足够消费能力的人往往特别在意不一样的身份认同感。提供不同等级的VIP价值。赠送体验的短期VIP，让更多人进来。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">会员的价值是普通客户的4.5倍，锁定一个会员相当于重新开发4.5个新客户。我们要把获取4.5个新客户的推广费用全部拿来回馈会员，他们才是你的核心用户。打造会员体系一定要采取收费的方式，不收费的会员卡对客户来说没有任何价值。但是收费的会员卡就要提供足够的价值，让客户感受到VIP的尊享服务。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">打造个人品牌也可以建立合伙人分销体系，而且相比传统的商品，通过分销体系，个人品牌能够更加迅速地走向全国，乃至走向全球。知识产品是打造个人品牌的核心内容，知识产品的传播无须库存，无须发货，今天推出明天就可能在不同国家获得学员的认可。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(0, 128, 255);font-size: 15px;font-weight: bold;">第8章 百万大V：打造百万个人号矩阵</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">微信头像、个人标签和微信背景是个人品牌在微信里的最佳广告位，把每一个部分都用到极致，让别人一眼就能认出你是谁，知道你是做什么的、你为什么值得信赖，将为你节约大量的沟通成本，帮你完成自动成交的前50%的工作。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(0, 128, 255);font-size: 15px;font-weight: bold;">第9章 认知进化：打造个人品牌的40个认知突破</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">价值感知首先来源于你的经历，其次来源于你个人简历的呈现，再次来源于你的表达。通过对这三个方面的把握，一下子就能提升你在别人心目中的价值。销售途径是你能否把自己的技能卖出更高价格的重要因素。如果你身边有10个做猎头的朋友，你经常向他们展示你的能力，他们可能会为你推荐不同的工作机会，你也能把自己销售出更好的价格，体现出更高的价值。如果你经常和行业内的大咖交流，让他们有机会认识你、了解你，你的收入可能会超过你本身的价值。打造个人品牌，就是要不断提升自己的影响力，增加自己的销售途径，让自己的价值得到充分的释放。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">有的人在思考问题时，一旦思考不出结果，就会出去走走、翻看一下书籍、看会儿电影或出去找朋友聊天，接着开始做别的事情，也就是说，他们一旦思考遇到障碍，就会转移目标。为了逃避思考，他们愿意做任何事情，愿意按照任何人的建议去做，最后自己为结果买单。这是典型的思考厌恶症。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">有些人想要打造个人品牌，思考了很多，如何才能做到、使用哪些方法才能成功、怎样才能有更好的途径变现……但一直没有行动。有的人想要创业，整天想着如何赚钱、如何不亏钱、万一投入成本却没有客户该怎么办、万一没有收入全家人的生活该怎么办……却迟迟迈不出第一步，于是创业的梦想一耽搁就是十年。而有的创业者其实并不聪明，只是选择直接开干，后来面对困难也能想出很多方法，还能得到贵人相助，事业越做越好。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">所有的新手妈妈之前从来没有养过孩子，但是却能把孩子养大，难道是她在生孩子前就想好了孩子生病怎么办、孩子上学怎么办、孩子不听话怎么办吗？不是的，这只是因为她有强烈的使命感，有100个必须做好的理由，也有100个做不好的痛点，如果孩子出了任何差错，她都会痛苦一辈子。所以，凡事不可能都想好了方法再做，而是只有做了才有更好的方法。只要有一个大致的方向，就直接开干吧，方法自己会找上门来。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">邀约人的误区，就是低声下气地求人，千万要避免这一点。人都喜欢和更高层次的人交往，而不是和更低层次的人交往。我们可以谦虚、客气，但是不要低声下气地迎合。人际交往的关键是平等对待，永远相信自己将来会更好，将来的你会比你邀约的人还要好，这样你就有足够的底气去邀约。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">沟通，不是说服，而是让对方理解你的行为，然后跟你一起行动，一起创造事业。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">如果是从零开始，面对竞争对手时我们不应该选择正面竞争的方式，而应该逃跑。你可以在朋友圈屏蔽竞争对手，从陌生的人群开始积累影响力。</span></div></article><p><br/></p><!--autointro-->]]></description><category>读书笔记</category><comments>http://zdco.net/view.asp?id=2172#comment</comments><wfw:commentRss>http://zdco.net/feed.asp?cmt=2172</wfw:commentRss></item><item><title>《从0到1打造个人品牌》丨NOTES-2</title><author>zoudecao@163.com (ZDCO.NET)</author><link>http://zdco.net/view.asp?id=2171</link><pubDate>Tue, 28 Jan 2025 22:02:10 +0800</pubDate><guid>http://zdco.net/view.asp?id=2171</guid><description><![CDATA[<article data-content="[{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;9k4O-1655000350829&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;LYLK-1655000350828&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;第3章&nbsp;定位体系：找到自己的高价值定位&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;color&quot;,&quot;value&quot;:&quot;#0080ff&quot;},{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15},{&quot;type&quot;:&quot;bold&quot;}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;VqfX-1655000350831&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;1g1s-1655000350830&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;定位就是找到自己热爱的、具体而明确的高价值的事情。定位就是定心，定下心来先去做，而不是还没行动就考虑各种后果，白白浪费大好青春。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;S3ho-1655000350834&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;NBbL-1655000350833&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;5wJk-1655000350836&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;3PMw-1655000350835&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;个人定位3C分析法：分析自己，找到自己所擅长的和所热爱的。其次，分析行业，选择有潜力的行业。一个有潜力的行业能够为自己提供巨大的发挥空间。最后，分析对手，寻找对手的优点和缺点。对其优点可以学习和借鉴，对其缺点可以尽量避免。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;C2tY-1655000350838&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;anYr-1655000350837&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;sksA-1655000350841&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;ZsrI-1655000350840&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;三个成就事件法，就是在过往的经历中找到三个让你觉得非常有成就感的事件，通过每个成就事件找出3～5个核心能力，然后再找出所有核心能力中重复出现的部分，得出自己的核心能力圈。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;C1x0-1655000350843&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;NVay-1655000350842&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;mwgZ-1655000350845&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;74kE-1655000350844&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;做定位，就要找到最有变现价值的位置，在客户群体分析上同样要遵循这个原则，找到高价值的客户需求，为高价值的客户需求服务。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;hJPN-1655000350847&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;Hyic-1655000350846&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;y9Cu-1655000350850&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;ZMR6-1655000350848&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;每个细分行业都可以出现“第一人”。除了行业细分，其实还可以做技能拆分。很多技能，都可以按照行业甚至具体环节来拆分。比如社群营销可以分为很多环节，写社群营销文案、设计社群营销海报、做社群营销软件和社群营销小程序等。任何一个行业的技能都能在不同环节中拆分成多个不同的小技能，每个小技能都可以作为打造个人品牌的细分领域。一旦在细分领域做出一定的知名度，就非常容易形成自己的影响力。因为在这狭小的领域，很少人和你竞争，大部分人会锁定一个大的行业。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;AAmx-1655000350852&quot;,&quot;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来再问自己做什么和怎么做。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;0lwF-1655000350897&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;84Qs-1655000350896&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;hhzI-1655000350899&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;1XEJ-1655000350898&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;不管多么困难的工作，一旦有了具体的执行步骤，事情就变得简单起来。打造知识体系可以通过五个步骤来完成：搭建框架、获取知识、整理知识、填充框架和创造概念。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;chRI-1655000350901&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;ivMH-1655000350900&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;tAxM-1655000350903&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;uL1D-1655000350902&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;创造概念，要取一个好名字。卡尔·本茨创造了汽车这个概念，后来他创办了奔驰公司；莱特兄弟创造了飞机这个概念，后来他们组建了莱特飞机公司。其实原本在世界上并没有汽车和飞机这两个概念，只是后来有人把它们创造了出来。创造概念是给它一个定义。定义就是解释这一套知识体系是什么。比如知识体系的定义是什么？你怎么样去解释知识体系这个事情？我给出的定义是：知识体系就是为了解决某一领域的问题而构建的一套系统的方法论。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;0azs-1655000350906&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;CkO7-1655000350905&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;mSZq-1655000350908&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;xYU9-1655000350907&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;第5章&nbsp;产品体系：规划系列产品架构&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;color&quot;,&quot;value&quot;:&quot;#0080ff&quot;},{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15},{&quot;type&quot;:&quot;bold&quot;}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;HICm-1655000350910&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;Takp-1655000350909&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;产品发展的三个阶段：卖产品、卖品牌、卖解决方案。知识体系是用来丰富个人品牌内涵和提升影响力的，转变成知识产品才能卖钱。很多知识体系很丰富的老师、教授变现能力不够强，就是因为他们没有把知识变成产品。知识产品加实物产品的销售，更容易打动消费者，因为消费者购买的是一套解决方案。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;TQbX-1655000350912&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;ud2a-1655000350911&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;si1G-1655000350914&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;Sd3r-1655000350913&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;做知识产品需要有一个知识产品的结构体系，由入口产品、爆款产品、高利润产品和跨行产品这四类产品组成。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;G66I-1655000350917&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;2TCr-1655000350916&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;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yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(0, 128, 255);font-size: 15px;font-weight: bold;">第3章 定位体系：找到自己的高价值定位</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">定位就是找到自己热爱的、具体而明确的高价值的事情。定位就是定心，定下心来先去做，而不是还没行动就考虑各种后果，白白浪费大好青春。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">个人定位3C分析法：分析自己，找到自己所擅长的和所热爱的。其次，分析行业，选择有潜力的行业。一个有潜力的行业能够为自己提供巨大的发挥空间。最后，分析对手，寻找对手的优点和缺点。对其优点可以学习和借鉴，对其缺点可以尽量避免。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">三个成就事件法，就是在过往的经历中找到三个让你觉得非常有成就感的事件，通过每个成就事件找出3～5个核心能力，然后再找出所有核心能力中重复出现的部分，得出自己的核心能力圈。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">做定位，就要找到最有变现价值的位置，在客户群体分析上同样要遵循这个原则，找到高价值的客户需求，为高价值的客户需求服务。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">每个细分行业都可以出现“第一人”。除了行业细分，其实还可以做技能拆分。很多技能，都可以按照行业甚至具体环节来拆分。比如社群营销可以分为很多环节，写社群营销文案、设计社群营销海报、做社群营销软件和社群营销小程序等。任何一个行业的技能都能在不同环节中拆分成多个不同的小技能，每个小技能都可以作为打造个人品牌的细分领域。一旦在细分领域做出一定的知名度，就非常容易形成自己的影响力。因为在这狭小的领域，很少人和你竞争，大部分人会锁定一个大的行业。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">使命是用来回答我为什么而存在的，是打造个人品牌的理由。使命是发自内心地向世界宣告，自己准备在哪方面为这个世界做出贡献。使命确定了个人的发展方向，并定义了自己打造个人品牌的性质。帮助多少什么样的人达到什么样的美好结果。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">如果你要面对1万个人，你不可能向每个人解释你是做什么的，他们认识你最快的方式，就是通过你的标签。标签是对外传播的旗帜，能让更多的人在最短的时间内认识你。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">如何为自己寻找背书？1.自己的成功案例或是细分领域的重点事件。2.为知名企业或国际组织工作和服务过。3.与知名人物合影、合作或为他们服务。4.邀请知名人物或知名企业成为自己的合伙人。5.出一本书，获得大众知名度。6.做一个百度百科，发布新闻稿。7.获得一个好头衔。8.获得专利证书或学历。9.制造事件。这是一个逐渐打造的过程，没有人生下来就有背书，你需要不断地增加自己的资历。不要把自己所有的背书都堆积上去，否则别人很可能会觉得你做的事情杂乱无章。你只需要展示最能证明你实力的3～5个事件即可。背书要真实而不能虚假。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">为什么打造个人品牌需要特别关注自己的形象？先成为自己想要的样子，然后把它变成现实。穿得像一个成功人士，然后才能变成一个成功人士。通过外表，别人一眼就能够看出你是做什么的，这样可以节约双方相互介绍寒暄的时间成本。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">如何快速提升自己的形象？找专业的照相馆拍一张拿得出手的头像照。找专业公司打造一款最适合的穿衣风格。找发型师设计一款清爽的发型。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">定位不单单是给自己一个标签，更是一套完整的系统。我们把它称为定位金字塔系统，共有定位、愿景、标签、背书、形象五个层面。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(0, 128, 255);font-size: 15px;font-weight: bold;">第4章 知识体系：构建个人品牌的知识树</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">知识体系是为了解决某一领域的问题而构建的一套方法论，每个人都能做出一套自己的知识体系。最近两年知识付费领域兴起，数百万讲师在线上讲授并销售课程，他们开发了更加细分的知识体系，比如发朋友圈的知识体系、提升自信心的知识体系、读书的知识体系、做社群营销的知识体系、写文案的知识体系等。这些细分领域的知识体系可以开发线上微课，也可以开发社群训练营，两年间成就了大批普通的人，让他们一夜之间从月入几千元成为年入百万乃至千万元的超级个人品牌。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">知识体系是个人品牌最核心的内容。碎片化的知识无法形成核心竞争力。知识体系能够让自己更加自信。知识体系能够不断提升自己的认知。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">知识体系可分为两种，一种是理念型，另一种是应用型。理念型的知识体系更有深度，对思考、研究、逻辑推理、试验等能力的要求甚高，比如“相对论”“万有引力定律”等。应用型的知识体系，则是马上可以拿来应用，并且能很快实现价值、兑现成经济效益的。比如美容健身、产后修复、体形矫正等；再比如营销类的知识体系中的定位理论、爆款法则、超级符号、4P理论等。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">当你准备开始一个项目时，先问自己为什么，做这个项目的内在动机是什么，符合你的价值观吗，完成它对你有什么深远的影响？你首先要牢牢把握住大方向，接下来再问自己做什么和怎么做。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">不管多么困难的工作，一旦有了具体的执行步骤，事情就变得简单起来。打造知识体系可以通过五个步骤来完成：搭建框架、获取知识、整理知识、填充框架和创造概念。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">创造概念，要取一个好名字。卡尔·本茨创造了汽车这个概念，后来他创办了奔驰公司；莱特兄弟创造了飞机这个概念，后来他们组建了莱特飞机公司。其实原本在世界上并没有汽车和飞机这两个概念，只是后来有人把它们创造了出来。创造概念是给它一个定义。定义就是解释这一套知识体系是什么。比如知识体系的定义是什么？你怎么样去解释知识体系这个事情？我给出的定义是：知识体系就是为了解决某一领域的问题而构建的一套系统的方法论。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(0, 128, 255);font-size: 15px;font-weight: bold;">第5章 产品体系：规划系列产品架构</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">产品发展的三个阶段：卖产品、卖品牌、卖解决方案。知识体系是用来丰富个人品牌内涵和提升影响力的，转变成知识产品才能卖钱。很多知识体系很丰富的老师、教授变现能力不够强，就是因为他们没有把知识变成产品。知识产品加实物产品的销售，更容易打动消费者，因为消费者购买的是一套解决方案。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">做知识产品需要有一个知识产品的结构体系，由入口产品、爆款产品、高利润产品和跨行产品这四类产品组成。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">入口产品是带来流量的产品，特点：高价值、超低价格、高频、基数大、易引导，入口产品要能引导客户购买爆款产品和高利润产品，因此入口产品和高利润产品需要有紧密的相关性。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">爆款产品是能够产生巨大销量的产品，特点：痛点足够痛、刚需、超预期。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">高利润产品，提供超高价值、收取高费用的产品，你不仅要构建一套知识体系，还要把这套知识体系设置成一个高利润的咨询类产品，为客户提供一对一的咨询服务。比如，健身行业一对一私教就是一个高利润产品，每小时可以收取500～1000元的私教费，如果是高端客户，甚至可以收取1000～3000元的私教费。而团课就相当于一个入门产品，每人每次仅收取几十元钱。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">跨行产品，跨行产品是非本行业的产品，也不是自己生产的产品。打造个人品牌就是提升个人影响力，是以个人为中心的，而不是以产品为中心的，所以你完全可以代理别人的产品。这样就不需要增加自己的生产量，也不需要投入太多的成本，只需要不断地提升自己的影响力，提升个人的美誉度、信誉度，带来更多的流量，通过跨界与其他的品牌合作，销售他们的产品来获得额外的利润。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">做跨行产品要注意：一定不要贪多求广，否则会让别人觉得你是一个杂货代理商。一定要和自己的个人品牌定位相关。推荐的产品一定要是货真价实的产品，甚至是超值的产品，要比商场价格更低，比网络购买更有保障。高价值的产品可以提升你的个人形象。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">做线上课程有五大步骤，找到客户的需求和痛点；提出解决方法；找到对应的场景；讲述成功的案例；总结方法步骤。按照这五大步骤，就能做出一堂高质量的微课。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">在训练营里，有同期的学员紧密互动，大家可以一起对抗懒惰，一起做计划，相互推进，把事情做下去，这样的学习会更加有效。怎样做一个线上训练营呢？找到客户的需求，设置训练营的内容；设置训练营的服务内容；发布招募信息；开启训练营并不断升级迭代内容。</span></div></article><p><br/></p><!--autointro-->]]></description><category>读书笔记</category><comments>http://zdco.net/view.asp?id=2171#comment</comments><wfw:commentRss>http://zdco.net/feed.asp?cmt=2171</wfw:commentRss></item><item><title>《从0到1打造个人品牌》丨NOTES-1</title><author>zoudecao@163.com (ZDCO.NET)</author><link>http://zdco.net/view.asp?id=2170</link><pubDate>Tue, 28 Jan 2025 21:57:17 +0800</pubDate><guid>http://zdco.net/view.asp?id=2170</guid><description><![CDATA[<article data-content="[{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;5C27-1655000350741&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;EKdh-1655000350740&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;容简介&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;color&quot;,&quot;value&quot;:&quot;#0080ff&quot;},{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15},{&quot;type&quot;:&quot;bold&quot;}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;IOns-1655000350743&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;tbzI-1655000350742&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;教你多种个人品牌变现方法，通过有效定位吸引流量，打造超级影响力！&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;r4dj-1655000350746&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;MfEn-1655000350745&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;KE8n-1655000350748&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;yc4D-1655000350747&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;作者简介&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;color&quot;,&quot;value&quot;:&quot;#0080ff&quot;},{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15},{&quot;type&quot;:&quot;bold&quot;}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;w2Zq-1655000350750&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;XatW-1655000350749&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;王一九，个人品牌研习社创始人、个人品牌论体系获得知识产权认证、曾任北京大学总裁班讲师、网易云课堂、喜马拉雅、荔枝微课、创业邦签约讲师、个人品牌研习社学员遍及26个国家、荔枝微课直播间过1000万人气；帮助过102位企业家、高管、央视主持等梳理个人品牌体系。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;d6gw-1655000350752&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;mCjA-1655000350751&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;eZ04-1655000350754&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;uWwP-1655000350753&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;第1章&nbsp;为什么要打造个人品牌&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;color&quot;,&quot;value&quot;:&quot;#0080ff&quot;},{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15},{&quot;type&quot;:&quot;bold&quot;}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;k3x7-1655000350756&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;0Qv5-1655000350755&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;个人品牌是我们给别人留下的整体印象，有核心价值、外表形象和文化特质三个维度。人们评价一个人就像评价一个产品一样。我们可以把自己当作一个产品来打造。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;N4qo-1655000350759&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;tL9G-1655000350757&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;&nbsp;&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;qhjo-1655000350761&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;A4zL-1655000350760&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;个人品牌的核心内涵是知识体系，即围绕某个领域构建的一套逻辑化的、系统化的、能够解决问题的方法论。世界上最伟大的个人品牌有老子、苏格拉底等。即使已经过去了约2500年，我们仍然受他们的思想的影响，他们依然拥有数亿粉丝，而且这些粉丝还在不断地裂变。他们的共同特点就是有一套非常完整的知识体系。要打造个人品牌，一定要构建一套自己的知识体系，哪怕这个知识体系再小、再简单，都很可能会让你脱颖而出，收入倍增。&quot;,&quot;marks&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;fontSize&quot;,&quot;value&quot;:15}]}]}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yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(0, 128, 255);font-size: 15px;font-weight: bold;">容简介</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">教你多种个人品牌变现方法，通过有效定位吸引流量，打造超级影响力！</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(0, 128, 255);font-size: 15px;font-weight: bold;">作者简介</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">王一九，个人品牌研习社创始人、个人品牌论体系获得知识产权认证、曾任北京大学总裁班讲师、网易云课堂、喜马拉雅、荔枝微课、创业邦签约讲师、个人品牌研习社学员遍及26个国家、荔枝微课直播间过1000万人气；帮助过102位企业家、高管、央视主持等梳理个人品牌体系。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(0, 128, 255);font-size: 15px;font-weight: bold;">第1章 为什么要打造个人品牌</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">个人品牌是我们给别人留下的整体印象，有核心价值、外表形象和文化特质三个维度。人们评价一个人就像评价一个产品一样。我们可以把自己当作一个产品来打造。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">个人品牌的核心内涵是知识体系，即围绕某个领域构建的一套逻辑化的、系统化的、能够解决问题的方法论。世界上最伟大的个人品牌有老子、苏格拉底等。即使已经过去了约2500年，我们仍然受他们的思想的影响，他们依然拥有数亿粉丝，而且这些粉丝还在不断地裂变。他们的共同特点就是有一套非常完整的知识体系。要打造个人品牌，一定要构建一套自己的知识体系，哪怕这个知识体系再小、再简单，都很可能会让你脱颖而出，收入倍增。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">与那些仅销售产品的人相比，有个人品牌的人自己就是影响力中心。客户认可的是这个人本身，客户会因为信任这个人而购买他销售的任何产品，即便产品贵一点，客户还是心甘情愿地购买，因此收益也更加长久。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">专注一个细分领域，会让你将全部的精力都聚焦在一点上，能迅速把这一点打通打透，成为细分领域的第一名。成为第一名，就是让个人等同于一个词，让人们提到这个词，就会想到这个人。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">有个人品牌的创业者的创业路径是累积粉丝、开发产品、粉丝小批量购买、辞职、招募合伙人、筹集资金、自由办公或租赁办公室、通过粉丝裂变出更多的客户。即便公司倒闭也不用太过担心下一次是从零开始。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(0, 128, 255);font-size: 15px;font-weight: bold;">第2章 商业闭环：个人品牌变现的途径</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">在知识付费平台卖课程。即便你的经验只有70分，依然有数百万人等待购买你的经验；即便每份销售99元，只销售1万份，你都可以收入99万元。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">在社群卖课程。你一定在朋友圈看到过有人发海报，内容是有一个训练营希望你加入，价格从9.9元到9999元不等，基本模式是在社群内讲课+作业+互动沟通。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">项目咨询。每个行业都需要咨询服务，如穿衣搭配、发型设计、情绪管理、文案写作、PPT制作、社群营销、创业、职业发展等，未来会有更多的人愿意为专业的咨询付费。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">卖演讲。各种论坛、峰会、开业庆典在宣传时，会把嘉宾的姓名和头像放到宣传海报上。这些大咖嘉宾往往都是具备一定影响力的人，他们对主办方来说是吸引人气的法宝。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">卖圈子。吴晓波组建了一个企投会，入会的门槛是500万元投资款，这就是典型的以个人品牌为中心组成的圈子。组建圈子的平台，如鲸打卡、小打卡、知识星球等，可以帮助各种具有个人品牌的人构建收费圈子。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">广告分发。一个普通的百万级粉丝量的营销号，一条广告标价2万元；但一个垂直类的个人号，即便只有1万名粉丝，也可能收取2万元一条的广告费。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">实物产品销售。人们会越来越相信那些树立了个人品牌的人所推荐的东西，从过去的单纯购买产品，转变为购买人格化产品。“网红”带货卖的是“产品+影响力”，而个人品牌卖的是三位一体的“知识体系+影响力+产品”。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">卖书。出书是打造个人品牌的一个重要途径，通过出书可以进一步提升个人品牌的价值。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">项目加盟。刘总过去是上市公司CEO，累积了广泛的人脉资源，开设了一家商学院。现在，她想让更多的人一起来做这件事，于是她开始招加盟商，筹划在100个城市建立创业基地，城市加盟费用10万元。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">股权交易。向先生帮助客户打造抖音号，3个月左右就累积了百万粉丝。随着他的个人品牌知名度不断提升，周边越来越多的朋友找他咨询如何打造抖音号，甚至有些企业老板找他帮忙代运营抖音账号。于是他招募团队代营抖音项目，成立了他的抖音运营公司。很多投资机构开始寻找具有个人品牌的人进行投资。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-size: 15px;">变现的路径是自己规划出来的，你不需要用尽所有的变现途径，只需要找到最适合自己的途径，把力量集中在你最擅长的那部分。</span></div></article><p><br/></p><!--autointro-->]]></description><category>读书笔记</category><comments>http://zdco.net/view.asp?id=2170#comment</comments><wfw:commentRss>http://zdco.net/feed.asp?cmt=2170</wfw:commentRss></item><item><title>《赢在上班时》丨NOTES</title><author>zoudecao@163.com (ZDCO.NET)</author><link>http://zdco.net/view.asp?id=2169</link><pubDate>Tue, 28 Jan 2025 21:27:45 +0800</pubDate><guid>http://zdco.net/view.asp?id=2169</guid><description><![CDATA[<div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"></div><div yne-bulb-block="image" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><br/></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">本书讲了什么</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">在《赢在上班时》中，日本超人气职业规划师、咨询师高城幸司提供了27条顶层逻辑，帮助读者认识到职商才是赢在上班时的关键，并帮助读者通过有效方法提升职商。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">作者什么来头</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">高城幸司，Celebrain公司董事长。毕业于同志社大学文学部。在Recruit公司任职期间，连续六年荣获信息通信、网络以及广告相关商品销售业绩冠军。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">前言</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">环顾四周，有能力的中层管理者总是懂得掌控下属，获取上司和高层的信任，织就一张公司内部的人际关系网。并且，他们会巧妙地调整公司内部的利害关系，达到令“大家都觉得他是对的”的目的。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">公司内部经常有对立的利害关系。经营团队希望实现利益最大化；一般职员则追求工作价值；开发部希望有充足的预算来提高产品品质；财务部则盘算如何削减开支；自己部门的员工则是在有限的预算、人力资源和新颖的企划案中，进行拉锯式对抗。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">所谓“职商”，就是在巧妙协调这些复杂的利害关系的同时，提高自己部门的业绩，赢得表现的机会。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">Chapter 1&nbsp;上班时，职商是一种“影响力游戏”</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">培养职商是现实</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">公司，是人的集合体。不同的人聚集起来，必然会产生人际关系。人际关系本身，既非善，也非恶，它可以通过情商来改善。培养高职商，是人们在集体生活中必然会遭遇的一种现实。人际关系中产生的问题，大多数都没有明确的答案。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">举个常见的例子，比如午餐吃什么。假如是跟同事两个人一起去吃午餐。你想去吃意大利面，而对方想去吃咖喱饭，到底去哪家店呢？这里，就没有逻辑性答案，而是职商问题。对于双方利害不一致的问题，就必须看各方表态了。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">这种情况下，决定事件走向的往往是“力量关系”。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">如果对方是前辈，拥有较强的发言权，你一定会做出让步。如果言行中忽视了这种力量关系，则必然会产生摩擦。不过，前辈也并不一定会更有发言权。假如你的业绩格外突出，前辈比较有威胁感的话，也许是你更有发言权。发言权并不是一成不变的，它会根据具体状况在双方之间游走。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">总而言之，这种情况下，以双方的力量关系为核心来决定事物。这就是所谓的“职商”。一顿午餐都尚且如此，可以说，在上班时我们每时每刻都在过着这种“几乎每个场面，都存在着双方力量关系的拉锯式抗衡”的集体生活。培养高职商是集体生活中无法逃避的现实，是一种日常。对于无法逃避的现实，只能接受，有所准备，推敲对策，并付诸实施，除此以外毫无办法。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">对于主管而言，高职商是最重要的一项技能</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">很多主管不得不兼顾实务工作。但是，这不是主管工作的本质。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">主管的工作，是分配工作。必须通过安排下属工作、请求上司支持、调动组织，以促进整个部门取得工作成果。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">然而，每个人的价值观不同，利害关系也不尽相同。比如，高层为了实现业绩希望下属们全身心投入到业务中。但是，下属们则更加重视家庭生活和工作的意义。与其他部门的关系也同样。公司内的各个部门，或多或少都会有一些利益冲突。公司中经常会存在诸如此类的利害关系，各自的诉求，在各自的立场上也大多是“正确的意见”。因此，很难去协调这种利害关系。仅从道理上去说服，几乎不可能。解决这种难题，正是主管的职责所在。经理揣度双方之间的力量关系，在讨价还价的同时驱动对方，就是“职商”。经理必须具备这种高职商技能。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">职商是“影响力游戏”</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">影响力是让别人说“是”的能力，是一种有意识地让对方往自己希望的方向行动的引导能力。影响力产生于多种因素：重要的是信赖关系，任何人都不可能听信不值得信赖的人并按他说的去做。讨对方喜欢也会产生影响力。实际业绩也很重要，得卓越业绩的人和业绩平平的人，发言权当然会有差别。稀缺性专业知识也同样有力，组织中重视你的存在的力量无疑也会起作用。影响力具有</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">自我繁殖性。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">一个影响力形成之后，它会帮助强化其他影响力。提到职商，很多人都会抱有诸如“阴谋诡计”和“内幕交易”等负面印象，事实并非如此。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">你要做的是，利用一切可以利用的机会去打造自己的影响力，并且打造出影响力不断增强的良性循环。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">积攒了足够信赖的人，才能长期立于有利地位</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">有礼有节，谦虚，不说谎话，遵守约定和规则，对任何人都一视同仁，态度不因人而异，认真地听人讲话，犯了错误敢于承担并道歉……只有忠实地遵守基本要求，才能逐步建立起自己作为职场人的信赖关系。只能通过平时的一点一滴，在所有场合保持自己的诚实性，才能积攒起周围人们对自己的信赖。信赖的储蓄量，正是你职商基础的牢固度。任何人在工作中都可能出现失误。失误一次，信赖就减少一分。这时，保护你的就是“储蓄的信赖”了。诚实地做事，可能会从两面三刀的人身上吃些苦头。但是，时间会证明一个人的真正价值。只有为职商打好坚实基础的人，才能永远立于不败之地。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">给予对方真正需要的东西，是发动别人的唯一方法</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">人类性格中最强烈的，是渴望得到别人认同的心情。能够正确满足他人这种心灵饥渴的人，才能笼络住人心。很多人愿意为了取得好的结果而拼命努力时，只为要得到别人的认可。并且，把认可自己的人当成“自己人”。因此，</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">要向每一个人传达“你，对我来说很重要”的信号。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">这是增加同盟的最佳方法，也是高职商的根源。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">抓住一切机会，告诉对方“你很重要”</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">打招呼，是传达“我认识你”的暗号。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">它是向对方传达“你很重要”的第一小步。不打招呼，其实相当于向对方传达了“你对我来说不重要”的暗号。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">叫得出对方的名字也很重要。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">无论是谁都不会刻意去记自己毫不关心的人的名字。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">倾听对方，等于表达敬意。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">要有认真倾听的姿态。一定要采取与对方面对面的姿势，或者告诉对方“我现在正忙，待会儿再去找你”。要真诚地倾听，努力理解对方的真实想法。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">商量、征求意见也比较有效。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">人们总是对认可自己重要的人产生好感。因为很容易结成同盟。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">比夸奖更重要的</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">夸奖对方，也是告诉对方“你很重要”的一个妙招。但是，如果夸得不恰当，反而会产生负面效果。关键是要具体。“你真能干”“你好努力”等这种抽象的夸奖，无法打动对方的内心。高明的人，夸奖对方时则一定会穿插一些具体的场景。例如，“昨天你在指导A时，那么真诚。能够自然而然地做到这一点，其实非常难得呀”。在本质上满足重要感的并不是夸奖。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">重点不在于夸奖还是责备，而是是否认真关注了。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">建立互助关系网的方法</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">报答性原理，是通过提供对对方而言有某种价值的东西，让对方觉得有强烈必要对自己有所报答。这是影响力的源泉。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">职商的高低，与让多少人感受到报答性直接相关。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">因此，从一开始，你有必要向尽可能多的人提供有某种价值的东西。上班时，这种机会成千上万，只需最大限度地加以利用即可。先从提供微小价值的事情开始，并逐渐加大彼此提供的价值。对报答性不能抱太大期望。当有事需要请别人帮忙时，必然让对方觉得有利可图。人都是无利不起早。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">不要做老好人，一定要检验对方的言行</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">要经常检验对方的言行。为了让“报答性原理”奏效，需要经常检验对方的言行，看对方是否只是在利用你的善意。并且，假如对方是纯粹的利己主义者，最好跟这样的人保持适当的距离。但是没必要指出对方的缺点，刻意树立一个敌人。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">Chapter 2&nbsp;话多的人不可能赢在上班时</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">尽量避免争论</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">想要推进工作，少不了让对方认可自己的想法。争论是一场必然会产生胜负的游戏。并且，在胜负之中，必然会附带负面情绪。要避免这种情况发生，最好的办法就是避免争论。但不是逃避争论，也不是刻意扼杀自己的想法去迎合对方。而是在避免容易引发与对方对立关系的争论的同时，想办法让对方接受自己的意见。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">利用对方的欲求，向自己想要的方向引导</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">每个人都有炫耀自己学识和见解的欲望。巧妙地利用这样的欲望，不仅能在谈判中占据有利局面，甚至还能获得对方的好感。尽量避免讲道理，而是用请教、装傻等方式，类似的方法还有很多。总之，让对方心情愉悦很关键。在此基础上，再做好充分准备，就能把对方引导到自己希望的方向。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">左右争论结果的，不是道理，而是感情</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">总是有人立刻开始争辩，“可是……”，会产生负面效果。拼命想要在争论中抓住主导权，是最不高明的策略。先让对方说。担任倾听者的角色，尽量引导对方多说。通过听对方说话，可以削减对方的抵抗情绪。此外还有衍生效果。看到这种一味坚持自我主张的人，周围人对他的印象会变差，同时，很有可能会对你产生同情。这样一来，你就更能在谈判中占据优势地位了。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">让对方说话，由此掌握谈判的材料</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">让对方说话，还能借此机会搜集谈判的材料。真实想法摸清后，也就能找到对策了。争论，并非是应该以“10对0”获胜的东西。即使搜集了能百分之百驳倒对方的材料，也要表现出一定的让步，追求以“7对3”“6对4”获胜的做法比较明智。不是非要当场争出胜负。首先，应将精力集中在搜集有利于谈判的必要信息上。然后，再采取行动。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">坚决不参与公司小道消息的传播，也是一种姿态</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">无论哪家公司，都或多或少会有一些小道消息。有一些不同程度掺杂了恶意的小道消息。其中，也不乏有人出于诋毁别人的意图，而故意传播小道消息。坚决不参与公司小道消息的传播，也是一种姿态。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">灵活运用公司内小道消息，深化对人际关系的洞察</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">完全不关心公司内小道消息也并非上策。小道消息运用得当的话，也能派上用场。首先，可以避免踩到公司内人际关系的“雷区”。比如，很多人在一起喝酒时，爱传小道消息的人开始说某一个人的闲话。这时，可以通过在场人们的反应，窥探到他们对闲话主人公的看法。在这基础上，通过观察公司内的动向，能够深化对职场人际关系的洞察。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">确保公司内小道消息的获取渠道</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">深化对人际关系的洞察，也是提高职商极其重要的一点。因此，最好在某种程度上拥有能够获取公司内小道消息的环境。没有必要对公司内小道消息太热衷。因为会拉低你的品格，只需不动声色地适当附和一下就够了。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">Chapter 3&nbsp;只有现实主义者才能制胜</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">驱动组织的是力量</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">以权力为背景决定所有事物，以权力为背景强迫组织成员去执行任务。无所谓好与坏，这就是组织的统治原则。主管只是位于这个权力构造末端的职务。在把握公司整体组织构成的基础上，要把握这种力量平衡。组织架构图上，会显示每个部门的预算和人员数量，以及该部门的经理。通过观察这些来推测力量平衡，是能看出一些端倪的。研发部门、销售部、制造部门、总务部门……在众多部门中，哪个部门的预算和人员数量最多？此外，这个部门的领导者是谁？这样追溯组织架构图的话，也就能隐约看到管理层级别的力量平衡了。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">找到力量所在的方法</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">最容易观察的莫过于人事变动。新上任的董事来自哪个部门，部门领导是谁（老板是谁）？谁拿到了总经理大力支持的新业务？被调往子公司的是哪个部门的人？升为总监人数最多的是哪个部门？从这些人事动向，可以推测到管理层之间的力量关系。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">知晓公司的历史，才能了解力量平衡的秘密</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">最好稍微浏览一下公司历史。因为目前的力量与平衡，必然背负着过去的历史。按照时代顺序向前追溯，搞清楚哪个部门如何扩张了势力，或者怎么衰落下来。在有小团体对立的公司里面，可以看出双方势力曾有过怎样的推移。如果能了解不同时期不同部门的领导是谁，就能更加准确地把握上层之间的力量平衡状况和力量推移。于是，就能深入洞察到如今是怎样一个时期。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">抛弃一切“应该论”，将现实主义贯彻到底</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">驱动组织的是力量。在毫无对策的情况下反抗力量只会被打击得落花流水。应该认真思考一下，如何做才能驱动力量。首先必须正确把握力量所在。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">谁拥有力量？力量的序列是什么样的？这才是无论走到哪里，都要现实地追求的东西。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">自己的“标签”是什么</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">把自己当成一件货物，要清楚自己身上贴着什么样的标签。学历、专业知识、资历、业绩、曾待过的部门、支持者……不妨把这些全部写下来看一看。需要注意的是，只写出你身上得到大家广泛认可的特征。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">以周围的人们给你贴了什么样的标签为视点来思考。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">由此可以看清自己在公司所处的位置。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">资历和专业知识很有力。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">如果你能成为别人在某方面的依赖，大家都说“这方面的问题，问他就好了”，就会比较容易在上班时发挥影响力。尤其是，当你达到在公司外部都出名的水平，作为不可替代的人才，会产生让组织越发重视你的力量。所以，通过在行业期刊上发表论文、担任外部讲师等积累业绩，会格外有效。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">你的位置，由支持者的地位决定</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">业绩并不是能够在职场中一锤定音的因素。更加重要的是“出身于哪个部门”。不同的部门有不同的组织文化，得到锻炼的能力和技能也各不相同。人们往往对自己的“阵营”有感情。可能会把自己定位为“××阵营的人”。你必须对别人把你看作“××阵营”有所认识。还要客观地认识到，在职场力量平衡中，你所处的“阵营”有着怎样的地位。因为，地位高的“阵营”，在职场人际关系中位置会更有利，这是不争的事实。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">更重要的是支持者</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">所谓支持者，就是把你推上主管位子的势力。你之所以当上主管，必定是有人推荐把你提拔为主管支持你的人是谁？这个支持者在高层有什么样的人脉？他们才是保证你在公司立场的势力，是帮助你在职场中脱颖而出的关键人脉。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">主管时期赢得年轻人的支持，是最后的机会</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">上层往往围绕着仅有的几个位置你争我夺，这是金字塔形组织的权力构成中无法避免的现象。所以，有必要在认识到权力不稳定的基础上，思考战略。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">在争取管理者的支持之前，要先取得年轻人的支持，也可以说先取得“民意”。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">它能为你夯实基础。登上总监职位以后，与一般员工接触的机会会急剧下降。在这之后，只能以之前获得的“民意”为基础，去进行上层之间的博弈。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">获得“民意”的最佳方法是什么</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">先从地位不高的人入手。前提是公平对待每一个人。正式员工中，优秀的人会被周围的人捧得飘飘然，无论你多么重视，对方也不会多么感激。反之，平时地位很低，被所有人轻视的人，如果得到主管的关怀，必然会受宠若惊，觉得“你人真好”。并且，当你拜托他办什么事时，一定会很高兴地提供帮助。而且，关注立场较弱的人，周围的人也会对你产生好感，觉得“那个人，对所有人都很尊重”。管理者也喜欢提拔受到很多人拥戴的人。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">Chapter 4&nbsp;掌控下属</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">主管与下属是一种“对立结构”</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">主管位于公司权力结构末端，同时又是由一般员工组成的一线的领导。对一般员工而言，主管是部门的代表。从制度上来讲，主管是管理阵营的一员，立场是带领一般员工贯彻公司的经营意志。简而言之，主管虽是部门的领导，但与作为劳动者的直属下属们的立脚点又不同。当上主管以后，就脱离了劳动队伍，是最易于理解的一个表现。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">经营追求的是“整体最佳”，而一线追求的则是“部分最佳”。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">两者经常处于紧张关系。位于这一紧张关系中心的，就是主管这个职位。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">轻易地附和下属，绝对会恶化自己的立场</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">如果以一般员工时期的姿态继续与部门成员保持同调，不久就会被置于尴尬立场。比如，经营批判，即表达对工作的不满。而实际上，</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">这些批判大都是由于对“经营现实”和“整体最佳”理解不足而产生，是一些不成熟的想法。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">这种事必然会传到管理层的耳朵。万一传过去，会失去高层的信任。不仅如此，还会因此损失与下属之间的信赖关系。因为主管的工作，就是让一线执行经营意志。即使本人再不情愿，主管也无法违抗管理层的命令。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">与下属之间，筑一堵“看不见的墙”</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">所谓“筑墙”，就是绝不能破坏“自己是管理阵营的人”这一前提。破坏这一前提，是导致你失去周围信任的最大因素。但是，表现得过于露骨，将无法获得下属的同感。要想维持下属的动力，且获得他的支持，倾听下属的不满是一个有效手段。把握下属的不满，对监视整个部门的动向也不可或缺。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">心中常想现实对应，而不是批判</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">当下属开始批判经营，你首先要做的是接受，不用计较对错。正是因为心中有不满，才会进行经营批判。首先说：“是啊！那个方案没有通过，我也觉得很遗憾。”对他的不满表示感同身受。但是，</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">绝对不能触及经营批判的对与错。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">附和下属的批判自不必说，还应该避免无意中对管理层的拥护。原因在于，拥护管理层，从下属的立场来看，一定是为了明哲保身。这时，应该不动声色地展开建设性话题。比如“那么，你觉得应该怎么做？”，采取与大家一起想对策的姿态。至少，避免经营批判继续下去，又能获得下属的支持。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">有向心力的上司必做的一件事是什么</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">掌握下属的人心。有向心力的管理人员有一个共同点，即了解下属。熟悉每一位下属的人事档案自不必说，从家庭结构、爱好到对工作的价值观、个人方面的问题，无一不了解得清清楚楚。反之，觉得私人的事情与工作无关，丝毫不关心下属的私事的人中，从未有人成为有向心力的管理人员。下属会对处处为自己考虑的上司内心充满感激。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">用轻松的氛围，打开下属的心扉</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">与下属谈话。尽量保证半年一次，至少一年一次，找机会与所有下属面谈一次；也可以利用人事评价面试的机会。旁边有其他人的话，不可能说真心话，所以要确保谈话在不会有第三者进来的会议室等私密空间。而且，必须是一对一交谈。这种面谈的目的不是听取，而是让下属敞开心扉。所以，首先要保证有充裕的时间。然后，在轻松的氛围下，展示倾听的姿态这一点很重要。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">要有真诚的关心和坦率的反应</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">面谈最大的秘诀是少说话。将“听”贯彻到底，把握“八分听，两分讲”的程度比较恰当。冷不防地开始谈工作，下属会做好防御准备，所以，首先从没有障碍的私人问题方面入手。然后，待话题展开以后，再开始谈工作会比较好。需要注意的是，不告诉对方准备问什么。一旦告诉对方，他会把心封闭起来。时刻注意，要带着对对方真诚的关心，做出坦率的反应。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">所有人都想骑上快马</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">结果就是一切。无论为人多么诚实，拿不出成果的人不可能拥有影响力。反之，即使有人平时喜欢批判你，只要你拿得出成果，对方必定一反常态。绝对不能为了取得下属的支持，而去迎合他们。这么做的结果，会让下属们瞧不起你。相比之下，最关键的还是拿出成果。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">为什么他拿出了成果，却失去了向心力</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">对主管而言的“成果”，与对一线员工而言的“成果”截然不同。很多人把主管的工作误认为位于之前工作的延长线上。于是，很多人只顾追求一线工作的成果，而把主管的成果摆在次要位置。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">有认为“交给下属还不如自己做更快”，结果自己埋头于一线工作中，主管原本该做的工作却被搁置起来，一路憔悴下去。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">主管应忠于主管的职则</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">主管的工作主要包括：1.把一线发生的情况正确地传达给管理层，同时让下属们将经营计划执行下去。2.看清市场和公司整体的动向，在此基础上明确部门的中长期方针和目标，与下属共享的同时管理业务进展。3.指导、培养、监督下属的同时，打造利于下属工作的环境。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">通过以上这三项工作，取得团队的最大成果时，主管才算真正拿出了成果。完成这项工作的关键是“看”“问”“想”。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">仔细“看”市场、行业、公司内部、上司和下属的状况，有什么不懂的就“问”。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">此外，在明确了部门课题的基础上，“想”出对策。因此，绝不能一味埋头于一线工作。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">通过让下属互相竞争，提高影响力</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">通过放手一线工作，创造出时间上的富余是最为重要的事。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">把这些时间花在“看”“问”“想”上面，可以更加游刃有余地管理部门。还能分一部分精力用于职场竞争。可以向管理层汇报自己部门的工作成果，也可以巧妙应对关联部门之间的调整。把职场人脉打造得强一点，处理下属的问题时也会更加顺利。通过与下属保持密切沟通，还可以打造出舒适的工作环境。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">下属的升职，是主管的重要课题之一</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">对于没有足够的能力让自己升职的上司，会产生不信任感。结果，你在团队中的影响力会因此丧失。因此，对于到了升职阶段的下属，必须最大限度地为他活动。活动对象，是上司和人事部。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">晓之以理，动之以情，背面恐怖</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">对于不听从指挥的下属，首先用道理说服。然后，对他不想听从指挥的心情表示一定的理解。即使这样，还是不听从指挥的话，跟他确认一下“你是否明白了”。当然，“恐怖”最好尽量不用。平时最好注意把“刀”藏起来。但是，一旦有事，就要把“刀”拔出来。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">让“不满分子”失去力量的办法</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">通过拿走“只有A才能做的工作”，来削减他的影响力。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">藏起原本的目的，对A进行说服，“希望A能担任其他更重要的工作”“希望年轻人学习一下合同审核业务”“希望A能把宝贵的经验传授给后辈”等。更进一步，向他说明已经征得了管理层的同意，用公司的命令来压制他，即所谓的“拔刀相向”。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">一招制胜</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">公司中，所有的成员都处于相互依存关系。比如，下属得不到上司的批准就无法继续开展工作，即下属依存上司。反之，上司把繁杂事务和比较特殊的工作交给特定下属，则是上司依存那个下属。需要依存的人越多，说明在力量关系中处于弱势地位。在不限于下属的所有人际关系中，</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">要想让对方听自己的，有必要降低自己对对方的依存程度。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">尤其是当与谁关系紧张时，如果降低自己对对方的依存程度，这是决定胜负的关键。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">Chapter 5&nbsp;攻下上司</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">贯彻专业精神，舍弃好恶</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">不把上司结为自己的同盟，则不可能顺利推进工作。况且，上司掌握着你的人事评价权，是离你最近的管理者。万一上司与你为敌，会成为你最大的障碍。首先最重要的，就是舍弃好恶。我们无法选择上司。可能会有无论如何都对上司喜欢不起来的情况。这时，一旦把厌恶的情绪传达给对方，上司会轻而易举地成为你的“敌人”。工作中，应该丢弃好恶的感情。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">试图改变上司，是最坏的做法</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">再怎么贯彻专业精神，与讨厌的人打交道也很痛苦。而且，再怎么控制这种心情，也终会被对方察觉。最坏的做法是指出上司的缺点。有的上司会说“我有什么不好的地方，请直接告诉我”，他只是为了显示自己胸襟宽广，如果你真的指出来，可能表面上掩饰过去了，内心肯定还是会生气。这种批评意见越尖锐，越容易立刻形成对立关系。试图改变别人，只会受到别人的抵抗。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">违心的话也无所谓，要学会夸奖上司</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">要改变看待事物的方法。看待事物的方法不同，优点也会变成缺点，缺点也会变成优点。所以，平时观察对方的品质时，要养成多发现对方闪光点的习惯。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">在本人不在场时夸奖他，效果更好。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">知道上司“怕什么”</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">赢得上司的好感，要通过拉着上司一起取得成果，以赢得上司的信赖。要了解上司的需求。上司是客户。换言之，是你工作的买方。所以，了解上司的需求，并努力满足这种需求，应该是你工作的出发点。要先获得上司的信赖，才能开始实现自己的想法。赢得上司的信赖后，他才会作为你的支持者，适时推你一把。在当上主管的那一瞬间，就要弄清楚上司对自己的期望和自己的目标。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">绝对不能惊吓上司</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">不同的上司，沟通方式千差万别。把握住上司的喜好，然后尽量与上司保持一致步调。总监和主管之前的工作，大部分是沟通。如果这里出了问题，会导致致命的结果。上司最讨厌的是“隐形的下属”。上司肩负着对高层解释说明的责任。身为总监，必须能随时随地明确回答出部门里发生了什么。所以，越是有什么坏消息，越要第一时间向上司汇报，绝对不能惊吓到上司。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">要让他认识到这个下属做事从不藏着掖着，对你放心。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">所以，要定期创造汇报、商谈的机会。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">Chapter 6&nbsp;主管专用小团体学</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">小团体的产生是自然现象</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">在金字塔形组织中，越往上走职位越少，职位之争是制度上不可避免的现象。并且，当某个职位下有两个候选人时，支持双方的人们自成小团体也顺理成章。因为通过把重用自己的人向上推，为自身谋取利益，是人类的本能。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">认可小团体的存在，并加以利用</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">“拉帮结派是人类的本性”，这是松下幸之助的原话。但这些集团、党派很多情况下会影响公司的整体运营。尤其是如今被称为小团体的东西，倾向更强。不要试图去消灭小团体，而是在认可它的存在的基础上，充分利用、善用它。发挥领导力，以它的存在为前提求“和”，才是指导者的条件。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">看清自己的得失，斟酌与小团体之间的距离</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">万一不小心一只脚踏进了封闭式小团体，最好在完全进入之前离开。为此需准备一个理由，不去参加小团体的集体活动。没有必要公开宣布退出小团体，去故意招人怨恨。简单地告诉对方自己无法参加的理由就够了。“很抱歉，那天儿子幼儿园开运动会，我无法参加。”多少还是会承受一些来自小团体成员的压力，工作上需要和他们接触时，只要拿出职业精神，真诚地沟通，就不至于蒙受巨大的利益损失。没有必要进入封闭式小团体，去限制自己的可能性。计算出自己的得失之后，有意识地选择与小团体之间的距离，是比较明智的做法。一定要多加小心，不要让自己陷入小团体活动浪费时间，更不要因此树敌。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">集体中，必然会发生斗争</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">公司必须在一个想法的指挥下运营，当公司内存在多个想法，必然会出现斗争，直到其中一个想法胜出，掌握了权力。要在公司中生存下去，必须冷静地接受这一现实。应该有意识地远离争斗。主管位于职场权力结构的末端。不是职场中的主要玩家。经营方针由董事会决定，主管要按照这一方针指挥一线。参与制定经营方针的高层，不管情愿与否都不得不参与争斗，主管本来就不在这样的立场上，也不应该有被卷入进去的言行。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">有自己的主义、主张很重要。当上总监、董事以后，这个主义、主张的强度会成为你提高职商技能的根源。但是，主管时期，则不能提出自己的主义、主张。应专注于做一名有专业精神的主管。即使上面下达的指示与自己的主义、主张相悖，只要这个指示是通过正规渠道下达的，就忠实地执行，这才是有专业精神的主管。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">Chapter 7&nbsp;比赢在上班时更重要的事</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">提高职商的5个条件</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">第一，符合公司的“大义”。第二，拥有完成这一“大义”的能力。第三，赢得组织民意。第四，做好辞职的精神准备。第五，不正当事实。反过来讲，如果不同时具备这些条件，建议彻底避开斗争。总之，要以“消灭对立者的最好方法，是化敌为友”为原则，在职场中保持越挫越勇的精神。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">上班时，最重要的是什么</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">世事难料，是职场的现实。长年处于健康的紧张关系的小团体、部门，说不定哪天由于业绩下滑而一下子跌入排斥的、对立的关系。此外，你的支持者也许某一天会一病不起或黯然下台。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">最重要的一点，是让自己变得重要。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">斗争中，身心都会遭到急剧消耗。即便我们是为了公司而工作，也绝不是为了工作而活着。我们是为了度过充实的人生而活着。当然，工作可以为我们带来很大的充实感，但如果因此伤害到身心，那就未免本末倒置了。</span><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);font-weight: bold;">终归只是一份工作，不要为公司的事患得患失。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">重视能够完全忘掉公司事务的时间</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">置身于如火如荼的职场，公司的事情会一直在你大脑中盘旋。所以，一定要保证每周至少有一次给自己一场优质休养的机会。就是让自己拥有一段可以完全忘掉公司事务的时间。通过沉浸在喜欢的事情上，你会发现那些现实世界中的纷纷扰扰，已经变得越来越微不足道了。一天24小时都为斗争而烦恼，视野很容易局限起来。倒不如通过安排一场“优质休养”，来维持能够俯瞰全局的精神状态，还能促进工作朝有利方向发展。</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">&nbsp;</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="font-weight: bold;color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">职场上的输与赢，放在人生当中其实微不足道</span></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;"><span style="color: rgb(56, 56, 56);background-color: rgb(255, 255, 255);">为什么要进行职场斗争？其实有一种东西更加重要，它超越了胜负。即你想达到什么目标？你想要什么样的生活方式？这种想法才是真物，如果能获得很多人的认可，必然会产生超越胜负的价值。从这一意义上来讲，职场上的输赢，放在人生当中，其实根本微不足道。所以，希望大家务必仔细倾听一下自己的心声，叩问自己想达到什么样的目标，想要什么样的生活方式，找到自己内心真实的答案。只要认可了自己的生活方式，职场上的输赢也就无足轻重了。只有达到这么豁然开朗的境界，才能勇往直前地挑战上班时。</span></div><p><br/></p><!--autointro-->]]></description><category>读书笔记</category><comments>http://zdco.net/view.asp?id=2169#comment</comments><wfw:commentRss>http://zdco.net/feed.asp?cmt=2169</wfw:commentRss></item><item><title>《流量掘金 全渠道增长》学习笔记～26</title><author>zoudecao@163.com (ZDCO.NET)</author><link>http://zdco.net/view.asp?id=2168</link><pubDate>Fri, 30 Sep 2022 21:29:43 +0800</pubDate><guid>http://zdco.net/view.asp?id=2168</guid><description><![CDATA[<article data-content="[{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;3060-1621846615933&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;p5PQ-1621846617594&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;今天会员群&nbsp;语音分享《流量掘金&nbsp;全渠道增长》～26&quot;,&quot;marks&quot;:[]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;uLJy-1659089597210&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;duyK-1659089597209&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;内容提要：&quot;,&quot;marks&quot;:[]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;IpVx-1659089597212&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;Zvvt-1659089597211&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;1，商业是信赖的变现，是信任的变现，&quot;,&quot;marks&quot;:[]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;sPbF-1659089597214&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;su6L-1659089597213&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;别人为什么买单？因为信任你，因为喜欢你，&quot;,&quot;marks&quot;:[]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;kiZ8-1659089597217&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;xzKH-1659089597216&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;为什么信任你和喜欢你，因为你跟他感同身受，&quot;,&quot;marks&quot;:[]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;Sh2O-1659089597219&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;ZJlZ-1659089597218&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;因为你理解他，因为你理解他的焦虑，理解他的不易，理解他的痛点，你在为他创造价值，&quot;,&quot;marks&quot;:[]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;udUJ-1659089597221&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;wdBH-1659089597220&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;然后，你给他带来有趣的，有能量的，有情绪的观点，&quot;,&quot;marks&quot;:[]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;VrYn-1659089597223&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;AkZY-1659089597222&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;2，所以，来，这个叫什么，输出有价值的，有情绪的，有能量的观点给到他，&quot;,&quot;marks&quot;:[]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;O32y-1659089597225&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;14We-1659089597224&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;OK，你的内容体系应该怎么去设计，&quot;,&quot;marks&quot;:[]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;LPdp-1659089597227&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;84Pp-1659089597226&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;那，到底该怎么做呢，这个短视频上哪些会更有流量？这个IP到底该怎么打造呢？&quot;,&quot;marks&quot;:[]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;e7U2-1659089597229&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;AAzG-1659089597228&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;我们接下来讲，&quot;,&quot;marks&quot;:[]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;Q9ps-1659089597231&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;bZxh-1659089597230&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;3，内容是围绕你的用户而打造的，流量的密码在哪里？&quot;,&quot;marks&quot;:[]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&quot;type&quot;:&quot;block&quot;,&quot;id&quot;:&quot;h6je-1659089597233&quot;,&quot;name&quot;:&quot;paragraph&quot;,&quot;data&quot;:{&quot;version&quot;:1},&quot;nodes&quot;:[{&quot;type&quot;:&quot;text&quot;,&quot;id&quot;:&quot;ZCIl-1659089597232&quot;,&quot;leaves&quot;:[{&quot;text&quot;:&quot;我们也给了大家一张互联网流量地图，我们接下来呢，就讲讲我们怎么来去打造一个IP，&quot;,&quot;marks&quot;:[]}]}],&quot;state&quot;:{}},{&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yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">今天会员群 语音分享《流量掘金 全渠道增长》～26</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">内容提要：</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">1，商业是信赖的变现，是信任的变现，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">别人为什么买单？因为信任你，因为喜欢你，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">为什么信任你和喜欢你，因为你跟他感同身受，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">因为你理解他，因为你理解他的焦虑，理解他的不易，理解他的痛点，你在为他创造价值，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">然后，你给他带来有趣的，有能量的，有情绪的观点，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">2，所以，来，这个叫什么，输出有价值的，有情绪的，有能量的观点给到他，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">OK，你的内容体系应该怎么去设计，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">那，到底该怎么做呢，这个短视频上哪些会更有流量？这个IP到底该怎么打造呢？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">我们接下来讲，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">3，内容是围绕你的用户而打造的，流量的密码在哪里？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">我们也给了大家一张互联网流量地图，我们接下来呢，就讲讲我们怎么来去打造一个IP，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">在这个内容生产当中 最重要的是打造IP，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">我们讲过IP和网红的区别，你们都理解一下这句话，大家比较迷恋于方法和操作，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">3，迷恋于方法和操作的，你要相信，他赚钱都是有限的，因为方法和操作我告诉你，随着时代的变化，随着算法的变化而变化，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你看，那个抖音啊，视频号哇，小红书哇，它后台的算法会经常变，迭代的很快，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">如果你去迷恋一些什么算法，我告诉你，你一定会死的很惨，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">在抖音上，你看一些，有一些博主教你，啊，哪里有个开关，点上去支持谁，@一下他，你就有流量，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">4，我告诉你，不要去看那种视频，那些都不靠谱，你知道吗，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你的核心是把这个IP给塑造起来，核心是把这个IP给打出来，核心是把内容给生产出来，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">这是非常重要的，以终为始，IP和网红的区别是，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">IP你要搞清，谁为你买单，他痛苦什么，焦虑什么，他期待什么，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">5，好，第一步，搞清楚为你买单的人，人群的定位，你能服务什么样的人群？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">张老师在自己的录播课里边可以讲的稍微直接一点，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">如果你是做知识类的主播，你比如说你是教别人带孩子，或者你教别人育儿的，或者你教别人美食的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">那么，你经营的那个人群啊，一定是你在这个方面，比人家有更高认知，更高方法，你会比别人更懂，你才能服务这样的人群，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">6，如果你都不是很擅长，或者你都不是很懂，那么，你去服务他，这个逻辑不成立，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">很多人说，张老师你怎么突然横空出世了，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">其实不是横空出世，张老师从事企业教育，企业管理，商业咨询，已经17年了，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">对吧，17年磨一剑，这17年时间我干什么？就是天天的在走访企业，在研究企业，在研究老板的痛苦，在研究老板和员工的矛盾，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">在研究老板为什么搞市场越来越来越难，搞客户越来越难，营销为什么越来越难做，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">7，我们感同身受，我们能够理解他们的难点，然后我们才知道他们为什么会缺钱，为什么会缺人，为什么缺产品，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，你要去服务的这个人群，一定是你在这方面是很擅长的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">就是，这个人群足你能够理解的，你很擅长的，不要去做你不擅长的事，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你不擅长的事，你不专业，数据不会骗人的，你不专业，数据不会推给你的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">8，搞清楚三个点，第一点是，你的人群是谁，第二，他痛苦什么，他焦虑什么，他期待什么，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">客户不是买产品，不是买服务，客户是解决问题，创造价值，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">痛点越大的地方，抱怨越多的地方，问题越多的地方，购买的动力就越足，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">这两年为什么商业类的帐号，创业类的帐号越来越多？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">9，因为，人人创业的时代，人人都在想怎么样快速赚钱的时代呀，商业化程度越来越深了呀，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你要在前10年前20年，很多人谈钱都觉得很俗气，现在呢，可能很少有这种感觉了，时间正好在这里，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以你看，正是这样，他为什么这样？他痛苦，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你这个人群定位搞清楚之后，然后理解他的痛点，理解他的焦虑，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">然后呢，你就明白说你要生产什么内容，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">10，那么，接下来第二步，就是叫做选题策划，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">这个地方呢就开始做细分了，你应该选什么样的题，选什么品类，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">就算是商业教育，创业教育，企业管理，品类很多的呀，有人讲战略，有人讲营销，有人讲管理，有人讲绩效。有人讲说服力，有人讲沟通，有人讲领导力，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">（明天继续）</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">谁讲的，我就不帮他做广告了。分享价值，感恩遇见！</div></article><p><br/></p><!--autointro-->]]></description><category>最新笔记</category><comments>http://zdco.net/view.asp?id=2168#comment</comments><wfw:commentRss>http://zdco.net/feed.asp?cmt=2168</wfw:commentRss></item><item><title>《流量掘金 全渠道增长》学习笔记～25</title><author>zoudecao@163.com (ZDCO.NET)</author><link>http://zdco.net/view.asp?id=2167</link><pubDate>Thu, 29 Sep 2022 21:29:14 +0800</pubDate><guid>http://zdco.net/view.asp?id=2167</guid><description><![CDATA[<article 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yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">今天会员群 语音分享《流量掘金 全渠道增长》～25</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">内容提要：</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">1，所以，拍美食可能是泛娱乐，但是，教别人做美食就变成了IP，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">理解吧，那，我就可以教你做菜的课程，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">我也可以通过直播教你，我也可以通过录播教你，它就叫知识付费，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，知识付费这两年也是快速崛起，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">2，所以，你会发现我们的国家越来越好，我们的时代越来越好，越来越多的人愿意为知识买单，越来越多的人去成长，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">中国人真的是全世界当中最好学的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">当然可能也是因为我们有向前的动力，我们焦虑，我们不满足于现在，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">还有包括现在，你看90后，95后，00后的家长，也不像原来的家长带孩子都是自己摸索，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">3，人家都科学育儿，对吧，怎么照顾孩子的情绪，孩子生病该怎么办？月子期间该怎么照顾？人家都要买课程来学的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">这也是知识付费，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">还有社交流量，就是分享，还有一些现象级的热点，一些热点事件，他是会带来流量的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">还有呢，就是我们说的一些爱好，就是一些社群，比如说宠物，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">比如说你要卖宠物用品，你去拍你们家的猫猫和狗狗，肯定会有非常多的人喜欢，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">4，比如说你拍的好，娱乐性质的，可能会有流量，但是没有价值，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你应该怎么拍？怎么给这个狗洗澡，这个狗狗生病了该怎么办，这个猫猫生病了该怎么办，这个狗狗情绪不高该怎么办，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你要解决问题，你就会变成IP，创造价值就变成了IP，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">如果你只是为了搏流量而搏流量，那么，你就只是一个网红，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">5，好，这节课我们在讲天网该怎么做？天网重在传播，让更多的人知道你，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你的企业应该有两套体系，一套体系是研发产品，设计产品和卖产品，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">一套体系是研究人群，设计内容而分发内容，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">OK，内容的形式有哪些？内容的形式有图片，文字和视频，大家要花更多的时间去做视频，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你比如说，什么叫优质内容？金庸先生的东西就是优质的内容，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">6，那，原来有连环画，在大公报上刊登连环画，连环画后来呢，把它拍成了电影，电影呢，受众面还是不广，把它拍成了电视剧，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以你看，好的内容啊，不管谁来演，他都会有亮点，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">是吧，《神雕侠侣》，我们看过刘德华演的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">我们看过好多个版本的小龙女，每个版本的小龙女给我们的感觉是不一样的，有像仙女般的小龙女，也有非常接地气的小龙女，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">7，对吧，但是都有流量，因为金庸先生的内容本来就很好，家国情长，英雄美女，是不是，都是我们喜欢的，爱与自由，都是所有人追求求，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，这是生产内容的东西，这是非常重要的，这叫内容，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">把自己的时间精力更多的花在短视频，因为节奏最快，体验感最强，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，短视频的内容一定是有趣的，有能量的，有情绪的，有观点的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">8，那么，终局思维是什么？在做内容之前先研究人群，谁会买单，为什么而买单，他关心什么，他焦虑什么，他期待什么，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，做内容之前，先搞清楚你到底卖什么，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">网红就是让很多的人喜欢你，让很多的人知道你，有粉丝，这叫网红，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">什么叫IP，IP不一定有网红那么多粉丝，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">但是IP一定是为他的用户去解决问题，去创造价值，他理解用户的痛点，理解用户的焦虑，然后呢，理解用户的欲望，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">9，所以，IP是有人愿意为你买单，这叫IP，如果没有人为你买单，你就不叫IP，就叫网红，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，你一定要理解你的用户，你要跟你的用户去共鸣，去共情，去同频，去感同身受，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">生产出对他有帮助，有价值，能帮他解决问题的东西，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">10，所以你看，很多人喜欢张老师，就说，张老师，你的内容除了有趣好玩之外，我觉得有价值，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">我会去思考，我会去反思，会开拓我的认知，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以你看张老师也就做成了一个IP，商业类的一个IP，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以提到说，呃，张老师，你可以把商业讲得很有趣，可以把商业讲的很接地气，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">（明天继续）</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">谁讲的，我就不帮他做广告了。分享价值，感恩遇见！</div></article><p><br/></p><!--autointro-->]]></description><category>学习笔记</category><comments>http://zdco.net/view.asp?id=2167#comment</comments><wfw:commentRss>http://zdco.net/feed.asp?cmt=2167</wfw:commentRss></item><item><title>《流量掘金 全渠道增长》学习笔记～24</title><author>zoudecao@163.com (ZDCO.NET)</author><link>http://zdco.net/view.asp?id=2166</link><pubDate>Wed, 28 Sep 2022 21:28:14 +0800</pubDate><guid>http://zdco.net/view.asp?id=2166</guid><description><![CDATA[<article 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yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">今天会员群 语音分享《流量掘金 全渠道增长》～24</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">内容提要：</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">1，所以呢，终局思维，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">谁会买单？为什么而买单？他关心什么，他焦虑什么，他期待什么，所以，操作步骤，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">那这里呢，我们有一个互联网的密码，就是，哪些人在网上是属于这样的一个重度用户？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以呢，先不要卖产品，先也不要生产内容，先搞清楚人群，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">2，哪些人群是重度的短视频人群？哪些人群是天天泡在网上的人？我们把他构建了一个互联网流量地图，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">这是我们在搜索了一些数据，可以跟大家分享一下，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">比如说，年轻人，女性群体，单身联盟，励志流量，知识付费，社交流量，视频融盟，分享流量，现象级热点，爱好流量圈的，，，可能就是我们说的这样一个地图，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">哪些人是天天泡在网上的，所以，你会发现说，第一个，我们说的女性群体，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">3，女性群体实际上会比男性群体在这个互联网上的时间，或者在短视频上的时间，会要多一些，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">因为，这个女性可能有一些，部分的咱们的女同胞们是在带孩子的，是在家里当全职太太的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">那么，她有一些时间，会比较空余一些，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">还有就是单身，单身因为他的社交空间要小一些，对吧，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">4，他回到家之后，他也没有家庭，他不需要去照顾家庭，不需要关注老婆，不需要照顾孩子，也不需要照顾老人，所以呢，他有时间，单身联盟，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，刷榜一榜二的，就是在直播间打赏的，很多可能是单身，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">呃，还有就是励志流量，励志流量这个起的很快，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">比如说我们有一个帐号叫这个什么，你们都应该刷过，叫某某莎士比亚，是吧，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">5，我就不说他的名字了，以防打广告，他的视频 流量很大，几乎都是，就是正能量的，就是励志流量比较多，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">是不是，这个是流量很多的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">因为，大家也知道，就是说正能量的东西在网上还是非常非常有流量的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">就是，人们实际上心里都是很焦虑的，很痛苦的，有的时候是很压抑的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">现在压力又很大，996，711，我们是需要注入能量的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">6，所以，励志流量也是有流量的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">还有就是知识付费，你会发现，我们其实迎来了一个知识付费最好的一个赛道，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">就是，有人喜欢美食，有人喜欢收纳，有人喜欢育儿，有人喜欢情感，两性关系，还有亲子关系，还有人喜欢商业，财经，赚钱，，，，这些都是知识付费，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以你看，什么叫网红？网红就是一帮人喜欢你，网红其实不是我们要做的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">我们要做IP，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">7，IP和网红有什么区别？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">各位，当我知道这个区别的时候，我会发现，哇，使我豁然开朗，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">网红就是让很多的人喜欢你，IP就是让很多的人跟随你，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">就是，我喜欢你，我不一定跟随你，我喜欢你，我不一定为你而买单，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，讲直接一点，网红就是让更多的人喜欢你，更多的人知道你，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">当然，又不一定是喜欢，有可能是黑的，是不是，黑红黑红的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">8，但是，IP呢，IP一定是有人为你买单，IP一定是有人跟随你，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">那么，你一定是解决了别人的问题，创造了价值，别人才会为你买单，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">呃，所以，你要拍一下泛娱乐的视频，有没有流量？搞笑的，肯定有流量啊，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">可是这些流量对你有用吗？没有用，OK，他很难变现，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">因为你没有解决问题，没有解决他的焦虑，没有解决他的痛点，没有解决他的问题，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">9，所以你看，知识付费，知识付费类的赛道，他的粉丝不是最多的，他可能根本没有办法跟泛娱乐帐号去对比，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">但是，知识付费，其实这两年变现是非常好的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">对吧，大家可能经常会刷到我们很多做知识付费的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">我们抖音平台有一个做知识付费的，个体户，是不是，两三个月时间变现就超过了几千万，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">那么，他就是做知识付费赛道，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">10，好，所以你教别人商业，创业，财富，这叫商业财经类，教别人做饭，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，你拍一个美食，可能是没有价值，他可能属于泛娱乐，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">但是，你不是拍美食，你是教怎么做，怎么洗，怎么切，怎么摆盘，怎么做，怎么添加，呃，就不一样了，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">11，所以，拍美食可能是泛娱乐，但是，教别人做美食就变成了IP，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">理解吗，那，我就可以教你做菜的课程，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">我也可以通过直播教你，我也可以通过录播教你，他就叫知识付费，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">（明天继续）</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">谁讲的，我就不帮他做广告了。分享价值，感恩遇见！</div></article><p><br/></p><!--autointro-->]]></description><category>学习笔记</category><comments>http://zdco.net/view.asp?id=2166#comment</comments><wfw:commentRss>http://zdco.net/feed.asp?cmt=2166</wfw:commentRss></item><item><title>《流量掘金 全渠道增长》学习笔记～23</title><author>zoudecao@163.com (ZDCO.NET)</author><link>http://zdco.net/view.asp?id=2165</link><pubDate>Tue, 27 Sep 2022 21:27:43 +0800</pubDate><guid>http://zdco.net/view.asp?id=2165</guid><description><![CDATA[<article 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yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">今天会员群 语音分享《流量掘金 全渠道增长》～23</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">内容提要：</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">1，你看，喜欢看健身的，大概率健身的多，喜欢美食的，他给你推美食，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以呢，他会算法，但抖音他也会延展，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以呢，在这里面，你要去做短视频的话，我们得有个终局思维，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">做短视频，今天张老师给一个干货的知识点，叫终局思维，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">2，做短视频的目的不是为了做短视频，也不是为了做传播，最终你还是为了变现，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你说，没有啊，张老师，我就是喜欢发短视频，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">OK，如果长期的发，持续的发，不停的发，永远在发，但是你就是赚不到钱，你还有动力吗？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">我们是个商业的社会，千万不要说你还有动力呀，如果你还有动力，只有一种可能性，就是你已经财富自由了，对吧，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">3，就像你看咱们这个搜狐的创始人，张朝阳现在讲物理课，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">无所谓，对吧，人家已经财富自由了，人家当然可以去追求爱好，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">大多数普通人是不行的，所以，你最终要变现，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，终局思维，你在做短视频之前，你不要告诉我你做什么内容，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">4，现在做短视频不要这样想，要反过来想，你到底是做给谁的？就是谁会买单？这是第一句话，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">第二句话，人家为什么而买单？第三句话，他关心什么，焦虑什么，期待什么？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，我们的核心终局是什么？商业的终局只有一个，没有别的，商业的终局是人，对吧，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">商业的终局是人，所以，你们看我短视频的时候，也看到我说张一鸣，为什么他觉得百度不是他的对手？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">5，他觉得鹅厂才是他的对手，因为鹅厂是做社交入口的，最赚钱的是他的游戏，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">百度才是做信息呀，那，头条的竞争对手应该是百度呀，怎么会是鹅厂？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">因为在PC互联网的时候，搜索几乎占领了所有的流量入口，可是在移动端的时候，搜索对用户的影响几乎微乎其微，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，张一鸣说，我们跟百度的交集，只会在很短很短很短的时间，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">6，那么，商业的终局在哪呢？自始自终都没有变，就是一个，就是人，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，中国互联网公司谁拥有最大的用户入口，流量入口，那肯定是鹅厂，对不对，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，在很多人都没有看明白的时候，那个时候都不理解为什么微信要封杀抖音，为什么抖音和微信要争夺的那么强，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">因为他们在争夺用户，在争夺用户的时长，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">7，所以，商业的终局只有一个，记住，用户，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，你在做内容之前，在做IP之前，你先不要跟我讲你要怎么做，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你先搞清楚你到底卖什么，卖给谁，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">比如说你生产情感，如果你做一个情感帐号，对吧，你做个情感帐号你流量挺大的，你卖什么呢？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">8，所以你看现在很多讲情感的，粉丝涨得很快，但是变现是有问题的，对不对，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，你卖什么？你看有些生产情感内容的，就是他就是婚恋网站，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">就是帮男孩子找女朋友的，帮女孩子找男朋友的，他可能是卖他的会员卡，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，你可能在设计的时候，其实你会看到一些内容很极端，讲的话很难听，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">但是，我告诉你，他都是有目的的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">9，比如他会很一些女生讲，哇，你有收入，你有钱，对不对，你的要求那么多，但是，实际上像你这样的人，在婚恋市场实际上是找不到对象的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你听了其实很不舒服，对不对，他这样的视频，推出来之后，肯定很多人骂，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">但是，我告诉你，这样的视频可能转化率会很高，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你没有想过，因为他就是讲给大龄剩女听的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">10，所以理解吗，你要搞清楚，到底谁会买你的产品，比如说一些讲育儿的，对不对，讲怎么带孩子，怎么科学育儿，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你讲这些内容，你到底是为什么？卖书吗？还是卖你的课程，还是你是卖母婴用品，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">呃，你要搞清楚，就是你都没有想清楚你服务谁？解决什么问题？创造什么价值？你就开始做内容，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你就会发现你做内容没有方向，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你教别人做收纳，收理空间，很好，那你卖什么呢？你可能会卖这个叫做好物推荐，是不是，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">11，所以呢，终局思维，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">谁会买单？为什么而买单？他关心什么，他焦虑什么，他期待什么，所以，操作步骤，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">那这里呢，我们有一个互联网的密码，就是，哪些人在网上是属于这样的一个重度用户，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以呢，先不要卖产品，先也不要生产内容，先搞清楚人群，哪些人群是重度的短视频人群，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">（明天继续）</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">谁讲的，我就不帮他做广告了。分享价值，感恩遇见！</div></article><p><br/></p><!--autointro-->]]></description><category>学习笔记</category><comments>http://zdco.net/view.asp?id=2165#comment</comments><wfw:commentRss>http://zdco.net/feed.asp?cmt=2165</wfw:commentRss></item><item><title>《流量掘金 全渠道增长》学习笔记～22</title><author>zoudecao@163.com (ZDCO.NET)</author><link>http://zdco.net/view.asp?id=2164</link><pubDate>Mon, 26 Sep 2022 21:26:32 +0800</pubDate><guid>http://zdco.net/view.asp?id=2164</guid><description><![CDATA[<article 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yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">今天会员群 语音分享《流量掘金 全渠道增长》～22</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">内容提要：</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">1，来，人网是什么？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">人网就是分享，分享有两个关键，一是怎么设计物质奖励，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">第二，精神爽点，用户不会分享你的产品，不会分享你的服务，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">用户只会分享他自己的优越感，只会分享她自己的高光时刻，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">这就是人网，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">我们上面讲了，流量将落到三个地方，叫天网，叫地网，叫人网，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">2，天网重在内容打造和传播，地网重在体验感和转化成交，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">人网注重社群裂变，分享和传播，用户的分享基于精神爽点和物质奖励，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">接下来呢，我们就来拆解，我们来讲第一个板块叫做天网，天网的核心是传播，是让更多的人知道你，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，怎么做传播呢，各位，未来的企业呀，一定要有两套东西，第一套东西是生产产品，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">3，对吧，产品的研发，设计，生产卖给省代（省级代理），卖给二批，卖给门店，卖给用户，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">不管你用什么样的方式，你要有一套生产产品的逻辑，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">那么，你还要有一套生产内容的逻辑，对吧，原来的营销呢，只需要找一个明星，搞个代言，到中央电视台去打个广告就完了，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以大家不太注重这个内容生产，有钱的企业就去做广告，没钱的企业呢就不会去做，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">4，或者有眼光的就会去做，去投广告，没有眼光的，或者说不敢投的呢，那就可能失去了营销的通路，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">但现在来说的话呢，你会发现我们的机会多了，因为我们不需要去到一个中心化传媒去做广告了，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以呢，你要做营销，其实不是比原来难了，是比原来更容易了，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，生产产品是销售线，生产内容是营销线，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">5，那么，搞营销在这个时代就是大量的生产内容，图片，文字，语音，视频，短视频，这叫内容的形式，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">内容本身我们说是什么呢？就是，这个内容可能就是故事，可能就是能够产生跟消费者共鸣共情，让消费者觉得有趣，有价值，好玩的东西，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以呢，如果你的公司资源比较丰富，钱也比较多，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">那么，你就可以全网图片，文字，比如说知乎，可能就是文字，比如说公众号，朋友圈，可能更多是文字，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">B站，小红书，或者是我们说抖音，那可能就是视频，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">6，如果你有足够的精力，你可以做全内容形式的发布，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">如果你的资金有限呢，那么，老师建议就是花更多的时间，更多的精力去做短视频，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">各位，因为，短视频生产成本低呀，受众面广啊，很多人不爱看文字啊，他毕竟说教育程度要稍微高一点的，可能会喜欢看文字，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">那，大众呢，他可能不需要，就是说不爱看文字，短视频节奏更快，传递的更全面，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以说，短视频可能是传播效率最高的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">7，那么，今天我们来分享就是怎么样做好内容，怎么样在天网上做好内容？怎么样去做好短视频？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">各位，最早做视频，其实最早不是抖音做的，是谁做的？其实好多啊，优酷，腾讯，爱奇艺是不是做视频，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">呃，短视频和长视频的区别是什么？为什么长视频网站流媒体网站做了那么多年，中国的很多长视频公司都是不赚钱？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">因为，长视频，他的铺垫很多，节奏很慢，用户没有那么多的时间去了解，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">8，短视频呢，直接给你来干货，你喜欢，给你体验，不行，滑走，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">这是不是更符合人性，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">还有呢，其实短视频最早做的是谁呢？其实也不是抖音，快手是不是做视频也做的很早，做视频其实比抖音还早，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">那么，字节这家公司呢，他抓住了算法红利，他能做到千人千面，他能做到智能算法，他能推给你，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">9，我有一个朋友他喜欢健身，他呢就只看健身，只要教健身的，练六块腹肌的，练人鱼线的，练马甲线的，练腹肌的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">只要不是健身的，他就不看，滑走，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">一个星期之后，他的那个抖音里面推的全是健身，结果，他就通过抖音来学习了，学健身了，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">10，你看，喜欢看健身的，大概率健身的多，喜欢美食的，他给你推美食，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以呢，他会算法，但抖音他也会延展，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以呢，在这里面，你要去做短视频的话，我们得有个终局思维，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">做短视频，今天张老师给一个干货的知识点，叫终局思维，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">（明天继续）</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">谁讲的，我就不帮他做广告了。分享价值，感恩遇见！</div></article><p><br/></p><!--autointro-->]]></description><category>学习笔记</category><comments>http://zdco.net/view.asp?id=2164#comment</comments><wfw:commentRss>http://zdco.net/feed.asp?cmt=2164</wfw:commentRss></item><item><title>《流量掘金全渠道增长》学习笔记～19</title><author>zoudecao@163.com (ZDCO.NET)</author><link>http://zdco.net/view.asp?id=2163</link><pubDate>Sun, 25 Sep 2022 21:25:52 +0800</pubDate><guid>http://zdco.net/view.asp?id=2163</guid><description><![CDATA[<article 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yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">今天会员群 语音分享《流量掘金全渠道增长》～19</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">内容提要：</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">1，各位，2019年全网最火的一个案例，全世界的优秀企业都在学习的，叫茑屋书店，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">哇，书店还能赚钱，你知道有多牛，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">移动互联网出来，有几个书店还能赚钱？新华书店赚钱吗？不赚钱，连续亏损的，居然茑屋书店能赚钱，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">因为茑屋书店卖的不是书，他卖的是线下的第三空间，线下的优质体验，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">2，所以，在茑屋书店，他说我们卖的不是书，我们卖的是生活方式的提案，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你可以在那里喝咖啡，听音乐，在那里看书，然后，人家卖的也不是书，人家卖的是生活方式，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">一本介绍中国成都的书，旁边放的就是熊猫和火锅底料，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">3，你喜欢武侠，我喜欢美食，你喜欢财经，我喜欢创业，不同的人喜欢不同的书，代表不同的人有不同的价值观，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你看到没有，所以你要做地网，你一定要思考，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">线上已经那么快了，线上可以买到那么多的东西了，为什么我们还要到线下来？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">因为<strong>线下是有温度的体验</strong>，对吧，盒马，是不是也是一样的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">4，盒马你看，他比其他的商超，家乐福沃尔玛，品类没有那么多，他为什么要搞个餐饮啊？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">90后95后不会做饭啦，你看，地网一定要重在体验，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，<strong>地网是体验和转化，天网是什么？是传播，</strong></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">那人网呢？<strong>人网的核心是什么？人网的核心是裂变和分享，</strong></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">5，哇，各位，我告诉你，全中国没有哪个老师可以给你讲的那么细，讲的那么清晰，讲的那么落地，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">对不对，那么简单的就告诉你什么叫全网营销，什么叫全域流量营销，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你就非常清楚，你未来就这么干，天网该怎么打造，地网的核心是什么，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，<span style="text-decoration: underline;"><strong>天网重传播，地网重体验和转化，人网重的是分享和传播</strong></span>，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">6，重要的话再说一遍，天网重传播，地网重转化和体验，人网重裂变和传播，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">我们讲人网，人网重的是裂变和传播，用户要不要帮你分享？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">各位，<strong>人们不再相信广告，人们相信口碑</strong>，什么叫口碑，原来口碑传的没那么快，对不对，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">没有社交媒体嘛，没有微信，没有朋友圈，没有抖音，没有这个小红书，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">7，呃，我觉得用了你的产品好，我最多跟旁边的三个人五个人讲，十个人讲，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">诸位，不好，我也影响力也有限，不好，我也只能跟周边三个人五个人讲，是不是，对你品牌没什么影响，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">品牌的传播主要是靠电视传播，反正品牌是高高在上的，我说什么就是什么，不会出现很多的公关事件，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">呃，你们有没有发现，这两年特别娱乐圈人设崩塌很快呀，你们没想过吗，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">8，各位，看问题一定要本质好不好，我们很多人看问题不本质，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">很多人看问题就说，你看，我们现在的明星啊都很垃圾，谁谁谁谁谁谁，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你看，原来的明星怎么怎么好，各位，看问题看本质好不好，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">原来不是很多明星好，当然，肯定有很多很好的明星，特别特别厉害的明星肯定有，个人的修养，艺德都非常好，不排除，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">但这不是本质，本质是原来的明星干了一些事，没人去曝光他，理解吗，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">舆论是被中心化的，被控制的，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">9，现在很多的公众人物，明星，为什么很容易被曝出来？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">发生通道变了，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">一样的，产品也是，很多的品牌出了问题，怎么被曝出来的？</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">原来消费者要曝光你没那么容易，说白了就是没有社交媒体，对不对，就跟三五个人讲，说你不行，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">你好呢，也跟三五个人讲，传播不出来，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">10，但是现在，小红书，B站，抖音，用不是用户有了很多的发声通道和传播通道，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">好，所以这是双刃剑，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，你看<strong>用户传播，用户分享，用户裂变替代了传统营销，</strong></div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">所以，不是你现在赚钱难了，是算法变化了，不是你现在赚钱难了，是这个时代的传播路径发生了变化，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">11，所以你看，传播，你比如说传播做的好的，我们说人网传播做的好的，裂变和裂变做的好的，有两个逻辑，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">第一个呢，拼多多逻辑，打折，促销，砍，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">大家不要笑拼多多，好吧，大家一提到拼多多，就觉得说他怎么怎么样，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">但是，拼多多确实，他在淘宝那么强大的情况下，在京东那么强的情况下，他能够成为快速崛起，</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">（明天继续）</div><div yne-bulb-block="paragraph" style="white-space: pre-wrap; line-height: 1.75;">谁讲的，我就不帮他做广告了。分享价值，感恩遇见！</div></article><p><br/></p><!--autointro-->]]></description><category>学习笔记</category><comments>http://zdco.net/view.asp?id=2163#comment</comments><wfw:commentRss>http://zdco.net/feed.asp?cmt=2163</wfw:commentRss></item></channel></rss>
